百事可乐代言人2018 [百事可乐与Huge联手打造数字业务]

随着数字媒体和社会化媒体的快速发展,越来越多的企业意识到了其为品牌传播带来的效益,于是,百事公司与Huge联手打造数字业务。

近日,百事公司将其一部分关于品牌的数字业务交与IPG集团下的数字公司Huge代理,而不是一直与它合作的宏盟集团。

数字业务花落别家 　　 　　百事公司是宏盟集团最大的客户之一,并曾将其价值12亿美元业务中的很大一部分交由宏盟负责。

2008年年末,百事公司聘请了TBWA洛杉矶分公司为其在美国的广告传播公司,在此之前它已与TBWA的兄弟公司BBDO合作多年。

与此同时,百事公司还将品牌商标和包装设计业务交由宏盟集团旗下的设计公司Arnell负责。

虽然有消息称,该品牌没有与数字机构合作的记录,但是TBWA广告公司已经拿到该品牌的数字业务,而实际上百事同时与很多宏盟集团之外的公司有合作。

例如,IPG旗下的数字公司R/GA曾为百事的网站打造了“尊敬的总统先生”的活动。

可以领先观看奥巴马总统的就职典礼的。

在最近一次重新聘请新公司的竞标中,TBWA以及其他数字公司(不包括R/GA)都参与其中,Huge公司最终获得这项业务。

但这并不意味着TBWA广告公司与百事可乐的合作关系会改变,而且据知情人士透露,它将与Huge一同负责有关品牌的数字业务。

关于Huge 　　 　　Huge公司于2008年被IPG收购。

此次与百事的合作主要是负责百事的数字业务。

合作关系确立后,Huge就从专业公司角度建议百事建立一个类似网站或者内容分发系统的网络平台。

该公司在纽约布鲁克林、洛杉矶、波特兰、俄勒冈州和伦敦设有分公司,并曾为客户制作了一次性使用的旗帜广告活动。

Huge公司提供专业信息架构服务、交互设计、客户关系营销和整合电子商务而进行的网站设计,其设计与该公司为宜家、华纳音乐集团、NBC的iVillage、JetBlue.省略等所做的相似。

其中其为About.省略所耗资金将高达200万美元。

百事看好数字媒体 　　 　　近来,百事可乐对数字和社会化媒体兴趣盎然。

去年秋天,该公司还设立了社会化媒体董事职位,并由Bonin Bough担任。

Bough先生曾致力于与Weber Shandwick和Ruder Finn公司的互动上。

首席执行官Indra Nooyi曾表示,百事公司已经开始将更多的精力和财力用于数字媒体,并且该公司近三分之一的预算已被应用于数字领域。

她还指出,在此之前,百事从来没有数字方面的花费。

根据TNS(市场研究与资讯公司)的数据,为进行品牌宣传,2008年,在美国范围内,百事公司花费了560万美元于网络媒体,今年上半年则花费了160万美元。