潘婷广告效果调研报告
潘婷广告效调研报告 、潘婷广告效调研背景 国竞争日趋激烈洗发水市场潘婷机遇与挑战并存。
对潘婷采取了各种各样络广告现场促销宣传宣传单等方式进行广告宣传希望能得到更多人了从而产生济效益。
然而想要了潘婷广告有没有提高消费者知名有没有更塑造潘婷这品牌有没有对产品产生济效益以及消费者对广告满等方面问题。
出些影响购买行相关因素预测下步广告及工作运行方向进步品牌做广告到更切入。
二、潘婷广告效调研目 次潘婷广告效调研是了动态跟踪目标消费群对潘婷广告目率、有效接触率、对广告主张接受程等容进行广告效评估以便及调整广告创表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式力达到更广告效。
三、潘婷广告效调研对象 广女性群体主要030岁这年龄阶段消费者其广西各高校校学生占较比重。
四、潘婷广告效调研方法 次调研与预测主要采用问卷法深层访谈法辅。
五、潘婷广告效问卷数据分析 图表 由图表看出次调对象年龄段0——30岁占83%0岁以下占7%。
调对象行业涉及比较广泛其包括学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等。
调对象集0—30岁主要是该群体对潘婷购买力对潘婷广告媒介投放关高。
图表 由上图调结可以得出被调人员偶尔看到般了潘婷广告占67%常看到很了占3333%几乎没看到人仅占96%。
但是我们也了到常看到很了潘婷广告人占比例远不及偶尔看到般了人。
95 75% 9 5% 3 5% 8 90%8 0% 7 35% 电视 报纸杂志 络 路牌 促销 其他 你般哪里看到潘婷广告 图表3 从图表3可以看出潘婷电视媒介广告覆盖围比较占所有潘婷广告投放媒介75%消费者接受潘婷广告信息部分电视。
报纸杂志和促销这两媒介所占比例相当也是作潘婷广告投放媒介主要重要组成部分而路牌、络、其他投放投放不是很高受关也相对薄弱些。
图表 由上面图表可以看出消费者周接触潘婷广告频次3次以占了79%35次占了078%高频次接触被调人数较少低频次接触率。
我们从潘婷广告接触媒介和频次两图表作出下面推断消费者对潘婷广告低接触率可能是由广告投放媒介种类不够多样化广告更新力不够。
优雅尚朴素方清新然平凡庸俗其他 0 0 300 50 分 比3 337% 59 588%7 706% 9 9%7 75% 你对潘婷广告印象是 图表5 潘婷广告目标消费者是年轻女性这消费群喜非常鲜明追尚与性他们倾向潘婷广告针对年轻女性消费者推出了系列广告聘请林志玲、徐熙媛等尚女星做品牌代言人广告主题明确、突出广告形象新颖独特。
7％被调者对潘婷广告印象是清新然3％被调者对潘婷广告印象是优雅尚数据表明潘婷广告消费者心目形象统、鲜明合这品牌形象潘婷广告塑造品牌形象上比较成功。
广告代言人广告歌曲产品信息广告情节画 面没印象其他 你关潘婷广告 00 30 0 50 计 数 8 765%7 686%6 569% 8%57% 39% 图表6 广告容和形式丰富多彩从上图数据表明％被调者关广告情节画面潘婷广告将品牌性和深层涵诉结合广告更具体向消费者展示了潘婷产品有趣情节和唯美画面都能加深消费者对广告印象。
其次8%被调者关广告代言人广告代言人样可以加深消费者对广告印象并且合适形象代言人不仅能提高品牌知名还可以很塑造品牌形象。
图表7 上图数据表明只有6%被调者认潘婷现有广告代言人非常适合潘婷这品牌59%被调者对现潘婷品牌代言人持般态。
虽然每位潘婷品牌代言人都精挑细选但是我们调数据反映多数被调者对潘婷现有代言人认并不高说明潘婷广告代言人选择上还有提升空。
造成这现象原因可能是潘婷广告味追用国际巨星做形象代言 人代言人形象气质适合与否还有待商榷。
图表8 潘婷广告形式多种多样被调者当89%人喜欢电视形式潘婷广告报纸杂志、络、促销广告形式所占比例相当这些数据表明潘婷影视广告给消费者留下了深刻印象。
潘婷将广告投放重放影视广告上并且量、合理投放给观众留下了很深刻印象这是其成功因素。
但可以看出络关仅占9%还是比较低。
我们组成员认我们选择是0~30岁这年轻女性群体她们对络关比较高。
0%调者认看完潘婷广告对潘婷产品印象比以前更仅9%调者认印象变差。
5686%调者认潘婷广告播出对其没有多影响可见潘婷消费者部分还是比较理性群体。
图表显示近70%被调者认潘婷广告能达到促进他们购买潘婷产品功效。
其96%被调者认看完潘婷广告会继续购买其产品显示出了她们对这品牌有定忠诚。
90%被调者会考虑购买潘婷广告播出让她们对是否够买有定思考。
76%观众则认播放频率高是其区别。
你喜欢潘婷哪种促销方式 图表 3069%被调者喜欢买送这样促销方式分别有6%被调者喜欢打折促销和组合营销这样促销方式。
58%被调者倾向附赠试用装。
95%被调者选择其他。
六、潘婷广告效不足与问题 潘婷广告无论制作上还是广告投放上都取得很广告效但也些方面也存不足与问题。
、消费者对潘婷广告了程不高对广告代言人认也不高这说明潘婷广告表现力不够没有向消费者明确表达出 广告诉。
这容易造成年龄层断层。
七、对潘婷广告提出对策 、不拘泥国际巨星代言多精心挑选合适、合其形象气质代言人。
如举办些选秀活动挑选草根代言人更贴近生活赢得众喜爱。
选秀活动也可以达到宣传效。
如买送打折促销等。
卖场常开设促销产品摆放显目。
3、以潘婷赞助商名义冠名些收视率比较高综艺节目如快乐营非诚勿扰什么。
、媒介整合营销。
加对其他媒介投放力。
包括和户外些广告。
人觉得车身广告很适合因车行驶模特头发飘逸更带有动感。