自主品牌：中国经济发展的必然方向
目前，经济全球化的不断融合背景下，国家与国家之间的竞争，表现在经济空间与获取方式的竞争，特别是企业与企业之间的竞争更为激烈，而企业自主品牌的发展，成为国家竞争力的重要体现，因此，重视我国自主品牌经济发展的研究，有利于创新并完善我国自主品牌体系，这对我国经济的可持续发展具有积极作用，为我国企业的创新发展指明了方向。 一、自主品牌的内涵 所谓品牌，其是一种名称、标记或设计等，它的目的是为了使销售者在众多的产品中可以明确地区分。而自主品牌是本文由收集整理由企业开发，拥有自主知识产权的品牌。对于企业自主品牌，首先强调自护，产权自我拥有、控制及决策，并对品牌所产生的经济利益进行支配与决策。若企业对品牌只有使用權，而没有处理权及最终的决策权，这不属于正真意义上的自主品牌。自主品牌的构建，可以从企业品牌、区域品牌及国家形象品牌方面进行。 二、我国自主品牌经济发展存在的问题 （一）企业缺乏自主品牌发展意识 目前，我国企业经济发展，多集中在传统企业及劳动密集型产业，比如，服装业、食品、玩具等，在这些企业经济发展中，多采用贴牌生产的方式，也就说企业经济的发展，对品牌只有使用权，而没有处理权及最终的决策权。这些企业经济发展，往往没有自己的品牌，更没有自主技术。由于其发展方式有利可图，也没有经济风险，企业往往比较热衷。例如，根广东市企业经济发展，根据近几年的调查显示，很多企业面临自主品牌创建的压力，加上这些企业自主品牌创新意识的缺乏，使企业经济在未来难以发展。 （二）企业自主品牌发展环境缺乏有效保护 对于企业自主品牌的发展，缺少有效的保护，其主要表现在两个方面，一方面，是缺乏对商标的保护，特别是企业产权落到他人之手。另一方面，是与外国企业合作时，没有重视品族品牌的保护，使我国本土品牌企业受到兼并或收购。另外，我国企业自主品牌的建设缺乏完整的机制，政府部门观念没有及时进行转变，明确自己的职责，从而使企业在经济发展中，失去了自主品牌的发展机会。例如，红塔山香烟、英雄金笔等国内著名品牌的发展，其缺乏对商标的保护，产权落到他人之手。 三、我国自主品牌经济的发展对策 （一）树立自主品牌意识 我国企业自主品牌经济的发展，需要企业树立品牌意识，并建立与发展自主品牌，在此发展过程中，企业品牌发展面临着挑战与机遇，企业要积极迎接挑战，及时把握自主品牌建设的机遇，另外，企业要理解竞争对手，其打造自身品牌的时，要以发展的眼光，把企业自主品牌的发展树立在世界性舞台发展的基础上，通过引进先进的技术，学习其创新品牌的模式，从而树立自己的品牌。 （二）营造良好的自主品牌发展环境 企业自主品牌经济的发展，需要营造一个良好的发展环境。首先，政府要做好自主品牌的宣传工作，为企业自主品牌的发展，营造一个良好的舆论氛围，从而提高企业的知名度。其次，增强企业的服务意识，为企业自主品牌的发展，创造一个宽松的体质环境，从而调动企业自主品牌发展的积极性，扩大民间投资进入企业自主品牌建设领域。最后，建立适应企业自主品牌发展的体系。例如，制定相应的考核机制，对企业进行考核，对那些合格的企业，国家可以给予相关的优惠。 四、结语 综上所述，通过对我国经济自主品牌方向的发展研究，了解了我国企业自主品牌经济发展面临的问题，自主品牌作为我国经济发展的必然方向，对于我国自主品牌经济的发展，主要通过树立自主品牌意识、制定合理的品牌发展战略及营造良好的自主品牌发展环境，这有利于我国企业自主品牌经济的发展，对我国经济转型升级具有重要意义。