政府监管下的网络推手与意见领袖合谋行为研究
洪巍 王虎摘 要引入前景理论依据络推手和见领袖合谋与政府部门三方博弈模型对络推手和见领袖合谋行和政府监管行分别进行了分析并通数值仿真分析不影响因素对博弈策略影响。
研究结表明风险态系数、损失厌恶系数、惩罚力、合谋成、声誉损失以及前景理论参数对络推手和见领袖会产生影响。
抑制络推手和见领袖合谋行政府要增加合谋成降低合谋收益建立络推手行规制相关法律规多方主体协监管。
关键词络推手;前景理论;合谋;演化博弈;数值仿真图分类3;96 献标识码 编0033890（09）0300808、引言发展和移动客户端出现使谣言传播打破了和空限制络谣言传播渠道呈现多样化媒体代人人都能成新闻制造者和传播者[]。
微博、微信、论坛等络平台日益普及极地便捷了公众交流方式和参与公共事物方式使公众表达权和参与权得到了很保障但络匿名性和信息監管缺失络谣言产生和传播创造了条件[3]。
谣言广泛传播不仅严重扰乱了络秩序还可能产生暴力性集合行对社会稳定造成严重面影响[5]。
近年许多络谣言都是由络推手制造并络推手操作下广泛传播严重损害了公众利益并对社会稳定造成了很影响。
络推手是指借助络媒介进行策划、实施并推动特定对象使产生影响力和知名人对象包括企业、品牌、事件以及人[6]。
络推手是随着发展而出现络群体出不利益诉有组织有针对性地对热事件或者敏感人进行炒作影响和操纵络舆论发展如“秦火火”“立二拆四”等。
络推手群体已逐渐发展行业由络推手水平参差不齐有些突破道德底线制造和传播虚假谣言信息对正常舆论环境和络秩序造成严重破坏。
因如何对络推手进行有效监管充分发挥其对络舆论和社会发展正面作用具有重要义。
王子等分析了络推手形成、发展和行组织特等从络技术可控性角提出了应对策略[7]。
胡凌从法律规制角对商业络推手进行了研究[8]。
胡辰等从传播学理论角指出络推手运作质是络环境下沉默螺旋效减弱与反沉默螺旋现象[9]。
肖强等采用案例研究方法运用序和逻辑模型对具体案例进行分析研究了络推手现象炒作原理和群体协作模式义[0]。
燕道成等从传播学视角分析了络推手制造谣言要素、手法透析络推手趋利质正确引导络舆论提出了对策[]。
李纲等运用情感倾向分析方法研究了络推手识别问题[]。
余莎莎等引入羊群效用和信息老化效应通建立合线社交络谣言传播特性信息传播模型和数值仿真研究了络推手辟谣对谣言传播动力学影响[3]。
李华等研究了络推手操纵参与式新闻危害并提出了相应治理建议[]。
陈福集等将博弈论引入到络推手研究问题通构建政府、络推手和当事人三方博弈模型分析络推手行特征并提出相应应对策略[6]。
宾宁等针对正面信息传播通构建三阶段三方演化博弈模型和仿真分析研究了多行主体对社会络信息传播影响并提出促进正面信息传播建议[7]。
张倩楠以“络水军”背景构建了恶攻击事件涉及三不群体角色治理方、攻击方和普通用户三方博弈并对博弈主体行策略进行了研究[8]。
兰月新等以LkVlrr模型建模和微博空单群体竞争模型理论基础研究了见领袖和络推手竞争模型及模型平衡稳定性并提出微博舆情应对策略[9]。
上述献从不角对络推手产生原因、发展历程、运作方式和行特征等进行了研究但基都是从定性角对络推手进行研究运用演化博弈理论对络推手进行研究博弈主体行策略都是基完全理性假设期望理论并且只是将络推手作独立体进行研究。
前景理论指出人风险条件下所表现出行特征与期望效用理论基原理是不相体行并不完全遵循效用化还会受到多种心理因素影响[0]络推手会通身主观判断和外界环境变化作出行策因这些研究与络推手实际行特征会有定偏差。
络推手制造和传播络谣言程是要借助外部媒介条件如媒体、见领袖、络水军等络推手会以合谋方式利用媒体和见领袖影响力实现身目。
见领袖又称舆论领袖是指人际传播络常他人提供信息对他人施加影响群体这类群体众传播效形成程起着重要介或滤作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递两级传播[]。
见领袖往往具备较强人际交往能力和定社会影响力定程上能够对舆论进行议题设置和引导舆论发展方向因规见领袖行和发挥见领袖正面作用能有效地遏制络谣言传播。
通构建政府监管下络推手和见领袖合谋三方博弈模型将前景理论心理偏引入到博弈主体行策使博弈主体策程贯彻有限理性假设并运用演化博弈和纳什衡理论分析络推手行特征。
二、络推手和见领袖合谋行博弈分析（）模型假设和构建政府部门对络推手和见领袖合谋行进行监管主要依据双方是否进行合谋般情况下政府部门很难预测络推手和见领袖是否进行合谋并且双方合谋结对社会产生面影响程也是无法提前预知。
政府主观判断合谋可能性以及造成面社会影响情况下定是否进行监管以及实施监管力。
对络推手和见领袖而言双方选择合谋与否取主观认政府监管成功概率由侥幸心理存公众般都会低估己受到法律惩罚概率络推手济利益驱动下就会选择进行合谋;见领袖通传播热事件吸引公众力不仅能够获得络推手给予济收益而且也提升了身社会影响力这种济和心理收益以及主观低估政府部门监管成功概率是络推手和见领袖合谋动机。
络推手络谣言传播程扮演了重要角色是具有定目性谣言传播主体通传播谣言实现济以及心理等方面收益。
隨着政府对络谣言治理重视出台了相应治理络谣言法律法规造谣者和传谣者都会受到相应法律惩罚络推手对谣言进行传播就会考虑收益和成问题只有当络推手主观认传播络谣言带收益所要付出成络推手才有可能选择传播谣言。
外络推手和见领袖合谋程所要付出成、受到法律惩罚以及所获得收益等都是基主观认知并不是完全理性期望效用收益函数并不能很地适用不确定条件下行主体策行。
因构建博弈模型考虑了络推手和见领袖合谋情形而政府通对络推手和见领袖监管行对博弈结产生影响构建博弈矩阵将前景理论价值函数和权重函数代入到演化博弈矩阵构建了收益感知矩阵使演化博弈结更加合实际情况并提出以下假设假设博弈主体包括政府部门、见领袖和络推手这三方都是有限理性主体三者作出策依据是行所带收益和损失价值感知络推手传播谣言会考虑与见领袖合谋所得到收益和要付出成进而定是否与见领袖进行合谋见领袖传播谣言会考虑和络推手合谋获得收益以及传播谣言可能受到惩罚定是否合谋政府对络谣言进行监管也会考虑监管成以及实施难等因素选择监管或者不监管。
因政府部门行策略集合{监管B不监管B}络推手和见领袖行策略集合{合谋不合谋}外只有双方合谋合谋行才会成功不考虑方不合谋而对请合谋方进行举报情形。
假设3假设络推手和见领袖正常收益分别R、R络推手和见领袖合谋概率是q当络推手和见领袖合谋络推手会获得合谋收益见领袖除了会获得络推手报酬外还会因传播络谣言而使得身关和影响力提高获得相应关和影响力收益因见领袖合谋收益。
由络推手和见领袖正常收益是根据以前收益确定是确定数值构建博弈矩阵不考虑其感知价值。
假设由络谣言监管程所付出、人力、物力成以及实施难等因素政府部门以概率对络推手和推手合谋行进行监管监管成政府部门对合谋行进行监管结存出合谋和出合谋两种可能假设出合谋概率？兹。
若政府部门出络推手和见领袖合谋行则络推手会受到法律惩罚k（其k惩罚系数可以理对络推手惩罚力）见领袖不仅会受到法律惩罚k（其k惩罚系数可以理对见领袖惩罚力）还会因传播谣言受到不社会评价造成面社会形象因而承受相应声誉损失;若出合谋行则政府部门会承受络谣言广泛传播带扰乱正常社会秩序、危害国稳定、公信力下降等成G。
根据以上假设构建络推手、见领袖和政府部门三方博弈收益感知矩阵如表所示。
（二）模型络推手、见领袖和政府部门三方博弈络推手和见领袖会根据政府部门监管概率和身收益状况定合谋还是不合谋而政府部门会考虑监管成以及对络推手和见领袖合谋监管成功概率等因素定监管策略。
根据纳什衡理论策略组合当所有其他人都不改变策略没有人会改变己策略则该策略组合就是纳什衡[3]。
因当政府部门行策略对络推手和见领袖预期收益没有影响以及络推手和见领袖行策略对政府部门预期收益没有影响分别是络推手、见领袖和政府部门博弈衡。
络推手和见领袖合谋概率取合谋行所获得收益以及政府监管力等因素根据络推手和见领袖合谋优概率？仔（q）可得当政府部门主观认络推手和见领袖以？仔（q）？仔（q）概率进行合谋政府部门则会选择进行监管;当政府部门主观认络推手和见领袖以？仔（q）？仔（q）概率进行合谋政府部门则会选择不监管。
根据？仔（q）表达式可知络推手和见领袖合谋收益、以及政府部门承受络谣言广泛传播带相关成G、政府部门出合谋概率？兹、监管成以及络推手和见领袖惩罚系数k、k几变量能够对合谋概率产生影响并且？仔（q）取值与监管成成正比与政府部门出合谋概率？兹、监管成以及络推手和见领袖惩罚系数k、k成反比。
因政府对合谋行进行监管可以通提高处合谋成功率和降低监管成抑制络推手和见领袖合谋行监管成不变情况下可以加对合谋行惩罚力。
外政府应加对络谣言治理力完善络谣言治理相关法律规程地遏制络谣言传播和降低络谣言传播带社会危害也接地降低了络推手和见领袖合谋行收益。
政府对络推手合谋行进行监管概率取络推手选择合谋行获得额外收益（实现收益化）以及监管成等因素。
根据政府部门监管优概率？仔（）可得当络推手主观认政府部门以？仔（）？仔（）概率进行监管络推手会选择不合谋;当络推手主观认政府部门以？仔（）？仔（）概率进行监管络推手会选择合谋。
政府对见领袖合谋行进行监管概率还取见领袖选择合谋行获得额外收益（实现收益化）以及监管成等因素。
根据政府部门监管优概率？仔（）可得当见领袖主观认政府部门以？仔（）？仔（）概率进行监管见领袖会选择不合谋;当见领袖主观认政府部门以？仔（）？仔（）概率进行监管见领袖会选择合谋。
根据以上分析可知当络推手和见领袖主观认政府监管概率络推手和见领袖分别处博弈状态下政府优监管概率？仔（）和？仔（）络推手和见领袖不会选择合谋。
了能够尽可能地减少络推手和见领袖合谋行络推手和见领袖主观认政府部门实际监管概率越越。
因处对络推手和见领袖合谋行进行分析取？仔（）和？仔（）值者。
根据（7）式可知络推手和见领袖合谋行临界条件了能够较低政府部门监管概率条件下降低络推手和见领袖合谋概率可以从以下几方面考虑络推手主观认受到法律惩罚与合谋获得收益比值。
政府部门监管可以加传播络谣言惩罚力对络谣言进行实监控发表辟谣信息遏制络谣言传播降低络推手与见领袖合谋获得收益。
政府部门可以通加对络推手惩罚力k让络推手认识到络谣言传播造成社会影响越身从获得收益越高相应法律惩罚越高;政府部门可以根据络谣言种类和性质以及对社会危害程改变惩罚系数针对可能引起公众广泛关和对社会产生恶劣影响络谣言如食品安全类络谣言可以适当增加惩罚系数。
根据前景理论可知络推手主观认受到法律惩罚？姿（k）？琢要更而针对些公众关并不高、不会对社会产生重影响络谣言可以适当降低惩罚系数但络推手主观上还会认会受到严厉法律惩罚从而选择放弃合谋。
络推手选择合谋还是不合谋候会权衡合谋行所要付出成和获得收益般情况下当合谋行获得收益要付出成候才会选择合谋从表达式可以看出当合谋成与合谋收益相等 值零表达式右侧值零络推手不会选择与见领袖合谋。
因政府部门对络推手合谋行监管可以通增加络推手合谋成和降低合谋获得收益两方面抑制络推手合谋行。
三政府部门出合谋概率？仔（？兹）、风险态系数？琢和损失规避系数？姿。
从表达式可以看出当络推手主观认政府部门出合谋概率越高络推手选择合谋概率越。
络推手对风险和损失态以及对事件结出现概率主观判断都会对合谋行产生影响政府部门应努力提高身公信力增强工作程透明切实落实各项监管措施给络推手形成种心理压力而不敢进行合谋。
当k？垌k即政府部门对见领袖惩罚力要远对络推手惩罚力见领袖与络推手合谋条件从（8）式可以看出见领袖与络推手合谋会受到见领袖主观认因传播络谣言而承受声誉损失、主观认受到法律惩罚k影响和见领袖合谋获得收益。
当见领袖受到声誉损失和法律惩罚越合谋获得收益越低则见领袖与络推手合谋概率越低。
政府对络推手和见领袖合谋行进行监管可以对传播络谣言见领袖进行名批评、加监管力和惩罚力等并降低见领袖合谋获得收益以减少络推手和见领袖合谋行。
见领袖主观认政府部门出合谋概率？仔（？兹）、风险态系数？琢和损失规避系数？姿也会对见领袖合谋行产生影响。
三、仿真分析对参数进行敏感性分析候以络推手和见领袖合谋例进行数值仿真分析。
依据“两高”出台《释》规定利用信息络诽谤他人诽谤信息实际被击、浏览次数达到5 000次以上或者被发次数达到500次以上应当认定《刑法》6条款规定“情节严重”可构成诽谤罪。
假设络推手和见领袖正常收益分别0万元和0万元络推手合谋成收益0%政府部门对合谋行惩罚力设合谋收益倍即kk见领袖合谋传播络谣言被出所遭受名誉损失与正常收益相等。
前景理论参数值采用是vrk l[]通過实验测定得到值风险态系数？琢088损失厌恶系数？姿5。
通改变惩罚力k和k、合谋成、声誉损失以及前景理论参数？琢和？姿值对这些参数进行敏感性分析并运用lb进行数值仿真结如下（）图～7敏感性分析纵坐标表示是博弈主体主观认政府打击成功概率横坐标表示是博弈主体合谋获得收益。
当博弈主体主观认政府打击成功概率曲线对应纵坐标概率值博弈主体会选择进行合谋反则选择不进行合谋。
合谋临界值曲线并不会随着合谋收益增加而呈线性增加而是具有定收敛性当合谋收益增加到定程曲线趋稳定说明当络推手和见领袖主观认政府打击成功概率达到定值就不会选择合谋策略政府可以通调控监管力和提高处成功率抑制络推手和见领袖合谋行发生。
（）从图和图3可以看出随着惩罚系数增加合谋临界值曲线对应博弈主体主观认政府打击成功概率逐渐降低说明当惩罚力较轻即使博弈主体认政府打击成功概率处较高水平合谋行也会发生。
从图和图5可以看出见领袖对声誉损失敏感性要对络推手报酬敏感性。
因政府对合谋行进行监管可以考虑加对合谋行惩罚力见领袖济利益诱惑下虽然有合谋愿但基损失厌恶心理考虑到可能会面临高额济惩罚和遭受损失等则不会选择进行合谋。
（3）根据图6和图7络推手和见领袖对前景理论参数？琢和？姿敏感性分析可知风险态系数？琢和损失规避系数？姿都会对络推手和见领袖行策略产生影响。
就络推手说络推手对损失规避系数敏感性要对风险态系数敏感性这可能是因络推手传播络谣言主要目是了济利益了实现利益化络推手会尽可能地降低合谋成以及规避可能遭受损失因损失规避系数会对络推手行策略产生较影响。
对见领袖而言见领袖对风险态系数敏感性要损失规避系数见领袖作有影响力社会公众群体发布和传播信息会更加重信息所产生影响以及造成降低身行造成不良社会影响风险以维护身地位和社会影响力产生良社会声誉相较而言济收益只是影响见领袖行次要因素。
因政府对络推手和见领袖合谋行进行监管应根据络推手和见领袖这种心理特征采取相应监管措施加对络推手济惩罚力对见领袖可以通主流媒体名批评、关闭平台账等措施进行处罚。
政府应通各种途径识别出“伪见领袖”。
“伪见领袖”是指了济利益、政治利益等原因利用身影响力向广受众传递虚假不实信息进而对其造成定影响人。
这类见领袖更加重行策略济和政治效益具有较强收益感知敏感性可以加对其济和法律惩罚力。
对各主体应采取针对性和差异化监管和惩罚措施强化络推手和见领袖这种心理特征主观感知以取得更监管效。
四、政策建议（）增加合谋成降低合谋收益络推手行是了济利益络推手选择合谋还是不合谋取合谋行所获得收益和所要付出成关系根据（6）式可知当合谋获得收益与所要付出成相等络推手般不会选择合谋。
单方面增加合谋成或者是降低合谋收益络推手都会通各种方式尽可能地增加传播络谣言带收益或压缩成方式使利益化。
因可以选择增加络推手合谋成与降低合谋收益并举策略抑制合谋行如加强络平台和见领袖监管动审核和滤不良信息设立专门平台管理人员台对虚假信息和异常热话题进行审核监督从头遏制络谣言传播;建立相应辟谣平台对谣言信息进行辟谣程地降低络谣言对社会面影响和络推手传播络谣言获得收益。
（二）建立络推手行规制相关法律规当前我国络推手行业仍处初始阶段络推手从业人员素质参差不齐缺乏必要行业律很多络推手了济利益突破道德底线恶引导和操纵社会舆论严重扰乱了公众日常生活和社会正常秩序主要原因就是缺乏针对络推手行规和有效法律监管体系。
如“立二拆四”事件背称是“国代络推手”杨秀宇并不认己行属违法行归根结底是因我国并没有专门络信息监管法律并且相关管理条例也有明显漏洞。
因要建立络推手行业相关法律法规对络推手行进行规既给予络推手合理运行空又保障了公众合法权益不受到侵犯。
健全法律规和加惩罚力会使惩罚系数k和k变让络推手主观上认制造虚假信息、传播络谣言以及操纵络舆论等行受到法律惩罚会变对络推手形成心理威慑。
（三）多方主体协监管我国针对络舆论监管多传统管理部门这些传统管理部门对络舆论进行监管只是将管理围延伸到畴并且各独立制作规作预防监管准则使得监管程形成重叠监管不仅降低了监管效率而且会形成监管真空区域。
通构建多层次、跨组织、多部门合治理结构加强各层级和各部门纵向和横向沟通交流增强工作程和结透明让络推手和见领袖主观认政府处成功概率变。
外政府部门作治理络推手主体对络推手进行监管程起主导地位但络推手具有主体多样性、隐匿性等特仅仅依靠政府单主体监管方式并不能有效治理络推手要合主流媒体、社会组织、广民等多方主体共参与降低监管成提高监管效率根据仿真结分析（）可知当络推手和见领袖主观认政府打击成功概率达到定值就不会选择合谋策略多方主体协监管提高监管效率接地提高了处成功率进而减少了络推手合谋行。
释①参照选择可以分现状参照与非现状参照现状参照是指体以目前所处现实情况参照非现状参照是指无客观现状参照情况以期望收益水平作参照。
参考献[]K G K l rr rg rblg rk[] rgr rl blg0383899308[] K L G l xlrg lx r r rg l Blg []L 050（5）0689[08060]王子馬静络舆情“络推手”问题研究[]政治学研究0（）556[8]胡凌商业络推手现象法律规制[]法商研究0（5）3[9]胡辰李曦珍搅动络舆论变幻螺旋——“络推手”机制传播学理论透视[]甘肃社会科学0（6）39[0]肖强朱庆华b0环境下“络推手”现象案例研究[]情报杂志0（9）586[]燕道成杨瑾络推手炒作谣言传播机制及其防控策略[]华侨学学报（哲学社会科学版）0（）7[]李纲甘停寇广增基情感分类络推手识别[]图情报工作005（8）7780[3]余莎莎王友国朱亮基R社交络商业谣言传播研究[]计算机技术与发展066（）9599[]李华蒙晓阳络推手对参与式新闻操纵及其治理[]当代传播07（）788[5]曾慧络推手对络舆论影响研究[]新媒体研究08（）6[6]陈福集黄江玲三方博弈视角下政府应对络推手对策研究[]国行政管理03（）8[7]宾宁王鈺社交络正面信息传播及仿真研究——基三方博弈视角[]现代情报0737（）5868[8]张倩楠络推手环境下三方博弈研究[]天津天津财学05[9]兰月新曾润喜基LkVlrr微博群体竞争模型[]情报杂志03（7）5963[0]K VRK r r l r rk[] r9797639[]郭慶光传播学教程[]北京国人民学出版社0[]VRK K v r rlv rr r[] rl rk r995（）9733[3]约翰·纳什纳什博弈论论集[]张良桥等译北京首都济贸易学出版社000 相关热词 合谋推手领袖