报纸微博并不只发布事实性新闻【让报纸“博动”微博】
网络上，新的传播方式层出不穷，有成功的、也有失败的，微博出现以后，迅速为大家所接受，并被认为是当今“最给力”的网上信息发布方式。
面对网络这个强大的竞争对手，报纸对微博的出现当然不会等闲视之。
能否取之并为我所用，是报纸乃至整个传统媒体所考虑的一个问题。
对齐鲁晚报应用微博的体会 齐鲁晚报有组织、有策划地把微博应用于报纸报道，始于2010年的全国两会报道。
报纸与时俱进，尤其是创新报道形式是齐鲁晚报一直追求的目标，在2010年全国两会报道之前，齐鲁晚报领导提出建设自己的微博平台，让前方记者使用微博报道两会。
当时只有新浪等少数网站拥有自己的微博平台，网易和腾讯等还没有开通微博，齐鲁晚报组织技术人员，仅用了4天时间就开发出了一个简易的微博系统，实现了齐鲁晚报记者在两会现场“织围脖”的基本功能。
在这次报道中，齐鲁晚报的前方记者通过微博共发回了500多条报道，其中包括100多幅图片，记者实时地记录和报道了两会现场和身边正在发生的事情，报纸也专门开辟了“两会微博”版面进行报道，受到了读者和网友的好评，这次两会微博报道取得了成功。
两会报道结束以后，齐鲁晚报领导对微博报道这种形式给予了肯定，并继续推广微博在办报中的应用。
组织人员将微博系统进一步完善，增加了话题、专题、用户管理、审核等功能。
此后，齐鲁晚报开通了微博报料、微博世界杯等专题与网友、读者互动，并在记者中聘用了一批全媒体记者，每天通过微博实时发回采访现场的报道。
在去年“济南遭遇大暴雨袭击”、“齐鲁医院凶杀案”、“齐鲁宾馆爆破”和今年的两会等新闻事件中，都充分运用微博的优势，及时向读者、网友报道了新闻现场正在发生的情况。
尤其是今年以来，在省、市以及全国两会的报道中，齐鲁晚报创新性地在网站首页开通“代表、委员、本报记者微博直播两会”的滚动报道，对两会进行了20余场的微博直播，在报纸“两会微博”的版面上集中报道微博中的新鲜话题，受到了众多读者、网友的关注。
通过这些报道，我们发现了报纸和微博的结合、互动，可以发生“化学变化”，更好地服务于办报。
今年，齐鲁晚报领导提出打造“微博齐鲁”的品牌，把它当成报网互动的重要平台，准备邀请各服务行业、政府部门在齐鲁晚报开官方微博，与网民进行网上交流，在报纸上开通“博动齐鲁”等栏目进行报道。
总结微博在齐鲁晚报报道中的应用，有以下几点体会： 1.微博报道的现场感更强，记者的参与热情很高 leesir：外交新闻发布会前，记者们在闲聊，偶然听到身后传来一句地道的京普：马朝旭让我问我就问，不让问也没办法。
听后扭头一着，说话者竟是一德国中年男记者。
这些老外在中国混久了，都快成精了。
(03—07 09:18) 崔滨：他，真的疯了……[陈光标称今年要去华尔街发红包争做世界首善]陈光标说，他今年要带着威风锣鼓队，邀请美国一些知名的人在华尔街一起发红包。
陈光标说，“因为金融危机就是华尔街那些无良知的富人们导致的，我就是要去唤醒富翁们的良知，明白手上的财富到底要干什么。
”(03—07 15:47) ――摘自齐鲁晚报记者李文鹏、崔滨全国两会的微博现场报道 传统的报纸记者只能在事件发生以后，再去整理、记录、还原整个事件，读者看到报道已经是第二天的事了，而在新闻现场进行微博报道，记者本身就是事件中的人，他对新闻现场的描述更加鲜活、传神。
由于有字数的限制，记者在微博中的报道言简意赅、更贴近口语化，所思即所讲，没有太多书面用语和书写规范的限制，在报道事件的同时可以进行点评，抒发自己的情感。
如果再加上网友的关注、回复和交流，记者“织围脖”的热情会更高。
把记者的这些微博报道提炼到报纸版面上，读者读来同样非常精彩。
2.微博报道的贴近性很强 微博很潮，微博上既有专家、名人、明星，也有大量草根、平民，他们在齐鲁晚报微博上更多地谈论身边发生的事情。
记者每天奔波于新闻现场第一线，把身边发生的事件在微博上娓娓道来，网友在微博中可以读到他们所在城市正在发生的事情，就像是在读一幅幅栩栩如生的社会画卷，网友会有很自然的亲切感。
同时网友对微博的参与意识也很强，或是报料，或是评报，许多网友、读者愿意在微博上与自己喜欢的记者、编辑进行交流。
在微博上，一个用户就相当于一张报纸，用户的粉丝越多，用户自己的这张“报纸”发行量就越大，影响就越广，个人的自豪感也会油然而生。
3.对办报有帮助 有的热心读者，每天在齐鲁晚报微博中对当天的齐鲁晚报进行点评，并对办报提出自己的建议，还有一些读者通过微博报料，反映问题。
4.记者的微博报道要更严谨 直播会有风险，尤其是像两会这样的政策性很强的新闻报道。
今年两会期间，齐鲁晚报在网站首页要闻区做了20多场微博滚动直播，前方记者“织围脖”上千条，稍有不慎就可能出问题。
为了不出差错，齐鲁晚报一方面强调记者两会“织围脖”时要把握好政策、要注意语言严谨，另一方面，每天安排专人实时对微博内容进行审核，发现不合适的马上进行处理。
虽然齐鲁晚报两会微博报道没有出什么问题，但受到相关政策的限制，齐鲁晚报两会的微博直播只能提前结束。
5.微博的功能和形式都需要改进 在微博里面有话题、专题的划分，当媒体需要策划报纸与微博互动的时候，最需要让读者、网友方便地看到指定专题的全部内容，把相关的主题发送到同一个专题里面。
多数微博都会给用户规定一个格式，用户需要按照这个格式写微博，才能让自己的微博显示在相关的专题中。
但对一些人来说，“织围脖”时总会有这样、那样的差错，或者感觉过于麻烦而不去照做。
如果微博发不到指定的专题页面，就会淹没在众多的其他信息中，网友、读者无法方便地看到自己关注的内容。
目前有两种方法解决这个问题，一是把指定用户或包含该主题关键字的所有微博自动地归纳为某个专题，无论指定的用户在说什么，其微博都会出现在同一个专题中。
但目前并非所有的微博系统都有这个功能，要实现这个功能还需要管理人员、技术人员在后台进行一些设置。
显然，这两种解决方法都不是很完美。
6.微博内容的审核、管理问题 目前，国家相关部门要求微博要先审核后发布，这对于微博管理人员来说是工作量非常大的一项工作。
为了保证微博的正常、有序运行，必须要配备懂政策、负责任的人员来管理微博。
传统媒体搭建自己微博的几种形式 现在供传统媒体选择创建自己微博的形式较多，而且无需做太多的投入。
1.在新浪、腾讯等门户网站上开设自己的官方微博 这是最简单、最方便的一种方式， 也最受这些商业网站欢迎。
采用这种方式的优点是：媒体不需要什么投入，即刻就可以拥有自己的微博，而且在这些已经拥有庞大用户群的商业网站的微博平台上，很容易吸引到对自己关注的粉丝，可以缩短自己培育用户的过程。
这种方式的缺点也非常明显：媒体的官方微博仅相当于商业网站微博里的一个用户，其功能有限。
比如没有管理其他微博成员的功能，也没有按照自己的设想策划微博专题、灵活实现微博在自己网站上调用数据的功能。
更重要的是，当媒体努力宣传自己的官方微博的时候，同时也为这些商业网站免费打一份工。
媒体所做的宣传和聚集的人气、微博用户，正是这些网站期待已久的东西。
2.使用网上的免费开源微博系统 比如现在有一些媒体使用了新浪提供的Xweibo系统，与在门户网站上开“官方微博”相比，这种方式可以使媒体快速拥有一个自己的完整的微博系统。
媒体可以拥有自己独立的域名，在自己的媒体上宣传时，不会出现商业网站的网址。
而且它具有与新浪微博完全一样的功能，可以把新浪的标志、logo全部换为自己的标识，可以管理自己的微博用户、专题、话题等。
更重要的是它与新浪微博一样，拥有支持大多数手机上网发微博的客户端软件，大大提高了用户“织围脖”的效率。
这种方式看起来很不错，也是新浪正在重点推广的与媒体合作的一种方式。
但是天下没有免费的午餐，如果传统媒体使用了这个微博系统，当你看到自己努力培养的用户同时出现在新浪的微博中，编织的每一条“围脖”同时在新浪平台中显现的时候，请千万不要惊讶，因为你的所有数据都保存在新浪的微博平台里，你的微博系统仅相当于新浪微博的一个子站点，传统媒体还是难逃为商业网站打工的命运，同时会面临自己的微博用户向新浪流失的问题。
3.做完全属于自己的微博系统 从纯技术的角度来看，开发一个简单的微博发布系统的技术门槛并不高。
因此，也有一些媒体自己组织人员或采用外包的形式。
这种方式的优点是可以根据自己的需要定制开发、操作灵活，二次开发或进一步完善功能在技术上比较方便实现。
但缺点也很明显：需要添置服务、上网专线等设备，开发需要一定时间，需要专业技术开发人员，需要向电信运营商申请开通短信平台或接口，需要为自己的微博开发适配不同型号手机的客户端等。
对于传统媒体来说，更艰巨的任务还在于对自己微博的推广和用户的积累，这可能需要一个较漫长的过程。
(作者为齐鲁晚报新媒体部编辑)。