从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
柏林摘要广告策划是品牌发展关键步骤广告视觉形象设计则是广告策划重要容。
通析香奈儿品牌广告策略对奢侈品品牌广告视觉表达种种方式进行了思考与探析。
关键词香奈儿;品牌;奢侈品;广告策略;视觉表达图分类0786;738献标识码编00553（09）33080、引言世界各地只要走进城市里主要商圈人们都会看到或巨或巧“双”标志、“L”lg、以及5香水、菱形格纹金链子皮包和各种粗花呢套装等等。
这些不断出现人们眼前图腾共构建了香奈儿这由传奇女性创造传奇品牌。
香奈儿作诞生90年品牌世纪以历久弥新始终奢侈品尚前沿“流行不断推陈出新唯有风格历久弥新。
”这句香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿名言是香奈儿品牌身脚。
廣告贩卖是品牌灵魂。
著名广告师卫·奥格威对品牌有很明确、很定义“品牌是种错综复杂象征它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式无形总和。
”对香奈儿这样顶级奢侈品牌说广告策划与投放直与品牌成长密切相关。
广告作该品牌形象代言企划策略和视觉表现形式上定会有与众不面。
广告策略方面香奈儿贯突出其产品奢华外表、精美包装、优雅涵定位人群直是高品质生活追随者。
广告视觉表现形式方面香奈儿广告往往既展现品牌精神又突显完美产品品质。
二、突出Lg标志特征加深消费者记忆香奈儿著名双标志香奈儿人昵称两首母反向相交构筑了既开放又封闭空其流畅柔和弧线极具女性性格特征使人视觉感受舒适而平衡。
化表现形态扫除了品牌名称语言沟通上隔阂受众即使不能完全清晰记住L全称也能足以记住简洁优美双图形标志。
因香奈儿将双标志放了它各种各样平面广告、型户外广告、产品包装和店面设计不断加深消费者对记忆这正是香奈儿品牌视觉传播重要视觉表达要素。
三、以名人明星视觉构筑生活价值观念香奈儿品牌有今天地位和规模离不开明星和名人对其品牌形象推崇以及推广作用。
早年香奈儿巴黎开设帽子店就使得当明星嘉柏丽尔·多尔齐亚特对其青睐有加亲力亲地其宣传明星加持作用使得品牌名声更上层楼。
从称只穿香奈儿五香水入睡玛丽莲·梦露到法国国宝级影星凯瑟琳·丹妮芙、莱坞巨星妮可·基德曼、黛安娜王妃、以及如今英国凯特王妃和西班牙王妃莱蒂齐亚等等她们都以身或性感或优雅或神或高贵魅力诠释出了香奈儿品牌形象也让香奈儿这品牌Lg有了真实视觉感受对香奈儿着迷女性消费者常常就是因这些名人明星示作用而成香奈儿品牌忠诚客户。
四、以产品独特性视觉表象充分而准确地展现品牌特质般说奢侈品品牌对其产品品质有着充足信因奢侈品品牌广告主要形态除了品牌Lg和标志图形以及代言人以外还可以以产品身主要视觉元素。
广告直接展示产品进行宣传是香奈儿这样奢侈品牌们常用广告传播策略他们往往请到些顶尖摄影师通他们独特审美和高超摄影技术产品奇妙光影、或强烈或柔美色彩关系与模特完美融合展现出产品动人特征。
香奈儿广告对产品展示也有其独特处比如香奈儿05香水广告往往是用深色光影烘托05香水那神成熟气质而以香奈儿生日命名9香水是款阳光般和煦味道感性产品因9香水广告以白色背景衬托出年轻简洁产品性。
则两则产品广告没有任何特别表现手法仅以单纯色彩和光影交错画面表现出产品独特性。
另外还可以以优美画面展现出产品吸引力那部分特以触动消费者购买欲望。
香奈儿品牌广告无论画面多么动人、模特多么美丽画面视觉焦始终停留产品和品牌Lg上比如香奈儿香水平面广告广告版式几乎占满整空香水瓶是广告容承媒介美浪漫“邂逅”故事因而发生给消费者留下了充分而美想象空。
观看者视线始终定焦那富有张力和美感弧线上加上具有诱惑性广告词“" gg ”将那种愉快地冒险不确定暧昧幻想与现实交替充分表现了出。
上世纪六十年代期香奈儿重金聘请波普艺术师安迪沃霍尔设计05香水产品广告安迪沃霍尔05香水创作了以不颜色版画组合形式直接衬托出05香水精致直线型瓶身画面下方加入香奈儿Lg“L”以种既简约又具有视觉冲击力表现形式制成了广告招贴。
蓝色与黄色红色与粉色灰色与紫红色绿色与蓝色黑蓝色与青色等七组不底色映衬着香奈儿那装着金黄色05香水精美玻璃瓶简洁重复构图纯净、鲜艳又张扬配色极具沃霍尔艺术特色多年以这组招贴广告俨然成了波普师安迪沃霍尔笔下与流行也是l5广告传奇佳作。
作顶级奢侈品品牌要维持品牌形象和地位除了传统以及新兴途径媒体广告推广以外还应把广告宣传策略更多投入现场型型公关活动譬如新产品发布会、新店开张、各种慈善晚宴等等构筑种体验式营销模式。
这上香奈儿品牌广告策划营销活动亦做得有声有色香奈儿公司精心策划传统媒体上广告投放频率除了固定目标消费者们关高质量平面媒体刊发广告外还不定期投放电视广告、新媒体广告、型户外广告以及结合产品特推出各种路演活动通各种活动加深消费者参与感和体验以期加强目标消费群体对公司产品感性认识。
例如香奈儿08早春假系列国发布会定成都举办所以会选择成都不仅仅是因国人共识成都是可以让人放松休闲地方有风景、有美食、有传统生活气息又生机勃勃还有香奈儿直标榜创新精神“传承”和“手工工匠”品牌精神这与现代成都所具有融合传统和现代特质交相辉映。
而这次l秀更是吸引了众明星参与台现场可以说是星光灿烂刘雯周迅刘诗诗宋茜马思纯欧阳娜娜奚梦瑶陈伟霆刘昊然等明星悉数亮相让香奈儿品牌更具高端品质和尚气息。
由可以看出香奈儿品牌以其独特广告视觉元素和表现手段把品牌形象表现得又尚、简约又华丽、感性又理性他们善从然和生活寻灵感而且勇创新能够从当下预见而这些宝贵广告策略正是香奈儿品牌得以长盛不衰关键所。
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