商业产业组织的新理念的发展综述

一、引言近年来，物价的持续上涨引起了社会对商品流通过程的关注。2009年以来，绿豆、土豆、白酒、方便面和大米等产品价格涨价，2010年底蔬菜价格大幅上涨。2010年11月20日发布《国务院关于稳定消费价格总水平保障群众基本生活的通知》，要求各地和有关部门进一步做好价格调控监管工作，稳定市场价格，切实保障群众基本生活。此后，中央经济工作会议提出将稳定价格总水平放在更加突出的位置，这也意味着控物价已经成为调控的首要任务。针对农产品为主的价格上涨，社会舆论纷纷将问题指向了产品的流通环节，将价格上涨归为中间环节加价多，认为零售商通道费高，有人提出物流费用特别是交通通行费高是物价上涨的主因①。国家也采取了农超对接、绿色通道等手段和措施来推广农产品的现代流通方式，减少流通环节，降低流通成本。流通的问题在经济学界可以说没有引起真正的重视。在主流经济学理论体系中，基本没有流通经济学，只是研究生产商与零售商的经济关系。这些研究在产业组织经济学中被放在企业间的纵向关系方面展开（Tirole, 1988），但研究内容还是遵循着利润最大化的厂商均衡，即生产商与零售商在总利润基础上的利润分割[1]。实践总是走在理论的前面。现实经济中，产品销售从生产商分离出来后（马克思，1885），一度不断延伸出批发环节再到零售环节，但生产商直接销售或代理销售在大规模生产之后开始出现，同时，零售商规模扩大以后，也开始了批零兼营业务，直到零售商的直接从生产商采购或消费者通过网络直接购买。这里反映了流通产业组织的一个趋势交易环节开始减少，即短流通。本文在提出短流通的理念基础上，进一步研究其内容的经济学意义，并试图说明短流通是商业产业组织的新理念。 思想汇报 /sixianghuibao/ 二、文献回顾与短流通概念的提出（一）文献简要回顾关于流通环节问题，国内外的相关文献近年多集中于供应链研究和零售业研究，其中减少流通环节直接相关的研究是关于批发环节的重要性。德国和美国在20世纪初，日本是在战后60年代都曾出现过批发商无用论。认为短而粗的渠道是有效率的。批发商被指责为低效率，在流通渠道中的作用下降，逐渐萎缩和被排斥。美国模式是高效率的大型零售商，通过直接采购，排除批发商，实现食品日用品的流通，如沃尔玛。Mighell和Jones提出了纵向协调，认为它是一个组织创新，纵向协调包括使从生产到市场营销各纵向环节能和谐运行的所有方式，它可以通过市场价格体系、合同制、纵向一体化等方式中的一种和几种来完成[2]。Kliebenstein和Lawrence认为协调活动包括完全的整合体系（所有权整合）及各种契约协议，所有的协调活动旨在促进产业中参与者的竞争地位[3]。国内近年来有关减少流通环节的文献主要在农超对接和直销的研究。张浩、安玉发（2010）研究了农超对接的发展趋势，认为随着农产品经纪人以及农民专业合作社的发展，未来以全国统一的信息平台为支撑，农产品流通渠道将逐渐趋于纵向扁平化，流通环节的减少是必然趋势，农超对接将会成为与农产品批发市场流通并行的一种新型模式[4]。张涵等（2010）以沃尔玛中国为例研究了农超对接问题，认为减少了流通环节，有利于优化农业产业链。零售商在农超对接上的尝试，很大程度上都代表了零售业的新潮流，是重新回归到零售业固有的以自主经营为主，以商品周转和销售毛利为主导的盈利模式上来[5]。 关于直销的研究较少。魏俊岩（2009）说明了对戴尔直销的理解，即如果渠道中不存在中间商，有人就称此种渠道模式为直销模式，反之就称之为渠道模式。直接向消费者出售PC而不通过零售商店，这种做法有效地降低了PC价格；戴尔的直销模式多年来一直成功运行且赢得了高额的利润回报[6]。有的文章说明了直销E化是一种必然的趋势。关于短流通这一概念，在百度搜索中只能查到一条，即中国中央电视台（CCTV）2010年5月29日播出的一条消息，加拿大高产和短流通促成合理蔬菜价格。根据节目中的介绍，所谓短流通就是简单合理的流通。有的文章提到过短流程就是贸易商把资源直接销售给下游最终用户，也叫门对门或点对点销售模式[7]。（二）短流通的概念优化流通中的资源配置、减少流通环节、节约流通成本、提高流通效率是流通经济学的核心问题。现代流通产业正在进行着流通产业链的整合，其基本特征是流通产业组织的创新。短流通是指在产品市场或要素市场上，产品至多只经历了两次交易即进入生产或消费环节的全部流通过程。本文提出短流通，并将它看做是流通产业组织的理念创新。本文所定义的短流通具有以下三个特征：一是明确产品的交易次数。短流通过程中，单位产品的交易次数小于或等于两次。交易次数不等于流通环节，因此至多两次交易并不能理解为只限定在两个流通环节。二是明确交易主体方也限制在了至多三个。这些交换主体，特别是生产商和零售商，并不是传统意义的主体，而是现代信息技术和现代流通模式武装起来的现代商业主体。三是强调流通过程的整合效率。在短流通中，是流通业务流程的整合，消除不必要的中间环节，以提高流通效率和效益，适应了消费者个性化需求、生产者柔性生产和信息经济社会发生的变化[8]。

代写论文 （三）短流通的形式按照本文关于短流通的内涵与特征，在现代经济活动中，短流通的形式包括两大类型：第一种类型是生产商直销，即生产商把商品直接销售给消费者；第二种类型是零售商中介的流通，即以零售商为中介，上联生产商，下联消费者。三、短流通的经济学理论分析按照流通经济学的观点，流通环节，如果假设交易成本为零，并考虑全社会经济福利，最理想的状态是厂商直接销给消费者。但是由于专业分工和流通费用的节省，商业交易组织独立存在。随着交易范围的扩大和商业组织的发展，流通的环节或流通渠道也丰富起来。如果从供应链角度考虑，仅从生产商最终产品进入流通阶段开始，流通就包括了仓储、批发、运输、分销、零售等，流通环节也在不断延伸。如果考虑流通过程中的交易成本和资产专用性，生产商、批发商和零售商之间的关系就面临着产业组织方面的创新。