【彩妆市场调查报告(精选多篇)】市场调查报告范文模板
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彩妆市场报告目录00年国彩妆行业市场调及发展趋势分析报告彩妆产业市场概述节行业定义二节行业属性三节行业关键成功要素四节行业价值链分析五节产业链分析二全球彩妆市场现状及发展趋势节全球彩妆市场现状及发展趋势、全球彩妆产业竞争现状二、全球彩妆产业投状况三、全球彩妆产业市场发展趋势二节全球主要国彩妆市场现状及发展趋势、 国地区彩妆市场现状及发展趋势 产业市场环境分析 00年彩妆产业市场规模状况3 00年彩妆产业投状况 产业竞争优劣势及发展趋势分析……三节全球主要国地区彩妆产业现状及产业移、 国产业发展状况与产业分布概况 产业发展概况 产业结构3 产业布局变化国首选市场研究报告门户热线00 87 800市场研究专企业贴心顾问……四节全球彩妆市场营模式现状及发展趋势看完整彩妆市场报告宇博智业如何助企业？、宇博智业市场研究四优势宇博智慧运用0多年市场研究验形成了独创数据分析模型和数据支持平台依托专优势、整合优势、数据信息优势和调研分析优势助力客户赢战市场。
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国首选市场研究报告门户热线00 87 800二00年国彩妆市场消费趋势调与供形式预测报告x00年国彩妆市场消费趋势调与供形式预测报告x报告链接正目录彩妆行业现状彩妆产业概述节彩妆基础概述、彩妆特及类型划分二、彩妆用品5、粉底7、眼影83、睫毛膏0、唇彩3二节彩妆产业链分析6三节彩妆行业发展成熟分析7二0年国外化妆品行业发展分析9节国际化妆品行业发展综述9、国际化妆品区域市场发展综述9二、国际化妆品市场发展状况0三、国际化妆品原市场新趋势四、国际化妆品产品研发潮流5二节国化妆品行业发展概况8、我国化妆品行业发展综况8二、我国化妆品行业生产节奏加快3三、我国化妆品零售终端市场呈现新特3四、我国化妆品市场掀起营养护肤新潮3五、化妆品行业牌络销售状况分析3六、我国化妆品购市场增添新力量37七、我国化妆品络市场零售特分析39三节化妆品行业发展存问题及措施建议、我国化妆品行业发展存主要问题二、我国土化妆品企业存深层次问题3三、国化妆品行业发展主要对策四、我国化妆品行业络推广措施6五、我国化妆品企业拓展农村市场营销建议9三0年全球彩妆市场运行态势分析53节0年全球彩妆市场运行环境分析53二节0年全球彩妆市场运行透视5、全球彩妆市场呈上升势头5二、全球彩妆市场规模分析及57三、品牌彩色化妆品销售情况及占化妆品销售比分析、面部60、眼部63、唇部65、指甲67 59三节0年部分国地区彩妆市场运行分析69、欧美69二、巴西7三、亚洲7 四0年国彩妆行业运行形势分析76节0年国彩妆市场发展概况76、国彩妆市场格局76二、国彩妆市场驶入快车道78三、国彩妆市场可喜变化8四、高档彩妆品渐走俏市场83五、国彩妆行业主要运营模式分析8六、我国低价彩妆市场运行概况86七、商业设计彩妆行业应用分析89八、我国彩妆络市场运行析9二节0年国彩妆市场品牌发展分析93、我国彩妆市场对品牌强劲93二、影响彩妆品牌发展基因素分析95三、我国彩妆品牌发展面临困难96四、我国彩妆品牌突破策略98三节0年国彩妆消费市场分析0、国彩妆消费市场亮聚焦0二、彩妆市场结构和价格走势分析05三、佳彩妆类产品研究07四、彩妆市场消费者满情况分析08五、我国彩妆市场主要品种消费概况0四节0年国国产彩妆存问题分析、国彩妆品牌发展困局二、国彩妆产品包装单纯模仿国际品牌7 五00年国彩妆行业数据监测分析节00年国化妆品制造行业规模分析、企业数量增长分析二、从业人数增长分析3三、产规模增长分析二节0年二季国化妆品制造行业结构分析7、企业数量结构分析7、不类型分析8、不所有制分析30二、销售收入结构分析33、不类型分析35、不所有制分析36三节00年国化妆品制造行业产值分析39、产成品增长分析39二、工业销售产值分析0三、出口交货值分析四节00年国化妆品制造行业成费用分析6、销售成统计6二、费用统计9五节00年国化妆品制造行业盈利能力分析5、主要盈利指标分析5二、主要盈利能力指标分析5六0年国彩妆细分市场运行透析59节颊部彩妆市场分析59、颊部彩妆市场规模59二、颊部彩妆品市场供形势60三、粉饼市场销售情况6四、粉底液市场销售情况65二节唇部彩妆市场分析68、唇部彩妆市场规模68二、口红市场销售情况及价格分析70三、唇彩市场销售分析及价格分析73三节眼部彩妆市场分析76、眼部彩妆市场规模76二、眼影市场销售情况及价格分析78三、睫毛膏市场销售情况及价格分析8四节美甲用品发展分析8、国美甲业已初具规模8二、国美甲消费市场亮聚焦86三、指甲油及其相关产品市场销售情况89七00年国彩妆化妆品细分产品进出口贸易数据监测93节00年国香粉数据统计情况（330900）93、香粉进出口数量分析93二、香粉进出口金额分析95三、香粉进出口国及地区分析96二节00年国唇用化妆品进出口数据统计情况（330000）99、唇用化妆品进出口数量分析99二、唇用化妆品进出口金额分析00三、唇用化妆品进出口国及地区分析0三节00年国眼用化妆品进出口数据统计情况（3300）06、眼用化妆品进出口数量分析06二、眼用化妆品进出口金额分析09三、眼用化妆品进出口国及地区分析四节00年国指(趾)甲化妆品进出口数据统计情况（3303000）3、指(趾)甲化妆品进出口数量分析3二、指(趾)甲化妆品进出口金额分析5三、指(趾)甲化妆品进出口国及地区分析6八0年国彩妆区域市场运行探析0节华北地区0、消费者消费识形态0二、国外彩妆品品牌渗透情况三、市场销售动态5四、区域潜消费空7二节东北地区9三节华东地区30四节华南地区3五节南地区3六节西南地区33 九0年国彩妆市场消费行业调研35节0年国彩妆市场消费者研究35、国彩妆消费者收入分析35二、彩妆目标客户群体职业分布36三、彩妆市场消费分析38二节0年国彩妆市场消费者消费行业调研、消费者彩妆产品使用频次二、消费者彩妆产品品牌忠诚分析5三、消费者彩妆产品价格敏感分析7四、消费者对国外品牌彩妆产品满调研8五、消费者彩妆购买渠道调分布50、传统渠道53、型美容院55六、消费者购买彩妆产品选择因素调56 十0年国彩妆市场营销析60节0年国彩妆化妆品营销概述60、彩妆化妆品营销特60二、国彩妆活动促销事项6二节0年国重彩妆品牌营销案例66、美宝莲与娥佩兰营销对比分析66二、卡姿兰彩妆市场营销法宝69三、贝优婷市场营销验析7四、国丽立美彩妆品牌营销成功启示7三节0年彩妆活动促销事项75、活动促销对彩妆品牌发展义75二、保障彩妆活动促销成功条件76三、吸引顾客法则78四、促使活动成功三要素8四节0年彩妆业营销问题与策略透析8、厂商利用护肤品渠道做彩妆存问题8二、彩妆市场营销战略86三、化妆品专卖店彩妆营销策略89二彩妆行业竞争 十0年国彩妆行业竞争格局分析9节0年国彩妆市场竞争概况9、我国彩妆市场洋土品牌竞争分析9二、产品差异化成彩妆市场竞争重97三、护肤品牌竞争焦向彩妆市场99四、殴债危机下彩妆市场竞争形势出现新变化300五、我国彩妆市场竞争继续升级30六、国络彩妆市场分析305二节0年国际品牌彩妆企业国市场发展动态308、跨国彩妆品牌国市场竞争激烈308二、韩国谜尚国彩妆市场竞争情况30三节0年国彩妆市场国产与外品牌竞争分析3、国彩妆市场竞争升级3二、彩妆市场外与土品牌竞争加剧37三、彩妆品牌国各区域市场竞争力排名39四节0年国彩妆市场竞争策略3、土彩妆品牌应对洋品牌竞争策略3二、国彩妆企业打造品牌五策略33三、彩妆市场竞争力提升四关键3四、彩妆行业竞争趋势36十二0年国际彩妆品牌国市场运行浅析33节欧莱雅（l#39;r）33、公司简介33二、欧莱雅营状况分析33三、美宝莲积极培养国消费市场33四、美宝莲产品高端品质众化消费337二节宝洁（g）30略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;十三0年国彩妆行业优势企业竞争性财数据分析33略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三彩妆行业前景十四00年国彩妆行业发展趋势预测分析36略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;十五0年国彩妆行业投环境分析38略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;十六00年国彩妆行业投机会与风险分析350略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;图表目录（部分）图表略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三彩妆市场营销实践报告市场营销实践报告—卡姿兰“跟进”策略这次市场营销实践我们组调是化妆品彩妆市场市场营销。
我们主要麦凯乐、锦辉商场、丝芙兰、屈臣氏进行实地调询问以及通络收集各种品牌彩妆相关信息和如美宝莲、露华浓、z、蜜丝佛陀等从而分析其市场定位、销售渠道、促销方式等营销策略。
、 国彩妆市场背景分析国化妆品市场是充满活力新市场跨国企业举进入土企业崛起使这行业更加变化多姿。
彩妆以前国直被看化妆品配角近年随着护肤品市场竞争日趋激烈彩妆消费市场基成型直由护肤品所主导国化妆品格局正悄然变脸彩妆越越受到现代都市女性青睐。
归纳其营销策略可以作以下要概述强劲广告宣传攻势公关策略应用着重塑造品牌；成功专柜营销策略；超细分市场策略能吻合不消费；包装策略设计更重特色更有性更有品质感；更加迎合消费者心理；更重视品牌建设重视市场信息收集、反馈和研究。
二、 彩妆品牌营销策略通我们组成员麦凯乐、锦辉商场、丝芙兰和屈臣氏实地调以及上询归纳出各品牌彩妆营销策略可以体上概述超细分市场策略能吻合不消费；成功专柜营销策略；包装策略设计更重特色更有性更有品质感；强劲广告宣传攻势公关策略应用着重塑造品牌；更加迎合消费者心理；更重视品牌建设重视市场信息收集、反馈和研究。
卡姿兰成长有效运用了“跟进美宝莲”成功策略从产品开发到形象建设及部分渠道建设思维都有效做了“跟进者”这是卡姿兰成长法宝。
特别是卡姿兰借助身早先从事彩妆原优势全面跟进美宝莲产品开发思路全面复制相关产品线力地塑造“(美宝莲)等质量、相对（美宝莲）便宜价格”。
如卡姿兰3星光冰唇彩就是“跟进”美宝莲水晶3星光唇膏并且价格要比美宝莲低。
这种借助身又有效比附品牌“美宝莲”成功策略有力地推动卡姿兰成长。
市场定位卡姿兰目标消费者般比较年轻介65岁（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到6岁因90才是彩妆消费生力军我们没有理由不仔细营）等收入年轻女性占比较随着彩妆市场不断成熟校学生占比将会加。
类年轻女性般受较教育且有定品牌识思维非常活跃很容易接受新事物相对说品牌忠诚较低。
品牌定位卡姿兰进入国市场已有8年前是国深彩妆原供应商卡姿兰奉行“消费者买起销商愿卖”营理念品牌启动早期通对美宝莲产品跟进结合针对二三线日化专卖店封闭式终端操作模式迅速成长国彩妆市场领导品牌。
相对美宝莲卡姿兰产品质量相当甚至更产品开发策略消费者心目树立起了物美价廉高性价比形象是国年轻女性重选择彩妆品牌。
渠道建设、人员专业素质等方面行业有口皆碑拥有批高忠诚销商日化专卖店渠道是当仁不让彩妆品牌。
卡姿兰彩妆行业虽然占据了定市场份额但如众多土品牌样面临着品牌建设、整合传播推广继乏力现象。
特别是现今环境业态下有卡姿模式跟进者上有国际品牌高空打压卡姿兰品牌突围迫睫广告策略化妆品消费者也是容易广告所左右群体广告作有效提高品牌知名与忠诚手段直受到卡姿兰重视。
事实上明星也是品牌地明星包装水平普遍低港台及韩国明星简而言就是外型不差但缺乏性特别是具有新生代特明星更加稀缺反观台湾及韩国新生代明星都具有独特性张韶涵、蔡依林、、宋慧乔、张娜拉都与卡姿兰品牌风格有定层次上叠合重要是她们粉丝都是国新生代女生。
代言人总是能够配合产品宣传要成相得益彰市场话题卡姿兰以代言人健康外形、清新气质、迷人魅力演绎了美宝莲亲和、尚、活力、朝气品牌形象。
卡姿兰广告投放应保持平面杂志投放力但是形式容上应有所创新；应开始上广告投放媒体选择上其友要与卡姿兰目标消费者相叠合如门户女性频道、论坛、qq空、化妆品评等。
广告形式上以主打品牌形象主旗帜广告占比30%因其费用太高而且消费者击太低不宜多投；另外70%应投放以动、分享、试用主题络活动可以结合卡姿兰渠道优势线上线下进行。
这样消费者参与程会提高相应广告投放回报率也有所保证。
促销策略具有销售效力促销不能仅仅停留折扣、买赠、优惠套装等单层次手法上。
促销终极目标就是了提高销售额但作品牌化运作尚品牌不能因促销而降纸品牌形象所以每次促销都应该有主题促销活动设计应更加关消费者提供更多机会让她们参与进因消费者参与越高对活动印象就越深刻活动效然也就越了。
卡姿兰采用主题促销、动性促销、校促销推广、应节性促销等促销手段发展策略卡姿兰以快打乱策略有效推动了市场建设。
无论是0年量铺货市场货物积压起动“张柏芝”形象代言人策略还是05年9月份新品牌“凯芙兰”推出都充分反映卡姿兰策者智慧说明卡姿兰是“行”与“思”步策者。
比如说市场上反映睫毛膏卖但市场信息集齐全当晚就会组织营团队开会晚上就能敲定睫毛膏诉、定位等。
二天就会立即安排采购生产这就是卡姿兰速。
四0年国彩妆市场调研报告《0年国彩妆市场调研报告》 国化妆品()《0日化行业调研报告》正式发布!《0日化行业调研报告》由陈敏博士主笔容包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、洗化用品等分支调研报告。
《0日化行业调研报告》是对国广义日化市场次专业而深刻梳理是调研团队精耕细作重要成。
多年日化行业调研报告深受业界评相继有批国际国知名美妆企业成长期定制用户。
广业仁关与期盼下《0日化行业调研报告》重磅推出陆续推出对包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、洗化用品等分支调研报告敬请关!期先介绍0年化妆品行业发展速快分支——彩妆市场。
《0年彩妆市场调报告》采用国机构、代理商与零售商、消费者三方面数据。
并根据专建议进行必要数据修正。
《0年国彩妆市场调报告》全5867份表格0份图片从国彩妆市场概况、市场分支情况、市场占有率（综合与分地区分析）、0品牌分析、消费者调及发展趋势分析等方面组成。
但市场成长率依然高整体国民济发展水平平年增长幅保持3%5%。
分析化妆品市场各分支可以看出推动市场发展动力主要护肤与彩妆两分支。
相对洗发水、牙膏等相对饱和市场彩妆市场近年近50%增长率无疑是推动整化妆品市场发展“火车头”。
数据显示除了洗护发分支平增长速低整体广义日化市场增长速外彩妆、香品、护肤品等分支增长速都超了整体行业增长速尤其是彩妆分支不仅速远远高行业整体平数据而且保持持续上升理想曲线。
近三年各行业分支占总行业份额比例彩妆份额每年增加比例分以上与香品市场起不断压缩其他行业分支份额其他分支由消费能力和消费习惯不欧美国彩妆、护肤差别不不国护肤品市场直占据主导地位洗护发行业则出现市场相对饱和趋势市场比例呈现下降趋势而包括面膜、美发品等市场其他行业分支由受到美容院和专业美发机构冲击市场比例也流失缩水。
因可见护肤品依然保持化妆品行业领先地位但彩妆保持高速增长趋势将改变护肤品枝独局面。
那么是什么原因让国彩妆市场飞速发展？国彩妆行业真正形成通常义上市场仅仅只有0年左右但这0年是国社会济发展黄金期。
g增长年保持9%近5年更是超了0%国民济快速发展使消费者消费能力得到了幅提升批“80”年轻人获得了济独立他们消费识比前辈更加前卫而且胆超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。
这是彩妆市场蓬勃发展消费能力基础；国近十年对外贸易快速发展由997年世界0位总贸易额35亿美元0年上升到世界三位贸易总额达到万亿美元。
0年国吸引外投世界五总额超695亿美元0年国对外投增长30%以上超50亿美元。
世界济体化也促进了国济与国市场不断国际化国二类以上城市公司职场化不断西化加上日益频繁化交流西方生活方式与美容识不断渗透到国消费者心灵“上班不化妆是对别人不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合要而是生活心情要”类识非常普遍。
另外彩妆企业对市场培育与引导是彩妆市场发展直接动力般彩妆企业都会邀请当红明星担任品牌代言人这些代言人拥有广泛“粉丝”基础他们行也引导了量消费者尤其是年轻消费者对彩妆产品喜爱。
0年是国彩妆市场发展快年市场呈现了以下发展特、彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈外品牌略占上风从市场份额上看市场竞争主要集美宝莲、欧珀莱、巴黎欧莱雅、羽西、露华浓、生堂、雅芳、兰蔻、娥佩兰、封面女郎、红地球、佳丽宝、雅诗兰黛、曼秀雷敦、蝶妆、、z等外品牌与卡姿兰、色彩地带、巧迪尚慧、丁宜、郑明明、毛戈平、、深蓝、佰草集、吉米、铂金、珂珂等土品牌竞争。
外品牌主要集高端市场但市场份额美宝莲却直走“亲民”路线众化产品让其获得了巨成功0年市场份额高达36%。
鉴美宝莲成功蝶妆等品牌也走众化路线。
土品牌直是高端市场补充但不乏向高端渗透识和举动如0年开始色彩地带新推品牌嘉魅儿、上海化佰草集等品牌都取得了定市场份额。
民族品牌真正规模进入市场很短虽然将近0%土企业推出了彩妆线产品但多数企业是从给外品牌型而即使技术和生产工艺上有效补充了土阵线但原、包装等环节比较分散重要是对彩妆市场了十分匮乏无法信誉、甚至物流上外品牌进行全面对抗。
品牌集将随着彩妆由概念上升到重要分支而不断增强终将形成 0品牌市场集超80%局面。
二、产品差异化成市场竞争核心环节彩妆与护肤品、发用品不身就是性化产品。
彩妆产品性化主要包括目标群体差异化、渠道差异化以及由上述两方面衍生而色彩差异化、价格差异化等。
消费群体差异主要针对年龄与职业差别如美宝莲唇彩主要针对030岁低收入女性欧莱雅睫毛膏主要消费群体是3050高收入人群羽西产品则主要针对300高收入女性。
渠道差异化有部分因素是根据消费群体确定如美宝莲产品比较众化她首先选择销售渠道是更能让普通消费者接触超市和卖场才逐步渗透到商场、专卖店。
而兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等高档品牌多选择选择型商场等渠道。
价格差异化有候要逆向思维“高档品质、流、众价格”如不是口倒是能让品牌更接近成功诸如卡姿兰其先前美宝莲做 ,了美宝莲运营策略因市场营销采取了紧跟战术终成彩妆市场 0 品牌。
而色彩差异化是彩妆企业难把握环节是彩妆流行色彩常变化要企业策速要快不然不仅可能造成产品滞销更严重是危及企业或品牌市场召力。
从0年消费者调看消费者选择主要集三种色系金属色系、然色系与珠光色系。
唇膏和眼部色彩上消费者都希望能有光泽体现饱满丰润增加轮廓凹凸感。
要是国市场消费者地理跨越民族喜复杂目标城市样数量不能代表整体市场如唇部彩妆东北地区喜艳红、原地区喜欢光彩闪耀唇蜜、西南地区喜欢天然原肉色长江三角洲则喜欢欧美风情色彩。
三、产品线由单到多元伊丽莎白?雅顿0年推出了将近00单品丰富了产品体系0年全面进入国市场做了必要铺垫；而美国雅芳退市与其产品线单色彩更新缓慢不无关系。
而天津多维利尔“上颜”彩妆针对消费者不肤质、年龄、职业、、季节详尽设计了与对应几种粉底单品并推出与配套各类膏霜产品实现产品结构深与广细耕。
传统彩妆因缺乏皮肤保养成分上妆容易有干燥、枯涩等感觉让消费者容易形成彩妆“有害皮肤健康”想法。
0年市场上不断出现具有保湿、营养、抗衰老、防晒功能彩妆产品。
粉妆是护肤型彩妆重头戏与传统彩妆粉底不是些具有护肤验彩妆品牌产品添加了维生素、矿物制、活性物质等成分使粉底具有各类护肤功能。
唇部彩妆也是能体现护肤功能彩妆细支但主要是通以蜂蜡代替石蜡取得保湿滋润功效或者通珍珠成分消除减轻唇部线条使唇部更趋饱满丰润。
但彩妆具有护肤功能并不味这可以代替护肤品使用具有护肤功能彩妆产品前都必须做卸妆清洁工作。
另方面彩妆产品多元化也使彩妆产品研发周期缩短而市场调尤其是消费者市场调投入将更加密集和加力。
消费者对彩妆产品安全问题日益重视原上将更多选用纯天然并更重视高科技生产工艺产品生产方面应用随着生活节奏加快彩妆产品也必将往“简洁、实用、功能”开发方向上届彩妆产品和护肤产品部分功能将进步融合。
四、更加性化与系统化彩妆产品身是性化强烈尚产品调数据也显示国彩妆市场消费者平年龄低岁这批“90”孩子进入彩妆消费群体可能将对彩妆市场消费格局产生颠覆性影响0年以唇部、眼部彩妆比例上升明显这与5年前市场情况不情况说明彩妆重分支改变。
针对这种变化彩妆企业不再味强调身品质与潮流而是重合性雅诗兰黛杭州开设部分专柜通常由三或四专柜组成开放式专卖场几张沙发摆放其布置简约华丽让人停留驻足仿佛置身雅诗兰黛女士。
这种特别营销手段使雅诗兰黛浙江省销量直高居不下。
又如宝洁安娜苏彩妆商场设立了类似卧室梳妆台设施完全可以让消费者感受彩妆对身改变。
而居感觉也让消费者购买产品减少对抗更加随其聘请男性导购也非常吸引消费者眼球。
另具有国特色彩妆销售是系统性。
国消费者对彩妆使用概念仅仅停留口红、胭脂等浅层次消费者对彩妆认知和使用技巧并不高如何让消费者不如何使用上单品犯愁彩妆企业及销售人员恐怕还要消费者上美容培训课实行专顾问营销。
0年彩妆市场发展及消费者懵懂已让不少品牌开始了人性化指导、顾问、推荐甚至进行消费者肌肤测试。
五、包装、原以细节、新颖取胜包装是化妆品行业边缘环节但对香水和高档彩妆、护肤品等说精致包装与科学设计即使是创如有吸引女性部分往往对销售起到十分明显促进作用。
0年彩妆包装趋势是逐渐高档化。
0年以国化妆品销售渠道发生变化传统商超面临着专卖店挤兑。
彩妆行业新进品牌多是专业线向日化线型渗透企业不少是原先连锁专卖比较成功企业如上海伽蓝奔放玫瑰、杭州柏莱雅铂金、彭氏集团柏氏等这些企业产品定位相对高端因造成彩妆包材也水涨船高。
根据广州兴发、上海宜、浙江义乌、武汉六渡桥、连五爱等批发市场从事包材业企业调0年初开始定单交货几乎比先前延长60%从另侧面说明彩妆市场发展十分迅速另外包材档次也提高不少原先低价位包材减少70%以上而下单客户要直接从美国、法国、日、韩国等国进口材比例上升了三成。
安全彩妆女性随身携带物品坤包容易散乱而补妆容易落或者打翻0年市场上出现了不泄露指甲油（打翻不会行流出）、旋360彩妆盒（安装有吸铁石）、防水包装等；组合彩妆包装组合分成两方面方面是单支产品可以组合比如笔、唇线笔笔头可以更换由组合或者是眼影、腮红等品类色彩能够由调配。
另方面则是整体产品改变以前按品类单卖形式打包以礼品盒方式销售。
将彩妆有人护理用品附加上礼品功能。
六、渠道演变0年彩妆销售渠道延续几年不断扩散趋势从单商场超市到专卖店、直销、电视购物等层出不穷。
从数据分析可以看出超市与专卖店比例上升商场比例虽然还是高但呈现下降趋势而直销和电视购物因国消费者消费习惯和消费识目前还没有成主导销售渠道。
其他渠道因美容院加入彩妆销售使其他渠道比例上升。
超市比例上升是因美宝莲等众化彩妆渠道不断下沉、让消费者更便捷购买缘故。
专卖店比例上升与0年以护肤品企业重视专卖店建设以及生堂等外品牌扩连锁有关 彩妆行业从使用部位分可以分成颊部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及美甲用品等市场细支从使用群体分可以分成众型彩妆与专业彩妆（舞台彩妆）。
报告仅按使用部位分类进行调分析、颊部彩妆颊部彩妆指运用颊部彩妆产品包括脸颊、颧骨、鼻梁部位等产品包括粉底、粉饼、修色保湿产品、腮红、古铜色化妆品、遮瑕产品等但其以粉底液、粉饼与腮红销售多。
颊部彩妆主要作用是是颊部肌肤显得保持青春然、不显得油腻掩盖颊部瑕疵使颊部轮廓分明0年以功能性颊部彩妆直保持植物草概念不仅修饰颊部轮廓、掩盖瑕疵其含有天然精华与精油成分能够治疗粉刺并改善斑。
颊部彩妆包装依旧是提倡便利性便携式包装与嵌入式包装越越多。
从报告数据分析可以看出消费者诉比例高是提升与紧致防水两项功能但与0年盛行娃娃妆不0年夏季以及秋冬季节国彩妆更重肌肤透气清爽因不堵塞毛孔上升幅较而防晒功能随着彩妆品护肤功能不断实现与0年相比也有较幅上升另外多效合数据0年以直稳定上升说明消费者对彩妆具备多重功效期望不断上升。
而清脂功能因消费者了程不高更多集不油腻上匀肤色则随着消费者化妆水平提高而略有下降彩妆产品身品质提升也满足了这。
颊部彩妆色彩分析粉底和粉饼、散粉消费者诉比例高色彩是象牙白色分别占了66%和65%胭脂产品比例高色彩是蜜桃红占了78%遮霞产品比例高是然色有569%消费者选择。
唇部作整面部活动量表情丰富部位运用适当唇部彩妆能让唇部保持优美线条丰润、饱满具有光泽使人保持信与活力。
也可以使人唇部酷暑或者寒冬得到保护防止皲裂和干燥。
根据调样数据显示738%女性拥有唇膏产品而将近30%女性会随身携带唇膏。
国彩妆市场领导品牌美宝莲0年以唇膏产品销售额占其总产品销售0%以上0年更达到了3%。
从整唇部彩妆细分看唇膏0年市场份额依然是高约占整唇部彩妆68%唇彩、唇蜜比例约67%唇笔、唇刷等其他产品占5%。
唇膏因配方以及效等因素加上消费人群低龄化（要多变及张扬）等原因唇膏增长速远远低唇彩增长速。
0年唇膏市场增长率68%而唇彩增长速6%发展程具有高光泽与艳丽色彩唇彩、唇蜜将取代唇膏成唇部彩妆主导分支。
另外唇线笔与唇刷作唇部化妆有效补充唇部彩妆市场比例虽然不高但对专业性较强特殊人士（演员、模特等）以及具备较高化妆知识和技能消费者量直比较稳定而且保持增长。
0年唇线笔等产品维持外观精致、巧、便携带特而机制笔发展速也超了木制笔。
眼部彩妆依靠色彩取胜而唇部、颊部彩妆因接触部位相对比较敏感因配方与产品品质上具有较高要。
消费者对唇部彩妆主要诉还是唇部彩妆基功效即保持唇部肌肤丰润与水分使唇部具有迷人线条。
但对比0年与0年数据分析认保养功效诉有明显上升。
色彩分析上唇膏诉比例是蔷薇紫有6853%消费者愿选择购买这款色彩产品而唇蜜和唇彩产品比例色彩是草莓红有65%比例消费者愿选择。
彩妆产品消费者调、消费者彩妆产品使用频次调数据分析显示彩妆使用频次高人群是53岁月收入3000元以上城市员（白领）、公员和演员模特等人群。
次抽样调演员模特数据样并不充分但从可以获知随着国各类演艺事业发展专业舞台彩妆将成消费者忠诚高彩妆分支。
另外国际化交流扩以及量外企业进入使国普通上班族渐渐改变了素面朝天习惯开始重身形象也导致了城市员和公员彩妆使用频次上升。
另外值得是年龄岁以下学生群体尽管没有固定收入但彩妆使用频次与前几年相比上升幅达到30%以上不仅验证了国彩妆消费者年龄层次不断“低龄化”趋势也说明国学生就业形式比较紧张迫使不少学生以学生身份进入职业场所。
相对这部分群体质优价廉产品往往能形成比较牢固品牌概念而国相对稀缺儿童、少年彩妆也有可能成彩妆市场“蓝海”领域。
从收入上看彩妆主要群体集0元以上收入者月收入0元国成分水岭0以上月收入成温饱能有富余支出象征。
这现象也说明国彩妆市场应当两极分化——众化产品与奢侈产品并行众化产品占据市场份额奢侈产品攫取利润。
研究生等高学历人群彩妆使用频次低科、专等学历人群说明国女研究生相对比较少而且化妆识有待挖掘。
二、消费者彩妆使用场合调国彩妆消费者更多公开场合如办公场所、聚会场所使用尤其是婚礼、节日等重场所新娘妆部分城市销售额十分庞。
办公场所使用频次与0年前相比上升幅达到7%成彩妆产品主要使用场所。
但调发现城市白领上班场所彩妆产品主要使用是唇膏和笔化妆程相对比较烦琐眼影、遮瑕、粉底等产品使用率还是相对较低。
居场合调发现国女性上妆主要是接待重要访客以及情趣生活。
调有细节必须不少女性对彩妆款式和颜色如何比较完美适合不场合要了显得非常薄弱。
不少女性千律使用己喜欢色彩和款式而不彩妆不场合有不细节。
从这看如何通专业指导培养国量女性彩妆消费者彩妆常识不仅是整彩妆消费群体要也是进步拉近品牌与消费者距离培养消费者忠诚要部分彩妆品牌已开始通诸如“飘柔信学院”式俱乐部引导和培养消费者。
五00年国彩妆市场投商机及发展前景研究报告 00年国彩妆市场投商机及发展前景研究报告【企业】(击看正)正目录部分 行业发展现状彩妆行业发展概述节彩妆定义及分类二节彩妆产业链分析3三节彩妆行业发展成熟分析二全球彩妆市场发展分析6节0年全球彩妆市场分析6二节0年全球彩妆市场分析7三节主要国地区彩妆市场分析8三国彩妆行业发展现状0节国彩妆行业发展现状0二节殴债危机对彩妆市场影响三节00年彩妆业发展情况分析四节00年彩妆行业运行分析3五节0年季彩妆市场消费格局四国彩妆市场发展研究6节0年国彩妆市场发展研究6二节0年国彩妆市场情况7三节0年国彩妆市场结构和价格走势分析8四节0年国彩妆业市场发展特分析9五节00年佳彩妆类产品研究0五国彩妆市场调分析节0年国彩妆市场调分析二节0年季国彩妆市场调分析3三节0年9月份国彩妆市场调分析四节0年份国彩妆市场调分析5六彩妆行业济运行分析7节00年国化妆品制造行业数据统计与监测分析二节0年国化妆品制造行业新数据统计与监测分析三节0年国化妆品制造行业投状况监测9七国彩妆行业进出口分析3节国彩妆进口分析3二节国彩妆出口分析3三节国彩妆进出口预测33八彩妆细分市场情况分析35节颊部彩妆市场分析35 7 8二节唇部彩妆市场分析36三节眼部彩妆市场分析37四节美甲用品发展分析38九彩妆区域市场情况分析0节华北地区0二节东北地区三节华东地区四节华南地区3五节南地区六节西南地区5十国彩妆行业消费市场分析7节国彩妆消费者收入分析7二节彩妆行业产品目标客户群体调8三节彩妆市场消费分析9四节彩妆消费市场状况分析50五节不客户购买相关态及影响分析5六节彩妆行业产品品牌市场调5十彩妆市场营销分析5节00年国化妆品营销策略5二节重彩妆品牌营销案例55三节00年国彩妆活动促销事项三节00年国彩妆业营销问题及策略二部分 行业竞争格局十二彩妆行业竞争格局分析60节行业竞争结构分析60二节行业集分析6三节国彩妆行业竞争格局综述6四节00年彩妆行业竞争格局分析63十三彩妆企业竞争策略分析65节彩妆市场竞争策略分析65二节彩妆企业竞争策略分析66十四国彩妆品牌企业竞争分析68节欧莱雅（l"r）68二节丝芙兰（r）69三节雅诗兰黛（lr）70四节广州宝洁有限公司（g）7五节生堂丽化妆品有限公司（）六节雅芳（国）有限公司（v）73七节汕头市芙化妆品有限公司7八节其他彩妆品牌75三部分 行业前景预测十五彩妆行业发展趋势分析78节国彩妆行业前景与机遇分析78 56 577十六彩妆行业发展预测8节彩妆与消费预测8二节00年国彩妆行业供预测8四部分 投战略研究十七彩妆行业投现状分析85节00年彩妆行业投情况分析85二节00年彩妆行业投情况分析86 十八彩妆行业投环境分析88节济发展环境分析88二节政策法规环境分析89三节技术发展环境分析90四节社会发展环境分析9五节化工行业振兴规划9 十九彩妆行业投机会与风险9节行业活力系数比较及分析9二节行业投收益率比较及分析95三节彩妆行业投效益分析96四节影响彩妆行业发展主要因素97五节彩妆行业投风险及控制策略分析98 二十彩妆行业投战略研究00节彩妆行业发展战略研究00二节对国彩妆品牌战略思考0三节彩妆企业营管理策略0四节彩妆行业投战略研究03 图表目录（部分）图表 00年全球彩妆市场规模及增长率图表 0年季国彩妆产品关图表3 0年月国彩妆品牌关图表 0年月国彩妆产品关图表5 0年国彩妆品牌关图表6 0年国彩妆产品关图表7 00年化妆品制造行业企业数量增长趋势图图表8 00年国化妆品制造行业亏损企业数量及亏损面情况变化图图表9 00年化妆品制造行业累计从业人数及增长情况对比图 图表0 00年国化妆品制造行业销售收入及增长趋势图 图表 00年国化妆品制造行业毛利率变化趋势图 图表 00年国化妆品制造行业利润总额及增长趋势图 图表3 00年国化妆品制造行业总产利润率变化图 图表 00年国化妆品制造行业总产及增长趋势图 图表5 00年国化妆品制造行业亏损企业对比图 图表6 0年国化妆品制造行业不规模企业分布结构图 图表7 0年国化妆品制造行业不所有制企业比例分布图图表9 0年国化妆品制造行业收入前五位省市比例对比表 图表0 0年国化妆品制造行业销售收入排名前五位省市对比图 图表 0年国化妆品制造行业收入前五位省区占全国比例结构图图表 0年国化妆品制造业主营入比增速前五省市对比 单位千元图表3 0年国化妆品制造行业主营业收入增长速前五位省市增长趋势图 图表 0年国化妆品制造行业利润总额及与上年期对比图图表5 0年国化妆品制造行业利润总额前五位省市统计表 单位千元 图表6 0年国化妆品制造行业利润总额前五位省市对比图图表7 0年国化妆品制造行业利润总额增长幅快省市统计表单位千元 图表8 0年国化妆品制造行业利润总额增长快省市变化趋势图 图表9 0年国化妆品制造行业从业人数与上年期对比图 图表30 0年国化妆品制造行业产总计及与上年期对比图 图表3 0年国化妆品制造行业产总计前五位省市统计表图表3 0年国化妆品制造行业产总计前五省市产情况对比图 图表33 0年国化妆品制造行业产总计前五位省市分布结构图图表3 0年国化妆品制造行业产增长幅快省市统计表单位千元 图表35 0年国化妆品制造行业产增速前五省市产总计及增长趋势 图表36 00年国彩妆化妆品进口数量及金额表 图表37 00年国彩妆化妆品进口数量及金额图 图表38 0年国彩妆化妆品分种类进口数量及金额表 图表39 0年国彩妆化妆品分种类进口数量比例图图表0 0年国彩妆化妆品分种类进口金额比例图图表 0年国彩妆化妆品主要进口国及地区进口金额表 图表 0年国彩妆化妆品主要进口国及地区进口金额比例图 图表3 00年国彩妆化妆品出口数量及金额表 图表 00年国彩妆化妆品出口数量及金额图 图表5 0年国彩妆化妆品分种类出口数量及金额表 图表6 0年国彩妆化妆品分种类出口数量比例图 图表7 0年国彩妆化妆品分种类出口金额比例图图表8 0年国彩妆化妆品主要出口国及地区出口金额表 图表9 0年国彩妆化妆品主要出口国及地区出口金额比例图 图表50 00年国彩妆化妆品进口数量及金额预测表 图表5 00年国彩妆化妆品进口数量预测表图表5 00年国彩妆化妆品进口金额预测表图表53 00年国彩妆化妆品出口数量及金额预测表 图表5 00年国彩妆化妆品出口数量预测 图表55 00年国彩妆化妆品出口金额预测图表56 0年华北地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位、千元59 图表57 0年华北地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、%60 图表58 0年华北地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%6 图表59 0年华北地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%65 图表60 0年华北地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元图表6 0年东北地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位、千元69 图表63 0年东北地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、%7 图表6 0年东北地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%7 图表65 0年东北地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%7 图表66 0年东北地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元、%77 图表67 0年东北地区彩妆行业所属行业成费用分析 单位千元、% 图表68 0年华东地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位、千元 图表69 0年华东地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、% 图表70 0年华东地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%79 80 8 85图表7 0年华东地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%87 图表7 0年华东地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元 图表73 0年华东地区彩妆行业所属行业成费用分析 单位千元图表7 0年华南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位千元、90 图表75 0年华南地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、%93 图表76 0年华南地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%95 图表77 0年华南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%96 图表78 0年华南地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元、%98 图表79 0年华南地区彩妆行业所属行业成费用分析 单位千元、% 图表80 0年南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位千元、 图表8 0年南地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、% 图表8 0年南地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%0 03 0 06图表83 0年南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%09 图表8 0年南地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元、% 图表85 0年南地区彩妆行业所属行业成费用分析 单位千元、% 图表86 0年西南地区彩妆行业所属行业发展现状分析 单位千元、 图表87 0年西南地区彩妆行业所属行业市场情况 单位千元、%7 图表88 0年西南地区彩妆行业所属行业市场产情况 单位千元、%9 图表89 0年西南地区彩妆行业所属行业利润分析 单位千元、%0 图表90 0年西南地区彩妆行业所属行业产结构分析 单位千元、% 图表9 0年西南地区彩妆行业所属行业成费用分析 单位千元、%5 图表9 9900年国人口出生率、死亡率及然增长率7 图表93 00年国总人口增长趋势图 图表9 0年人口数及其构成 单位万人图表95 00年国城乡居民恩格尔系数对比表 图表96 00年国城乡居民恩格尔系数走势图 图表97 00年国价格指数统计表 图表98 00年国价格指数月走势图图表99 00年国主要消费品月走势图图表00 0年国彩妆行业不收入水平消费者偏调 图表0 0年国彩妆行业不年龄消费者偏调 图表0 0年国彩妆行业不地区消费者偏调 图表03 0年客户购买购买彩妆影响因素调图表05 0年消费者对彩妆品牌首要认知渠道 图表06 0年消费者常购买彩妆品牌调 图表07 0年彩妆行业品牌忠诚调 图表08 0年十彩妆品牌排行 图表09 0年十腮红品牌排行图表0 0年和0年国化妆品品牌市场占有率对比图 图表 0年国化妆品生产企业分布图 图表 0年彩妆行业竞争格局 图表3 殴债危机彩妆行业竞争格局图表 广州宝洁有限公司销售收入情况 图表5 广州宝洁有限公司盈利指标情况 图表6 广州宝洁有限公司盈利能力情况 图表7 广州宝洁有限公司产运行指标状况 图表8 广州宝洁有限公司产债能力指标分析 图表9 广州宝洁有限公司成费用构成情况 图表0 生堂丽化妆品有限公司销售收入情况 图表 生堂丽化妆品有限公司盈利指标情况 图表 生堂丽化妆品有限公司盈利能力情况 图表3 生堂丽化妆品有限公司产运行指标状况 图表 生堂丽化妆品有限公司产债能力指标分析 图表5 生堂丽化妆品有限公司成费用构成情况 图表6 雅芳（国）有限公司销售收入情况 图表7 雅芳（国）有限公司盈利指标情况 图表8 雅芳（国）有限公司盈利能力情况 图表9 雅芳（国）有限公司产运行指标状况 图表30 雅芳（国）有限公司产债能力指标分析 图表3 雅芳（国）有限公司成费用构成情况 图表3 汕头市芙化妆品有限公司销售收入情况 图表33 汕头市芙化妆品有限公司盈利指标情况 图表3 汕头市芙化妆品有限公司盈利能力情况 图表35 汕头市芙化妆品有限公司产运行指标状况 图表36 汕头市芙化妆品有限公司产债能力指标分析 图表37 汕头市芙化妆品有限公司成费用构成情况图表38 00年彩妆市场规模预测 单位图表39 00年彩妆行业总产预测 单位千元、%7 图表0 00年彩妆行业工业总值预测 单位千元、%77 图表 00年彩妆行业销售规模预测 单位千元、%79 图表 0年彩妆所属行业总体投及结构 单位千元图表3 00年彩妆所属行业投规模情况 单位千元、%8 图表 00年彩妆所属行业投增速情况 单位% 图表5 0年彩妆所属行业分地区投分析 单位千元图表6 00年彩妆所属行业外商投情况 单位千元、%85图表8 00年彩妆所属行业投规模情况 单位千元、%88 图表9 0年彩妆所属行业投增速情况 单位%图表50 0年彩妆所属行业分地区投分析 单位千元图表5 00年彩妆所属行业外商投情况 单位千元、%9 图表5 00年国g总量及增长趋势图 图表53 00年各产业g总量对比图 图表5 0年重要宏观济数据统计表 图表55 0年主要宏观济济数据图表56 00年国季g增长率对比 图表57 00年国社会固定投额增长情况 图表58 0年国各产业固定产投增长对比图 图表59 0年国各地区固定产投增长对比图 图表60 0年国各行业固定产投增长对比图 图表6 00年国就业人数变化趋势图 图表6 00年国城镇就业人数变化趋势图 图表63 9700年国城乡就业人口对比图图表6 9880年国不产业就业人口增长对比 图表65 00年国城乡居民恩格尔系数对比表 图表66 00年国城乡居民恩格尔系数走势图 图表67 00年行业活力系数图表68 00年彩妆行业投收益率图表69 00年彩妆行业投利润总额 图表70 00年彩妆行业投效益预测 图表7 00年彩妆行业投效益趋势 图表7 00年彩妆行业投趋势图表73 0年世界各国国生产总值g前5位排名如下 图表7 9780年国城乡居民人收入增长对比图 图表75 彩妆技术创新风险因素表图表76 技术战略与通用企业战略关系 图表77 技术战略功能与任 图表78 bg矩阵区投入情况 图表79 bg矩阵模型图表80 区域发展战略咨询流程图图表8 区域分析图