视觉传播的情感色彩和方式
[摘 要]报纸的个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性，而版面的个性正是报纸内在个性的外在表现。
好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，它通过形成一种独特的情感表达，向读者展示自己的特有格调，扩大报纸内容对影响力。
毕业论文网 /2/view—12087420.htm [关键词]视觉传播；版式设计；方式 众所周知，版式设计是新闻产品的视觉包装。
在新闻传播途径多元化、新闻内容同质化的今天，打造“第一眼”效应，依赖视觉吸引读者，成为纸媒参与媒体竞争的手段之一。
报纸的内容纷纭繁复，包罗万象，其新闻价值各不相同，分清主次轻重、整合内容形式、美化版面呈现，在新闻传播过程中，会使读者找起来容易，读起来方便，进而能更好地了解稿件的内容和意义。
人是有个性的，读者亦是有选择的阅读，因而作为与受众息息相关的纸质媒体，有个性才能使自己的报纸和其他报纸区别开来，有区分度才能带来吸引力，才能赢得市场。
报纸的个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性，而形式的独特性受内容独特性制约，版面的个性正是报纸内在个性的外在表现。
好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，它通过形成一种独特的情感表达，向读者展示自己的特有格调，扩大报纸内容对影响力。
随着设计理念的更新、设计技术的发展及制图软件的研发，报纸版面设计得到进一步提升。
版面设计不再局限于文字配片、配图及底纹加线条的简单呈现，而是比拼技术、花样不断。
但是有一段时间，技术的比拼使部分从者业忘了版式设计的初衷，单纯为了炫技而炫技，致使版面花哨了，但阅读起来却有些吃力了。
在传媒竞争日益白热化的今天，人们对纸媒的信息依赖度逐渐削弱，快餐式浅阅读成为新闻阅读主流，版式设计也随之转为简洁、直白，一目了然的呈现方式，更加利于速读和浏览，并形成更加成熟的版式设计理念，这从版式设计人员对版式语言情感表达和版面风格稳定情绪的把握中可见一斑。
艺术的终极目的是打动人，直达受众内心，与之产生心灵共振。
版面设计亦是如此，它是以艺术的形式，搭建在作者和受众间的一个情绪和情感的传输桥梁。
因此，版面设计应该“以人为本”，从主题内在的精神出发，体现一种内在与外在情感的传达，从简单的美化装饰和愉悦读者眼睛的功能转变为满足读者的心理和情感需求的功能，“以情动人”加快了传播的有效性及互动性，引发受众感情共鸣，从而接受版面所传递的内容。
版面风格的稳定情绪。
现在的报纸五花八门、色彩缤纷，要想让读者记住你的报纸，必须形成自己的风格。
一个相对稳定的情绪表达，才能提高辨识度，并且在特定时期需要出版专特刊时，能够运用打破常规的版面语言变化，跳脱原有框架，迅速强化自我存在感，激发读者好奇心，增加自身吸引力。
面对传媒市场的新态势和受众阅读的新习惯，当下，报纸版式设计大多以如下方式形成相对稳定的视觉呈现，让读者可以快速捕捉到自己需要或感兴趣的信息。
一、重点稿件提要化。
版面编排中，一些需要重点刊发的稿子，往往信息含量较大，主题+副题或引题的形式很难挑起整个新闻内容的表达，特别是在速读时代，重点稿件标题的简化处理，往往会使稿件丧失影响力和传播力。
所以，对于重点稿件的版面编排，尽力将新闻点提炼上题，抓住眼球，形成简要概括新闻要点的提要题。
二、偏长稿件拆解做。
对媒体而言，一篇深度大稿经常是其观点和思想的表达，是媒体形象和影响力增值的武器之一。
但是，如果一个非专题版面的头题又大又没有图片可以搭配，其版面呈现切不可简单地摆放，适当地拆分、配图、配线，强化拆分部分小标题制作，使其各部分既有独立成篇之感，又有和谐统一成一篇主题稿件。
通过对稿件切割、分拆、配置，化整为零，形散而神聚，从而减轻阅读视觉压力。
三、零散稿件组合做。
小稿碎稿太多，版面会显然杂乱无章，没有重点，难免让人失去阅读兴趣。
如果将一些意义相关、相近或相反的小稿件整合在一起，或加简单提示或做统一处理，化零为整，不仅会增强版面美感，方便读者阅读，而且可能出现1+1>2的效果，让读者对编辑意图和编辑思想心领神会，达到更好地传播效果。
四、数据稿件图解做。
随着制图设计的更新，三维制图和表格制作被大量应用于交通类、数据类稿件的版面处理中，用示意图来解释新闻，使其变得直观、形象，方便快速阅读和理解，能让读者在极短的时间内对长篇稿件的内容和结构有一个基本了解。
而且，版面又会因有大量图表的存在而显得清晰、美观，具有呼吸感。
五、信息传播视觉化。
图文并茂一直是优秀版面遵循的原则之一，随着速读时代的到来和微信等新媒体的产生，图片在新闻传播中的作用和地位越来越突出，对版面美观程度以及形成版面视觉中心有着直接影响。
有时“一图胜千言”，提炼新闻图片内涵，强化信息传播视觉化表达，让读者身临其境，增强新闻现场感，势必提高读者关注度和阅读率。
通过视觉设计提亮版面，让读者在看到版面的一瞬间就能被它吸引，牢牢抓住读者眼球，是对从业者技术、能力和责任心的考验。
谁能抓住读者，谁就是赢家。
（编辑/周洋）。