【晚报变靓，大报“瘦身”，周刊求变】 莒县爱靓瘦身
5月21日这天，成都传媒的业内人士笑了，因为《成都商报》和《华西都市报》这一竞争对手在同一天以“瘦身”形象与读者见面，都成了长51厘米、宽33厘米的“瘦报”。
《成都晚报》变靓 从5月16日起，《成都晚报》大改版，使人有耳目一新之感： 1、报纸变厚了，从原来每天平均32版增加到44版，5月20日的周末版多达124版，再次刷新成都报纸版数的纪录。
2、版面变清爽了，没有传统报纸版式的线条、灰网和黑底，报名的字体变小号了，原来每天刊登在报名下方的办报理念“大众化、平民化、都市化、时尚化”被新口号“办中国最好看的报纸”所取代，而且每版都有一个阅读视觉中心。
其中新闻叠分成A、B、C三叠，涵盖成都本土、国际国内最好看的新闻。
4、一报变“六刊”：每天报纸除了新闻外，还有与市民生活息息相关的服务资讯，即：周一《晚报娱乐》，周二《晚报汽车》，周三《晚报健康》，周四《晚报楼市》，周五《晚报折扣》和周六《晚报数码》。
该报新上任的总编辑夏旗舰，41岁，是四川报界的一位创新务实的少壮派，是参与创办《成都商报》的一位“元老级”人物，他一步步从记者、编辑干起，此前曾任成都商报社的副社长、总经理，成都日报报业集团所办的《先锋・ 居周刊》社长兼总编辑，被评为2004年成都市十大杰出青年。
无疑，这是成都日报报业集团面对竞争激烈的传媒市场进行的又一大动作。
谈到《成都晚报》这次改版，总编辑夏旗舰认为，读者的期待和要求，市场的期待和变化，是我们办报人求变的理由和动力。
成都的报纸同质化的竞争使都市报纸千面一孔，这容易给读者带来阅读的疲劳和信息的重复。
这次把《成都晚报》变厚、变靓、变得和其他报纸不一样，所有的一切，都是为了给读者、市民看晚报一个理由，给商家商品选择晚报一个理由。
大报追求“瘦身”时尚 成都地区都市类强势大报，一个是成都日报报业集团的《成都商报》，另一个是四川日报报业集团的《华西都市报》，这两张报纸的版型一直都是传统的对开大报样式。
5月14日，《成都商报》开展了“读者交流周”，将他们对报纸做一次“瘦身手术”的信息广而告之，向读者宣传介绍和征求意见。
何谓报纸“瘦身手术”？原来，《成都商报》将对传统的对开报纸的版型“减肥”，变成长51厘米、宽33厘米的“瘦报”，这样使报纸变得清秀挺拔，方便读者阅读，与国际流行报型接轨。
5月21日这天，成都传媒的业内人士笑了，因为《成都商报》和《华西都市报》这一竞争对手在同一天以“瘦身”形象与读者见面，都成了长51 厘米、宽33厘米的“瘦报”。
《成都商报》在头版的致辞是《问个好!“瘦报” 今天与您见面》；《华西都市报》向读者的致辞是《迈进华丽时代》。
是巧合，还是克隆。
在记者看来，从成都这两大报纸同时“瘦身”这一信息，反馈出当今中国都市报已从传统四开报到对开报，进入到国际流行的“黄金报型”；在传媒市场激烈竞争的今天，办报人更加注重革新阅读方式，不断满足读者的审美情趣，力求把报纸办得越来越完美好看。
购物周刊抢眼球 5月20日，改版变靓的《成都晚报》再一次刮起“蓉城纸贵”的旋风，因为这天的《成都晚报》124版才卖5毛钱一份，其中《折扣周刊》占76 版，该刊最大的看点是与商家联手推出各种消费折扣实惠信息，其服务资讯涵盖了吃喝、娱乐、旅游、购物等，刺激读者参与互动。
该刊的宣言是：将折扣进行到底，我们只想为你的品质生活节约成本。
接着在5月21日，《成都商报》推出了《周末特卖》，虽说版面数量不及《成都晚报》的《折扣周刊》多，但也是一份很实用实惠的购物指南，包括有大型超市的促销商品广告、 “特价印花”。
在同一天，《成都日报》也推出了《我周刊》，包括有整版的相关商品(即便宜商品)信息。
从以上这些信息反馈出：在资讯时代，成都报纸更注重整合广告，通过细分主流读者市场，进而有针对性地贴近市场、贴近市民提供丰富的实用信息。
从成都报业新一轮竞争态势来看，立足“三贴近”，报中有刊、周刊求变、标新立异，是都市报人的追求。
（作者单位：中国新闻出版报）。