京城兴起折扣店热

继燕莎奥特莱斯名品折扣店和首都时代广场LCX精品折扣店相继开业之后，北京上品折扣店又于近日开出了第二家连锁分店，作为创建出中国零售业态的新形式和国内首家较大型的专业性折扣商场，上品店的扩张尤其引人注目。

有关人士预言，折扣店这一新兴业态将在京城进入快速发展时期。

毕业论文网 　　上品折扣广场的目标市场定位，是以年轻人为主体的追求时尚和提高生活质量的大众消费群体。

经营两年多以来，他们以招商联营形式为主，提供面向流通领域零售百货业的专业性折扣卖场服务，吸引以服装、服饰、鞋、钟表、珠宝、家居生活用品、眼镜等名牌商品的经营厂商，以统一的“上品折扣”商号、统一的营销方式和统一的经营措施面对消费者，为品牌经营者们提供一个消纳库存，盘活资金，加快商品与资金周转进而提高企业综合效益的专门场所。

上品折扣广场主题特卖店的主要形式和特点是： 　　第一，以百货商场的形式经营，统一规划，统一布局，统一管理，统一形象，统一营销，统一收银。

不同于以固定租金形式，以提供物业服务为主的零售卖场。

第二，折扣主题特卖店负责装修卖场，提供统一的货柜、货架和一切卖场内所需的设备，品牌经营商在这里只需提供商品，在经营成本上除了商品本身，真正做到投入最小。

第三，折扣主题特卖店的面积一般在五六千平方米，便于规划、布局和货品的更换，特别能突出主题特卖的形式。

第四，以变化的主题特卖形式出现的商场和货品服务，每1－2周即更换特卖主题，以某一类或两类商品、某几个或多个品牌为主，进行集中的商品组织、商品进货、区域规划、卖场布置、商品展示、营销策划、宣传推广和售卖服务。

用专门的卖场区域，突出销售重点和销售主题。

同时，每个月商场里的品牌更换率达到20%－30％。

周期性的主题变换，不断变化的商品组合、销售氛围和环境，给消费者造成了常来常新和找到不同的、令人满意的商品后的惊喜，还造成消费者来到上品折扣主题特卖店购物经常会有预想不到的收获。

顾客在购物过程中的心情，是新奇、期待、探询，以及对不期而遇的幸运的希冀和获得意想不到的收获后的满足，甚至让一次普通的购物活动也充满悬念。

上品折扣广场在王府井大街开业两年半以来，取得了较好的销售业绩。

1700余平方米的卖场，单日销售额高达60万元，其单位平方米产出在北京的零售商场内也名列前茅。

通过这种售卖形式，很多品牌厂商在这里有效地解决了过季商品、库存商品的清货和周转问题。

据公司副总经理徐十周称，北京周边一些城市已经纷纷向他们发出开店邀请，有关项目正在审慎评估中。

大型精品折扣店引入京城 　　北京燕莎友谊商城OUTLETS精品折扣店日前在京开业。

该店以出售过季、断码名牌商品为特色。

据称，精品折扣店是国外较为流行的业态，但由于这是首次引入中国，其前景如何尚待观察。

本刊记者李晓红/摄。