浅析个人品牌的保护
摘要 个人品牌的保护，就是要保护个人在他人心目中的良好印象，要维持加深与他人之间的和谐及依靠关系，要保持个人品牌价值的保值和增值。
在保护个人品牌的过程中往往面临着一个突出问题，就是当个人品牌面临危机的时候我们该如何处理。
这三个方面的问题就是本文将主要阐述的内容。
下载论文网 关键词 个人品牌 品牌保护 中图分类号：F760.5 文献标识码：A 一、个人品牌需要保护 个人品牌需要保护，主要有两个原因，一个在于其内在的性质因素，一个在于其外在的环境因素。
个人品牌建立成功之后，我们仍然需要付出努力，要争取建立更出色的个人品牌或者更适合当前实际情况的个人品牌，要让我们的个人品牌不断得到发展完善，否则，个人品牌会因为不适应新的变化而自我衰落，无形资产会一点一点地走向枯竭。
其次，个人品牌形象的形成和发展需要个人连贯一致的行为表现，因此要防止个人品牌的自我损伤。
在一个人一生当中，由于一次大意一点疏忽，在工作或者生活中造成的失误过错，都有可能导致个人品牌形象的损坏，从而危及个人品牌的价值。
因此，在个人品牌的建设和发展过程中，个人一定要小心谨慎，防止对个人品牌的自我损伤。
最后，个人品牌受到他人对个人好坏评价的影响，也就是说个人品牌受到他人价值观的影响，所以说个人的价值观要保持与他人（多数人）一致，个人品牌一旦和他人的价值观发生偏离，个人品牌就会有被改写的危险。
这种威胁的主要表现形式有以下几种： 首先，个人品牌也存在假冒的现象。
模仿和假冒是两个不同的概念，模仿是以假仿真，而假冒则是以假乱真。
前者是很难做到的，它存在着和建立个人品牌同样的难度，需要各个方面全面考虑。
而后者则很容易做到，只需要某一方面相同或者相似就可以了。
比如说，一个人要模仿中国营销界名人格力副总董明珠，那他就得首先对董明珠各方面的情况了如指掌，比如说她从在格力当业务员到成为格力副总所有的经历，她最典型的营销思想和手法等等，然后步步为营展开模仿行动。
但是如果一个人要想假冒董明珠本人出本书，那可就没那么困难了。
只要在中国还存在一个和董明珠同名同姓的人，只要他在做宣传的时候玩点小心眼，钻一下法律的空子，假冒的效果可能也不错（书的销量可能会因为董明珠的名气而不错）。
诽谤和诬陷现在由于受到越来越完善的法律的制约，所以其表现相对越来越含蓄隐蔽，至少会找个现实存在的好由头。
但是谣言却表现很直接，直接在一些媒体上发布一条消息，就会掀起一阵波浪，特别是在网络技术日渐发达的今天。
谣言最多的也要数娱乐圈了，明星的各种绯闻真是让人真假难辨。
二、保护好个人品牌 对个人品牌的保护主要应该从两个方面着手，即自我保护和法律保护。
（一）自我保护。
要有坚持不懈的学习精神。
因为只有学习人才能不断地适应周围的环境，才能更好的生活，才能有自己成功的事业。
既要学习与自己职业相关的专业知识，又要学习为人处事的方式方法。
事业能否成功，首先看你够不够专业，要看你的专业知识和技术能不能满足他人的需要。
做人是否成功，就得看你为人处事的一举一动，要看你对他人而言是否有价值，你是否给他人带来了他们需要的东西。
因此，要保持你个人品牌的魅力，你就得不间断的学习，不间断地满足他人的需要。
要有永远的创新精神。
只有勇于创新的人，才能具有永久的活力，才能感染其周围的人，得到他人的认可和信任。
所以，要保护好你的个人品牌，就要在生活的方方面面勇于创新，要不断给人惊喜。
如果你理解自己的品牌，理解它的价值、使命与存在理由，并能从始至终将之结合于自己的行动中，那么在任何情况下，你的品质都能得到保障，你的个人品牌也就会散发出耀眼的光芒。
我们相信，保持千变万化而又持续恒久的个人品质，是个人品牌永远成功的不二法则。
是指通过制定和颁布有利于个人品牌保护的法律来实施对品牌的保护。
从立法重点来看有两种类型：一是鼓励性立法，即对个人品牌保护从正面提倡、鼓励和促进其发展的法律。
这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进个人品质的提高、个人品牌的健康发展；二是惩罚性立法，也就是指对危害个人品牌正常发展、破坏个人品牌运行正常机制的一切违法犯罪活动进行惩罚和打击的法律，两种类型的立法是有区别的，但二者又是互相联系的，前者有鼓励保护个人品牌的条款，后者也有惩治危害个人品牌的条款。
综合来说，立法应该包括各种对保护个人品牌行为的肯定、支持、鼓励和奖励的法律法规，以及各种对危害个人品牌的行为进行约束、限制、惩罚的法律法规。
比如说，在各种法律法规当中，我们提倡尊敬他人，尊重他人的劳动成果，公平对待企业员工等等一切关于一个公民的在保护个人品牌中的权益和义务规定，立法应该由高到低由概括到具体作出解释说明。
比较典型的例子是，对于保护妇女权益的种种规定，它也是能够为妇女建立和保护个人品牌提供依据和支持的。
同样的道理，惩罚性立法要能够让人们清楚的知道，在面对个人品牌的时候什么是不能做的，做了会有什么样的后果。
只有有法可依，人们的行为才能有所根据，执法部门才能依法办事。
司法保护。
是指依据现有的法律对个人品牌进行保护、打击假冒恶意攻击的实际司法行为。
司法保护主要是由司法机关来实施，其主要方式是通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒恶意攻击的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护出色个人品牌的声誉，维护其形象。
司法保护的前提是前面提到的要有健全的相关立法，而关键是要执法严格到位。
因此，司法保护有利与否，在于司法部门执法的及时性、公正性和可靠性。
个人品牌极其脆弱，垮起来常常一泻千里，因此，一旦发现问题，司法部门必须及时处理，否则，顷刻之间个人品牌有可能受到难以预料的损伤，即使后来得以纠正处理，恢复原气又要耗费时间。
面对于任何司法事件，对司法部门基本的要求就是要公正公平和可靠。
没有公正公平没有可靠，个人品牌在危机面前就没有受到法律保护，个人品牌保护在法律上就没有了意义。
三、及时有效地应对个人品牌危机 要想保护好你的个人品牌，你就得有危机意识，做好危机防范工作，以至于在遇到危机的时候能够较为及时有效的对其进行处理。
危机的到来难以预料，有时候也不可避免，但面对危机不是最可怕的，最可怕的是当你面临危机的时候，你还没有觉察到。
因此，个人品牌的有效管理需要个人有危机意识，要在一项工作开展之前就做好各种危机防范工作。
有危机意识，就得有缜密的思维，要对事态发展的方方面面考虑周全。
不能只看到好的优的一面，而忽视坏的劣的一面；不能只看到开始和结果，而忽视中间的过程；不能只关心自己，而忽视周围环境的变化。
总之一句话，只有想到了的，你才能来防范它。
所以，要想保护好你的个人品牌，你必须是一个敏锐的观察者和勤奋的思考者。
有了危机意识，还只是防患于未然的第一步，接下来最关键的一步是你应该怎样去防范各种可能的危机的发生，以及为危机的发生做好处理的准备。
防范危机的发生，就得要做好该项工作的每一个细节，保证每一个细节都能做到位。
危机不会无故发生，而其滋生的土壤就是某一个小细节的疏忽。
当然，有些危机能够防范，有些危机却总免不了会发生，那么我们就得做好各种处理危机事件的准备，不能当危机发生的时候不知所措。
硬件指的是专门的危机处理机构或者部门，软件指的是利于危机处理的各种关系网络以及危机处理的一般程序步骤。
这两者都是平时要注意建立和发展的，而不是只有当危机发生之后才想到要建立、发展或者寻求的。
一旦危机发生，倘若前面提到的硬件和软件二者兼备的话，对于这些危机的处理就会轻松多了，危机带来的损失也会缩小到最小。
个人品牌危机出现的根蒂是个人与他所在的社会与周围的人存在联系，当个人的行为与社会与周围的他人发生矛盾，或者当个人的行为影响到他人的时候，就会引发个人品牌危机。
危机一旦发生，波及范围就会难以预料，后果也无法估测。
然而，也正是这种难以预测性，给我们处理个人品牌危机，尽量减小危机带来的不良后果创造了机会。
既然是难以预测，那范围可大可小，后果可重可轻，关键就看我们面对这种危机的时候怎么行动了。
怎样才能及时有效地处理个人品牌危机呢？ 及时就是要快，工作中一旦发现危机，就要立刻行动，切不可犹豫不决。
有时候，可以先发制人，在波及范围还不是很广的时候，主动站出来承认错误，承担责任，让大家在还没有对你产生厌恶之前就感觉到你的诚意，从而很快原谅你的过失。
在这里，切忌推卸责任。
有好多企业产品品牌就是在遇到危机的时候没有能及时主动承担责任，采取推脱回避的态度，从而让消费者产生反感，以至于对品牌的不利影响越来越大，损害了品牌形象，并给企业造成严重的损失，甚至是致命的打击。
人无完人，犯错不是最不可饶恕的，最不可原谅的是不能勇于承认错误，推三阻四，寻找借口，丝毫没有悔改之意。
记住，要想维护你的个人品牌，就要有承认错误，承担责任的勇气。
从前面对个人品牌的界定来看，处理个人品牌危机事实上也就是处理好个人与其周围关系人之间的关系，要保持维护个人与他们之间的良好关系。
因此，要及时有效地处理个人品牌危机事件，个人就必须站在个人与他人共同的利益上思考问题、说话和行动。
只有想他人之所想，你的话你的行为，才能为他人所接受，只有他人接受了你的思想和言行，危机才有解决的可能。
尤其是当个人遇到工作或者生活中的重大转变和变故的时候，人们有可能对你产生种种误解，有可能对你心存疑虑，此时，你需要用思想，语言，行动去说服他们，让他们理解你，接受你，认可你，以至于支持你。
□ （作者：武汉职业技术学院人文学院公关与策划专业讲师）。