徐文流:王老吉讲述“吉祥文化”新故事|过吉祥年喝红罐王老吉
徐流王老吉讲述“吉祥化”新故事 09033 655 华财“打造国品牌 原产地效应 必须是植根土市场充分挖掘土优秀化合代价值要素形成品牌身乃至国品牌独有印象。
”近日广州王老吉健康产业有限公司董事长徐流接受新华社专访“推动华优秀传统化创造性化”、“提升化信”已成代共识背景下徐流提出了国民族品牌创新发展新思路。
广州王老吉健康产业有限公司董事长徐流优秀传统化是国品牌“原产地效应”核心价值徐流认消费者心建立起属国“原产地效应”是国品牌提升核心竞争力关键。
“从全球品牌发展规律看真正品牌建立消费者心消费者会根据对产品原产地印象和想对产品品牌做出判断。
”作有着9年历史民族品牌王老吉诞生开始便与华传统化结下了不缘。
尽管王老吉产品形态随着代发展不断演变但基医药健康养生化独特定位王老吉逐渐走出了条民族特色饮路。
如今王老吉“尚、科技、化”品牌发展战略指导下通深入挖掘与传播凉茶化与“吉祥化”以凉茶产品和凉茶博物馆体结合春节和各地民俗消费特征王老吉成功将“吉祥化”与身品牌宣传、产品销售、推广融合到了处不论是国际市场还是国市场“吉祥化”已成王老吉鲜明品牌。
09年春节广州花市营造吉祥、喜庆氛围坚守传统也要勇创新王老吉讲述“吉祥化”新故事谈到传统化与代融合问题徐流说到“保持特色化前提下民族品牌还要与俱进不断拓展出新化涵利用代赋予我们新方法讲述我们新故事。
”近年王老吉不断利用下流行产品包装设计、品牌容和传播方式与年轻消费者展开对话以凉茶体将“吉祥化”融入到日常生活方方面面。
了“下90年”王老吉打造全球流饮品牌08年王老吉首次发布《90周年王老吉社会责任报告》并提出了“了下90年”“36”战略以造福众健康、共建美生活己任围绕“吉祥化”努力打造全球流饮品牌。
这目标下王老吉早0年便成立了 “王老吉88亿爱心公益基金”从造血公益、校公益、社会公益三方面践行企业社会责任。
王老吉将“吉祥化”传递到世界各地目前随着健康理念世界围流行王老吉将发展方向锁定以凉茶主业植物功能饮品领域。
生产层面王老吉遵循“五级质量标准保障体系”、“草药条形码物种鉴定体系”让王老吉产品品质得到了有效保证；贸易层面目前王老吉已海外建立起完善产品贸易体系产品销售络覆盖全球五洲60国和地区。
以上种种都王老吉实现从民族品牌到世界品牌飞跃奠定了坚实基础。