怎样应对“寒冬”的到来？|如何应对经济寒冬
近几年来，关于传统媒体报纸的生存与发展问题成了传媒界共同关注的热门话题。
时代正在发生巨变，媒体结构正在发生巨变，报纸市场的蛋糕正在缩小，传统报纸的冬天会相当漫长。
处在媒体变局中的报纸，应当居安思危，求变图存，与时俱进，迅速行动起来，在报业的冬天里找到属于自己的春天。
那么，面对“寒冬”时代的到来，作为生存环境本来就不宽松的地市级纸媒，又该如何寻求自己未来的发展之路?笔者认为，应从以下几个方面加以应对： 提高新闻采编质量，做大做强现有品牌，努力提高报纸的市场占有率 相对中央和省级报业来说，地市级报纸有明显的弱势，地市报的区域性强，局限性大，生存和发展空间有限，同时地市报的区域地位容易受到外来报纸的冲击，主要来自大的报业集团所属子报以及所办的地方版在地方上发行，瓜分当地报纸广告市场和发行份额，给地市报带来不平等的恶性竞争。
受经济因素和人力因素的制约，地市报的生存本来就很困难，再加上外来报纸的冲击，无疑会受到更加严峻的挑战。
原有的威胁没有减退，新兴媒体又如猛兽般降临。
面对如此局面，地市级报纸唯一的出路就是切实提高新闻采编质量，做大做强现有品牌，真正走向市场，让读者从内心深处喜欢并接受。
只有这样，地市级报纸才可能有立足之地，在“寒冬”中也才能多一些耐受力。
现存的媒体已经进入严重的同质化时代，在这个同质化时代，地市级报纸的优势在于拥有当地良好的人脉关系和各种资源。
和外来媒体比拼，地市级报纸除了在版面上、栏目上对国内国际新闻进行精编细选外，重点要做好本地新闻。
地市级报纸要高瞻远瞩，舍得花本钱、投精力，留住人才，努力打造一支精锐的采编队伍，因为只有拥有了优秀的采编人员，才可能制作出高质量的新闻作品。
在新闻的制作上，要百分之百“贴近”，贴近生活、贴近群众、贴近当地实际，增强新闻的可读性、服务性、趣味性，为读者提供更多更好更有用的新闻信息，让本地报纸真正在老百姓心目中生根发芽，让当地群众自觉自愿地为这张报纸“埋单”，而不是仅仅靠地方党委政府的行政命令发行报纸。
在提高新闻质量的情况下，要树立品牌意识，通过对版面、栏目的包装以及为读者提供的服务，树立起地市级报纸在当地老百姓心目中的良好形象。
只有把报纸办好了，读者才会接受，市场才会接受，广告客户才会接受，报纸的生存能力才能得到加强。
加强内部改革，走产业化发展道路，为报纸寻求更大的生存空间 加强内部改革，最关键的是人事分配制度的改革。
后勤上，要硬起手腕改变计划经济时代遗留的问题，精简机构，把冗赘、过剩的人员精简掉，坚决不养闲人、多余人，坚持后勤为采编一线服务、为办报纸服务。
对于采编人员，要实行真正意义上的全员聘用制，能干的人留下，不能干的人坚决让其离开；认真调研，建立一套科学、合理、公平、带有激励的考核制度和分配制度，通过制度调动采编人员工作的积极性；要敢于用人、善于用人，对那些确实能为报社发展起到关键性谋划作用的帅才要不惜重金；减少“领导”岗位，淡化采编人员的做官意识，把采编人员的心思和精力引导到钻研新闻业务上来。
要高度重视经营工作，分配机制上可以向经营岗位上的“有功之臣”倾斜。
总之，通过用人机制的改革，使报社内部充满生机和活力，使每一位员工都能人尽其才、人尽其用。
面对新兴媒体的冲击，如果报社依旧把广告收入作为唯一的生存依靠，那将会非常危险，尤其作为地市级媒体，抵御风险的能力更加有限。
为长远着想，地市级媒体当前在做好广告和发行工作的同时，要尽早地千方百计地涉足经营领域，走产业化发展的道路。
譬如报社利用报纸发行的优势，积极主动地发展物流配送；利用报纸印刷设备资源，面向社会开展印刷业务；利用广告人力资源，大力开发户外广告；尤其可以利用采编人员的人脉资源优势和版面的宣传优势，有重点有选择地涉足房地产、餐饮、医药、会展等多项经营领域。
报社要积极探索多种经营模式，广揽贤才，搞活经济。
经过三五年的运营，最终培育出几个能赚钱的经营项目，使其和广告、发行一道，共同成为报社发展和生存的支点。
转变思路，尽早行动，提高纸质媒体的数字化生存能力 与网络相比，报纸依然有着强大的优势。
经过多年的运作，报纸已经拥有了一支专业化、职业化的记者编辑队伍，在公众中拥有一大批忠实的读者，在新闻的真实性方面也具有巨大的公信力和权威性。
更为重要的是，在现有政策条件下，报纸等传统媒体握有原创性新闻的采访权和发布权，网络上传播的新闻及海量信息，几乎都是由报纸提供的，网络扮演的不过是“二次传播”的角色。
因此，在当前情况下，有人提出了这样的观点：传统媒体+网络媒体=双赢。
当前，绝大多数地市级报纸都建立了自营性网站，但对网站的重要性认识上还远远不够。
大部分报社对网站的态度是任其自行发展，经费上投入较少，人员素质相对偏低，网站内容只是原封不动地复制报纸，网络广告收费也是象征性的。
其实，从长远发展来看，网络不仅仅是报纸的延伸，更重要的，它将是报社今后发展存亡的重要依托。
因此，地市级报纸应把网站摆在一个非常重要的位置，投入人力物力，加快发展，做大做强，同时地市级报纸也应积极探讨纸媒的其他数字化生存途径，如与其他网络合作，开通手机报、电子报等，为将来储备后劲。
只有具备了前瞻性的目光，并尽早付诸行动，地市级纸媒才能迎来曙光一片。
(作者单位：开封日报社) 编校：郑艳。