长城盛世5号_盛世长城借助安婴儿品牌进军美国
不久前,法国阳狮集团的盛世长城广告公司借助安婴儿(Enfamil)的婴儿配方奶粉业务进军美国,为美赞臣提供广告服务。
而正处多事之秋的美赞臣对新合作伙伴充满信心。
业内领先的创意公司 在漫长的比稿之后,阳狮集团的盛世长城广告公司不久前借助安婴儿(Enfamil)的婴儿配方奶粉业务进军美国,为美赞臣旗下的近3亿的全球营养品生意提供广告服务。
曾经有过类似合作关系的美赞臣说,几个月之前,数家大型网络广告公司齐聚位于伊利诺伊州的格伦维尤,为安婴儿品牌展示创意,其中包括类似WPP集团旗下的 Grey 和奥美这样的大公司。
后者掌握着美赞臣的客户关系管理,但是并未参与到此次比稿中来,因为这与他们同雀巢的合作关系有所冲突。
盛世长城在此次比稿中与同属阳狮集团旗下的Digitas达成了合作关系,它掌握着安婴儿在拉丁美洲和亚洲的广告业务。
而美赞臣在这两个地区的业绩正处于增长阶段。
本次委托盛世长城运作美国地区的广告为美赞臣带来了一个领先的创意广告公司伙伴。
从某种角度来说,它所需要的正是这样一个合作伙伴。
美赞臣的多事之秋 美赞臣的业务调整在一连串转变中到来,这其中包括今年把普通股从Bristol Myers Squibb公司剥离出来,原因是它打算专注于其全球制药生意。
此外,更多的转变也可能出现。
据一部分分析师推测,在美赞臣将其子公司股票分配给母公司股东之后,可能尝试资本市场上收购达能或者雀巢的股份,因为这两家公司正在逐渐增加对营养品和婴幼儿产品的投入。
有趣的是,安婴儿的比稿活动同样是在其遭遇了自己的广告和产品商标之间的问题之后开始进行的。
反对者声称安婴儿的产品中无疑包含某些其他配方奶粉所没有的营养素。
这导致了美商业服务监督局全国广告部在今年早些时候就此事向联邦贸易委员会提请审查。
同时,一些竞争对手同样对该公司提起诉讼,正在推广自己的婴儿配方奶粉的Similac雅培就是一个例子。
另一家婴幼儿奶粉公司PBM Products则在2009年12月的一场 诉讼中称美赞臣针对PBM极具竞争力的商店自有品牌发动了虚假的、有误导性的广告,声称他们不具备与美赞臣品牌同等的营养。
最终PBM赢得了这场诉讼并获得1350万美元的赔偿。
而败诉之前,美赞臣曾称PBM的说法是没有法律依据的,并且他们会积极地对抗这一诉讼。
多渠道传播优势带来机会 美赞臣方面表示:我们看到,在探索包括数字媒体在内的多种传播渠道方面,盛世长城无疑是一个出色的合作伙伴。
从而能够促使美国消费者和健康护理专家对我们的质量和品牌建立更深层次的信心及信任。
盛世长城纽约地区首席执行官以及该机构网络的美洲地区主席Mary Baglivo说:“很明显,我们将确认我们在消费者心中和健康护理业内处于什么位置。
” 美赞臣在金融风暴期间略微提升了广告预算,在2009年的前9个月里达到了2亿8千3百万美元,而08年同期这一数字是2亿7千6百万美元。
这其中的大部分费用都被用于在亚洲和拉美市场的投资。
安婴儿的美国地区广告预算最近少了许多,但该品牌正计划2010年大力加强在本国市场的广告投入。
根据特恩斯媒体智能数据分析显示,安婴儿在美国地区2007和2008年的花费大概在2百万到3百万美元之间。