感觉阈限原理在字体设计中的运用分析:差别感觉阈限在广告中的运用
摘要立足用心理学感觉阈限原理分析当下体设计具体运用主要包括两方面容是标志与体组合设计另就是独立体设计这两类体设计是般包装设计、招贴设计、标志设计以及籍装帧设计常用类型。
其体设计部分含义已逐渐消退取而代是种更具图形化造型表现所以不论是通用体形式还是性化体样式我们都可以从人视觉感受性角出发加以理。
当今市场环境企业竞争从某种程上说已变企业形象与企业标识竞争。
体设计作现代企业新型识别系统重要部分可以说发挥了巨作用。
体设计不仅能够完美地诠释企业形象也会让企业生存发展名称上变得充满活力。
就体设计说。
它带视觉刺激主要通人视觉器官加以接受和分析处理从而获得企业或品牌相关信息。
它不是标志附庸设计而是根据企业形象和品牌形象设计统体所以如何用策划方式将体形态、体连接以及配置等跟标志进行协调就成了平面体设计师主要任。
立足用心理学感觉阈限原理分析当下体设计具体运用主要包括两方面容是标志与体组合设计另就是独立体设计。
这两类体设计是般包装设计、招贴设计、标志设计以及籍装帧设计常用类型。
所以不论是通用体形式还是性化体样式我们都可以从人视觉感受性角出发加以理。
列宁说“不通感觉我们就不能知道事物任何形式也不能知道运动任何形式。
几乎占到人类所有感觉事物信息总量80％左右。
这说明视觉感知系统是人敏感种感受能力也是重要种反映刺激物感觉能力。
虽然视觉感受力可以极限地接受外界信息但是却会造成视觉上超现象即造成视觉信息浪费。
也就是说不是每种平面体设计都可以产生绝对性指向当体太或太会造成刺激强或从而导致主体丧失对体形色刺激反应。
“那种可被感受器觉察到刺激值叫做绝对阈限而可被感受器觉察到刺激值就称上阈限。
”例如我们看“苹公寓”体设计图由考虑到整体对比效以及版面布局设计者忽略了它广告语处理。
假如将它进行排版印刷那么就很可能出现广告语标识不清效。
般体设计或者平面设计重要目标就是要使整画面主体(包括副标题或者广告语)能够刺激到观看者绝对阈限上这样才能够让他们明确整体画面完整性进而明白这则广告所要传达设计含义。
例如些特型体户外广告牌虽然凭借其庞身躯能够取得定刺激反应但是由受制人视觉感觉得上阈限其实作用效比较有限。
又比如你飞机机体外部做体设计那么绝多数飞行地上观众是无法看清楚。
人们不可能太近距离或者太远距离地了到这些容太近则会有“不识庐山真面目”感觉太远则只会产生种模糊影响。
因体设计身除了要有造型美观特外更重要是必须传达定信息前者只是手段者才是目。
因要想获得比较体设计效仅仅考虑造型和体装饰设计样式远远不够还必须懂得绝对阈限和上阈限对接受者影响。
除外人感受性会随着刺激增长而产生耐受性这就促使设计师想方设法把体尽量设计得活泼和跳跃些。
方面我们要考虑是体与体相搭配部系。
例如我们前面看到“行车”以及“国心童话”两体设计案例可以用绘画方式将其某些变形成图案构成种直观印象跟信息巧妙结合。
也可以如者体笔画形态上产生变化从而造成整体和局部有趣组合让人赏析饶有兴趣。
另方面。
如体设计整体是处交通工具或者运动者物体上那么就必须保持身简洁和方否则。
运动程观察者只能某种行进速下才能看到体设计容当超这速就会超出人视觉阈限值达不到应有广告效应。
体设计尺寸不合适或者是设计得太复杂、太花哨也会加重人们对体信息理难即出现闪而或者是无法辨认现象。
例如某些地铁广告体设计对车厢乘客说由受制视野问题只能通列车橱窗向外张望也就是说当列车起步加速或者进减速才有可能获得正常视觉信所以就没必要途安设相关广告设计和体设计。
当要传达身速快候设计师不能味地追新奇体造型和鲜艳体色彩而应该想办法如何进步提高体设计身尺寸或是使观众得以明确含义刺激值以抵消速带视觉偏差。
般说人们能够轻易地辨识出超出绝对阈限上视觉刺激但是对差别阈限感受就不是那么明显了当然这效至少也是因人而异。
例如B公司标志体设计90年代前体造型变化差异很几乎不可能让人留下以贯印象而到了97年确立了B这三体商标不论体样式还是体布局都没有出现令人陌生感觉唯变化可能就是体色彩计划跟虚实相处理上但这并不影响该品牌形象消费者心目当形象。
这其实是差别阈限原理体设计重要作用即将那些深得消费者喜爱企业名称和品牌体进行差别阈限很改变使得消费者能够逐步适应和接受这种变化。
由人们往往很难识别差别阈限些微变化这就给某些假冒品牌体商标设计有机可乘。
例如我们熟知诺基亚(K)品牌就常被些人加以刻模仿和篡改。
有采用诺基亚体但是把改成Q有把改成L等等。
都是利用这种体形状、颜色相似性以达到混淆视听目。
这就要我们设计师加跟其它类似体或商标设计差别阈限从而突出己与对手区别。
具体而言可以采用两种方法达到种差别阈限 效种是改变体背景颜色另种是改变体风格。
对品牌而言改变前者要比改变者冒更风险因观众对色彩敏感性往往要形敏感性。
例如可口可乐(l)公司商标体采用是白色计划而背景则采用红色计划这样两种搭配延续了多年非常地延续了这品牌形象不管体如何变化它始终保持了红白整体色系以至许多人看见这样红白搭配颜色反应就是想到了可口可乐。
些饮品牌也借势乘机加以模仿如哇哈哈公司旗下非常可乐它体与背景也采用了这样种配色体系可惜销售效却不太明显。
因公司体标志已深入人心从而使得某些新品牌想混淆视听愿望无而终。
这种对消费者遮蔽效应其实可以通建立己独有体色彩计划打破。
例子是事可乐公司体标志设计它刚开始与可口可乐标志色彩计划上都是采用红白底这就容易使消费者产生视觉辨识上混淆。
从950年开始事开始实施用黑色体加白色背景方案又不断调整体样式与色彩组合确立了以白蓝两色体与背景相搭配主体方案。
所有变化都是力保持观众视觉差别阈限进行因也是能被绝多数消费者接受体设计方案。
换言它已远远地脱离了可口可乐红白色系计划建立了蓝白主色新体和背景计划这样品牌形象上可以尽量地拉开与竞争对手视觉感受距离从而更地宣传己凸显己并且获得更加有利市场地位。
体设计是具有与图形双重效用完美组合。
任何企业都希望通己图形创争取到消费者青睐它不是简单地利用现成体例形式比如我们平常说和用黑体、宋体、仿宋体和罗马体等而是要架结构、比例、笔型特征上形成套独特具有创性和标识性独立视觉体。
般公司体外形和风格很少有雷现象发生而这种性化体也直接导致了受众对该品牌产生视觉感受性印象。
比如锐步运动体设计容采用就是英语“非洲羚羊”思这含义该品牌还没有建立起候是不能够引起消费者换句话说人们还没有建立起锐步品牌与这种快速奔跑动物直接系只能用区别般西体样式和笔型特征吸引顾客群体。
由“Rbk”这英体也可以定义锐步公司特有种品牌形象库其独特要数R、、k三母设计。
不随着005年锐步品牌被阿迪达斯收购其体样式发生了改变体设计容也变成了“RbK”比起以往新体设计造型显得更加简洁和犀利这不仅仅是品牌形象上改变也是种涵上提升。
总视觉阈限围我们要保持体设计色彩、造型和结构等适变化既不脱离原有总体风格又具有某种新颖性。
我们设计应该始终处种动态平衡当这样才能够使得观众逐步适应并接受。