【论美国“法庭”频道核心竞争力的构建】 企业文化与企业核心竞争力的构建
摘要：“十二五”规划提出提高产业的核心竞争力，对于当前法治频道来说，尤其具有现实意义。
我国虽有众多法治频道，但多数频道的内容制作与营销方式雷同且低效，无独特的核心竞争力。
本文着重探讨美国法庭频道构建核心竞争力的两个重要维度――为王内容与多元营销，以期通过分析、论证和借鉴，为我国法治频道打造自己的核心竞争力提供参考。
关键词：为王内容 多元营销 法庭频道 核心竞争力 2011年3月16日，新华社受权发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》。
“十二五”规划里强调提高产业的核心竞争力，对于当前法治频道来说，尤其具有现实意义。
当市场化的浪潮把几乎所有媒体抛入时代大舞台时，表演特色就成为每个媒体生存的标识。
趣意兼得、独步江湖者，亿万受众热爱追捧；平庸陈旧、千篇一律者，惨淡经营无人问津。
热闹的开播仪式之后，频道的经营发展却令人不无失望，核心竞争力的打造工程还远未到竣工之日。
内容与营销：法治频道的核心竞争力 媒体之间的终极竞争就是核心竞争力的比拼。
“核心竞争力”首次出现是在1990年，由美国管理专家普拉哈拉德和哈默（Prahalad and GHamel）在他们所著的《The Core Competence of the Corporation》一书中提出。
书中对此概念的界定是，一种不易被竞争对手仿效、能带来超额利润的独特的能力。
换言之，核心竞争力一定是媒体拥有的独一无二、难以模仿、替代的资源或能力，是“人无我有”，而不是“你有我有全都有”。
首先，无论何时何地，受众接触媒体的最大目的即是获取资讯，“内容”是一切媒体生存和发展的基础。
与“内容为王”不同的是，“为王内容”更强调内容的独特、新颖、震撼与丰富，在某种类型或某个领域里占据高位，成为难以模仿和替代的“王者”。
其次，世界已进入营销时代。
竞争激烈的快节奏时代里，制作精良的节目也需要以最快传播度、最大范围度、最强震撼度、最深渗透度的形式传播到受众群，这就需要以多元营销的方式来实现这“四最”。
我国法治频道仍未形成核心竞争力 我国法治频道始创于1999年5月17日长沙政法频道的开播，时至今日，央视“社会与法”频道、黑龙江法治频道等仍活跃在屏幕上。
但这些频道普遍存在着内容同质化程度高、营销方式单一的问题，未能形成核心竞争力。
栏目类型稀少而雷同，电视剧成主力军。
在播法治频道的栏目类型稀少，几乎完全集中于以下三种：1.案件纪实类。
2.以案说法类。
3.省略为追星族提供名人官司、奇闻逸事提供经典罪案的社会背景、来龙去脉、人物特写、侦破亮点和罪犯自白等内容；Findlaw则为观众链接了案件的相关法条，使每一个重要案件的判决都有据可查，从而增强了节目的可信度。
④另外，节目素材还可以在频道内部广泛共享，侦探类节目播出之后，访谈节目甚至真人秀节目也可以使用，“一鱼多吃”实现了资源的最大化利用。
第二，双管齐下，创建品牌。
品牌是商业社会中产品追求异军突起、吸引眼球的重要元素，受众只对鲜明的品牌效应感兴趣。
电视节目营销活动中最常见的错误即是没有易识别、美感强、冲击大的品牌频道、栏目和主持人。
首先，频道采用法治节目主体制，只是在过渡时间播放一两个小时的电视剧，这就为频道形象宣传做了最好的铺垫。
对于频道、栏目、主持人的包装就制作了耗费巨资的宣传片、宣传语、节目预告片、主持人广告片等，最终出现在受众面前的视频色彩明快而又庄重大气，宣传片精彩刺激而又谨慎自律，宣传语简约犀利而又直指人心，节目面貌精彩纷呈而又客观中肯，主持人形象优雅亲切而又严肃公正，频道的形象可用“专、精、亮”来概括。
其次，“明星主持人”的打造也是一大亮点。
主持人除了顶尖包装之外，还常参与收视率极高的谈话节目，令人耳目一新的言论集聚了超高的人气。
一些热门的主持人还拥有以自己名字命名的品牌栏目；主持人还常常策划、参与各种大型公益活动来塑造自己“公共服务”的良好形象，如为东部10个州贫民窟居民开设免费法律讲座等。
“法庭”的品牌建设在公众心目中树立了可信、及时、重要、精彩等良好形象，使它在同类节目中脱颖而出、势成热潮，它的忠实受众遍布全美，订户数量每年均快速递增。
迄今为止，我国真正意义上的法治频道尚未建成，还处在探寻、摸索阶段。
“法庭”频道在大众传媒自由竞争、传媒市场机制成熟的美国独占鳌头，收视率居高不下，其以“为王内容”和“多元营销”为关键点的核心竞争力是其大获成功的密钥。
本文期望在呈现其内容和营销运作之后，能为我国法治频道的提升提供一个可行性参考。
（基金项目：2010年教育部人文社会科学研究青年基金项目，项目批准号：10YJC860050） 注 释： ①于洋、张意轩：《视频网站争夺热播剧引发高价版权之惑》，《人民日报》，2011年9月20日。
②周根红：《美国法律频道改版的内容特征及策略》，《电视研究》，2008（9）。
③④周根红：《美国法律频道改版的内容特征及策略》，《电视研究》，2008（8）。
（作者单位：杨嘉嵋，四川省社会科学院新闻传播研究所；龙琳，四川省德阳市广播电视大学） 编校：张红玲。