传统媒体会在狂欢中死亡吗|以下选项中不属于传统媒体的是
彭博入主《商业周刊》发出杂志行业洗牌预警。
业界为这家拥有92.1万订户的领军杂志唏嘘不已,有人就此评论新媒体的凌厉攻势为一场慢折磨:“这些鸽子从数百万个角度一起啄你,每只都啄你一小口。
” 前段时间我参加了南方电视台阅读盛典论坛,主办者意在敦促新旧媒体拥抱,结果是新媒体热情,旧媒体退拒。
《学而优》创始人陈定方叫苦,上海季风书院创始人严博非干脆说到了死亡。
汉王的总裁叫好道:“我们的大运到啦!”这位刘老总志得意满,人类几千年的梦想,到现在看,全部都实现了,千里眼、顺风耳,直到嫦娥奔月也实现了。
数字阅读器十年后就可以占据市场! 艾瑞咨询华南区首席分析师吴畏则鼓吹新媒体自身的威力,大百科全书的词条不过6万,一个百度百科就有2000万!且不断攀升。
台湾传媒人李欣频则提醒说:除了作家,你还会是谁?忠告我们,未来作家要有多个法身,要开始“第二人生”。
我的发言既非乐观也非悲观。
我以为,就杂志行业而言,至少还有5～10年的好时光。
一个“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”,符合了所有后现代文本特征:无中心,你甚至不知道是谁发的帖子,谁是源头已不重要;分裂,各个群体可以在里面各取所需;第三是超文本,在短短的时间内可以演变成巨无霸的文本。
“贾君鹏”切中了当下独生子女一代的要害:孤独。
这种超文本在网络上经常出现,像打酱油、俯卧撑都是属于这种文本。
整个议题设置过程都是非常微妙而有趣的,这对《新周刊》这样的话题杂志是巨大挑战。
第二个挑战是文本的挑战,即所谓微阅读时代的来临――微阅读是否会颠覆我们的阅读方式?包括浅阅读、跳跃阅读,包括《看天下》成为近年上升最快的一本杂志。
微阅读迎合了这个时代,资讯爆炸的碎片化,生活的碎片化,所谓“三分钟热度文化”。
这种趋势,犹如滔滔洪水,把我们淹没。
那么,杂志还有多少剩余价值?在互联网时代,图文并茂比不上互联网,图声并茂比不上电视,深度比不上书本,杂志的生存价值在哪里?首先,是版式,文字和图片结合提供的视觉才是最重要的,否则杂志什么都不是。
其次,杂志是品牌媒体,为品牌商、广告商搭建平台,是一个分众媒体。
杂志是枕边书、案头书、厕边书,是一种情境阅读,用一种艺术设计,把你带入某种思考境界。
此外,就是文本造就的情境,一本杂志的忠实读者,喜欢的是这个杂志的腔调。
第四,杂志是利益群体的代言人,每一本杂志背后都有一个利益群体。
总之,杂志不是资讯,杂志是长见识,是给纷乱的世界提供一双慧眼。
实际上,人性不会因为新媒体的冲击而有所改变,好比一个人的亲朋好友就是150个,多了承受不起。
人性并不会因为技术冲击而有所改变。
杂志阅读也是人性之一,虽然杂志的法身可以变换,趣味是不会变的。
因而杂志不死。
季风书院老板严博非则悲观得多。
他引用了马克斯・韦伯的话:在未来某个时刻,我们不知道谁会生活在铁笼里面。
专家没有灵魂,纵欲者没有心肝。
人类自以为达到了文明的最高点。
这是韦伯在一百年前做出的预言,在很多领域已经发生了。
终于到了这一天,再没有人进书店了,网络上大量感官的东西,到处都是纵欲的个人。
人类会进入黑暗时代。
罗马帝国是会衰亡的。
严博非一位开书店的朋友,其书店里写有两句话:是谁传下这个行业,黄昏中亮起一盏灯。
相比上述千万鸽子啄食你的隐喻,我引用了《动物世界》的一个场景:蜘蛛交配的时候,母蜘蛛是一口一口地吃掉公蜘蛛的,而公蜘蛛是在狂欢中死去。
新媒体不会让你一下子死掉,它会让你慢慢死掉,因为它还想让你养肥它呢。