【让生活类专刊更好地贴近生活】 贴近生活

为了适应大众传媒日趋激烈的竞争态势,更好地贴近生活,满足读者需求,今年临沂日报对已有专刊版面进行了改革,旨在有效整合现有资源,全方位提升报纸的品牌竞争力。

系列专刊逢周三、四、五随报出版,每期4个版,每周推出16个版面。

其中分别以理财新闻、楼市新闻、健康知识以及行业、产品、品牌推广为核心报道领域,涉及现代生活的方方面面。

离生活近些,再近些 　　 　　专刊从版式风格到选题策划,力求贴近生活,贴近家庭,强化为读者服务、为市场服务的理念,充分体现了生活类专刊应“离生活近些再近些;内容软些再软些”这一主导思想。

专刊通过有奖征文、问卷调查、网上交流等多种形式,广泛听取意见,了解读者所思、所想、所求,从而有针对性地开办了各类栏目。

如,健康专刊开设了《小慧帮你办》、《健康大讲堂》栏目,理财版开设的《理财参谋》、《投资观察》、《保险园地》栏目,汽车版开设的《为您导购》、《汽车保养》等,这些栏目因贴近生活,服务生活,而为广大读者喜闻乐见。

贴近生活还体现在专刊特别关注民生问题,强调选题的新闻性、服务性;强调风格的通俗性、易读性,即“化硬为软,化虚为实,化抽象为具体”;强调版面的亲和力和感染力。

以头条的选取为例,“有没有新闻性?是不是读者关心的话题?对读者有没有用?”这三个追问已成为编辑策划头条选题的三个依据。

通过主题版将生活热点做足、做深、做透 　　 　　生活类专刊如何更加透彻地贴近生活?除加强选题策划,聚焦热点新闻,经营品牌栏目,精心组织拼盘式版面外,还应不断穿插推出主题版,这也是专刊的常态表达形式。

主题版借用全息采访报道方式,讲求一个版面围绕一个核心主题,将一个题材做足做透。

具体编辑处理时,将长文章打碎了做,分成主体板块和辅助板块,内容上分成事件经过、新闻背景、行家分析、各家观点及言论等,有时还设相关的“资料库”以拓宽读者视野。

虽然主题版的采写、编辑费时费力,但信息容量大,读起来轻松、方便,版面也具有资料收藏价值。

如市场有假药查处时,健康版及时推出《药品,需三思而后行》;汽车版围绕汽车购置税调整推出了《买车,你还要等多久?》;理财版围绕网购和节约开销推出的《“抠门族”热议精明消费》等主题版,将读者关注的热点问题做深、做足、做透,受到读者青睐亦在意料之中。

创新方式,把贴近生活的文章做足 　　 　　作为一个全新专刊,办刊的过程就是立足读者阅读需求,不断提升版面、不断充实内容的过程。

专刊要想在贴近生活、服务读者、吸引读者上有实际效果,真正做到“好看”、“有用”、“透彻”,必须在新闻策划、内容编排和版式风格上不断推陈出新,探索创新。

1.服务读者,把准社会生活的脉动 　　生活类专刊的报道内容应围绕“读者本位”,为读者提供有用的生活和服务信息。

所谓“有用”,就是指信息的实用性,对那些无关痛痒、可有可无的信息坚决地说“不”。

结合专刊读者群体,专刊内容的创新应体现可信、可读、可亲特色。

可信,就是客观、公正;可读,就是读者有兴趣,愿意看;可亲,就是说到读者心坎上,有亲切感。

2.版式创新 　　如果说对主题版的探索创新是为了让“专刊更专”,那么,版式改革的大刀阔斧则是为了让“专刊愈俏”。

经过编辑部努力,系列专刊清新不失庄重、简洁而又靓丽的整体风格和平易亲和的形象气质逐渐深入人心。

版式风格定位充分考虑了读者的阅读心理和审美需求,力求贴近生活;版面语言的创新也颇费心思:充分运用图表、色块、底纹等手段,图片组合和线条运用往往打破常规,有别于传统,强化视觉冲击力;在编排手段上强调整体策划、协调统一,摒弃了以往专副刊编排上的随意性,取消了复杂花哨的花边、题饰,字体、线条、网纹,使得标题风格相对固定,整体眉目清爽时尚,给读者一种春风扑面的感觉。

3.受众本位,探求版面与市场接轨的最佳契合点 　　在贴近中服务读者、服务企业的意识,就是市场意识。

作为大众生活消费的资讯平台,专刊的内容当然离不开生活消费、品牌推广和质量监督等内容。

鉴于此,专刊在贴近生活方面还表现在力求服务读者与企业,搭建二者良性互动的信息平台和新闻通道,更好地为消费者和企业服务。

例如针对知名品牌的宣传,既要满足企业的合理需求,又要考虑读者的阅读习惯。

要想真正把“受众本位”落到实处,就要做到让读者爱看,让企业满意。

这就要求专刊必须在广告策划和新闻报道之间探寻最佳契合点,善于从市场的变化中把握读者需求。

只有坚持把社会效益放在首位,实现经济效益和社会效益的有机统一,才是真正“贴近生活”。

(作者单位:临沂日报社)。