DS微营销四部曲

互联网和移动互联网的飞速发展让汽车销售模式有了更多的可能性。

2013年“双11”期间，电商平台推出大量购车优惠活动，成交额至少看起来惊人。

下载论文网 　　与众多汽车厂家借助天猫等网络平台不同，DS选择把电商平台架设在自己的微信服务号DS STORE上。

通过开展一系列微信营销举措，DS成为微信汽车电商的第一个吃螃蟹者。

2014年1月11日11时11分，一个特殊的时刻，DS开启汽车微信电商营销。

DS品牌的第二款国产车型DS 5LS开始预售，消费者关注DS官方微信服务号DS STORE，只要通过微信平台支付1元钱，就可以预购一台DS 5LS。

“一元预订”是DS品牌微营销的发端，经由此次活动，DS侦查到更多潜在客户，建立起DS品牌与潜客的初步联接，同时也引起消费者及业内对DS品牌的大规模聚焦。

《汽车商业评论》了解到，根据DS后来统计，“一元预订”微营销活动共收集到8000多条销售线索，最终转化率达到了25%。

2014年3月19日，DS推出“DS订车宝”。

消费者通过微信支付5000元预订DS 5LS，每天可获得11.11元的现金收益。

DS订车宝作为汽车行业首创的移动支付平台的互联金融产品，为汽车金融服务开辟了新思路。

2014年3月28日，DS 5LS在北京上市，当天，DS又宣布推出“DS购车基金”。

想买DS 5LS的消费者可以邀请微信好友帮助其募集购车基金，每位好友支付1元，DS将为其购车基金充值100元，消费者最高可获得10000元的购车基金。

“DS购车基金”是汽车行业首创的移动互联网圈子营销，借鉴时下流行的众筹模式，再次引领了业内潮流。

为了更好地与DS车主和消费者沟通互动，DS品牌随后还宣布推出“DS合伙人计划”，号召DS粉丝加入DS社群，利用粉丝的力量和圈子口碑的影响力，让每一个人都成为DS品牌传播的一员。

从“一元预订”、“DS订车宝”、“DS众筹基金”到“DS合伙人计划”，DS充分利用微信这一时下最火的社交媒体平台，带领用户巧妙玩转微信支付、互联金融、众筹及理财，营销招数让人目不暇接。

DS借助微信这一时下最为流行且受众广泛的移动应用平台，全面扩散DS品牌的微营销战略，迅速扩大粉丝圈，提升消费者好感度及品牌知名度。

经由微营销四部曲，DS品牌奠定了汽车行业微信电商先行者的地位。

截至目前，DS通过微信营销等平台已经累计超过30万名粉丝，微信平台成交金额突破2100万元，共计超过124万名好友通过移动支付支持了DS用户众筹购车。