服装公司营销策划【服装公司市场营销调查】
市场调重要环节是调数据分析。
市场调数据分析使企业知道顾客和竞争对手正市场上干些什么是提升企业竞争力重要途径。
那么下面是编整理装公司市场营销调容供参考。
装公司市场营销调。
调年底深圳、广州、香港三城市进行(其他地区通朋友调研总结)以面对面访问形式。
目标群共分四类分别85岁女白领65岁女行政人员6至5岁成人高及学生(比例随机)。
调亦走访各城市货店代表了其见及观察。
期我们通对咸阳多零售店和5岁至60岁消费者进行了次抽样调综合了了装市场市场潜力和发展趋向。
调主要结如下。
多城市受访者表示如要购买档装会以香港品牌首选;购买高档装者以外国名牌首选;下价市场地品牌天下。
部分受访者都知道国际品牌包括B、R、LV、XR、L、L、BBBRR、BLL、R等并反映如济上允许可能会选择国际品牌(香港消费者尤)。
很多受访者认香港品牌装舒适、髦、品质佳女白领熟悉香港上班品牌包括r、、G000、lR、及; 便方面受访者熟悉品牌包括Bl、Gr、、l、B、r、、rl、Gll。
77%受访者表示每次逛街消费都会到装店; 白领女性受访者8385%常到装店购物; 喜爱购买装消费者 香港(9%)、广州(88%)、上海(83%)、连(7%)成都(76%)及北京(66%)、深圳(6%)。
香港73%、广州6%、上海59%、深圳55%、成都6% 消费者购买成衣渠道。
连销店(38%)居首位其余依次货店(35%)及装购物商场(6%)。
便方面部份受访者重价格。
何购买装。
67%受访者表示会冲动情况下购买装其香港受访者占比率高(87%)国上海高(8%)其余依次广州(7%)、北京(6%)。
次调发现部份年青女白领(65%)会因衣漂亮而非因实际人要而消费。
调研报告 调研报告格式 调研报告写作技巧 市场调研报告 学生调研报告。
地装销售畅旺日期是五劳动节、十国庆节、春节; 般而言、二、十、十二月旺季;四、六、九月淡季。
购买装消费额。
受访者平每年花购买装上金额,080元人民币(下)或其人收入73%。
连居首位(,850元)其余依次上海(,300元)广州(,850元)成都(,70元)及北京(,660元)。
女行政人员花装上消费额高每年平3,30元女白领,80元学生只花900元。
06年受访者花套装上单件消费额逾500元夹克逾30元其余类别单件消费额00至00元。
消费者购买装重视五考虑因素依次 尺码是否合身(9%)、裁剪(9%)、价格合理(88%)、质(87%)及款式髦(76%)。
部份受访者满所买装但成都朋友反馈调研信息发现成都受访者认由欠缺潮流信息对所买装满程低。
不满所买装受访者60%认不满买错款式其余依次品质颜色及尺码。
逾半受访者认折扣是吸引他们推广招数。
地售卖装货店及连锁店都会节期打折。
外电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者。
市场分析。
重视我追性。
调现代人装消费观念结显示重视性、合适装才是首选消费者占主导地位其比例分别68%和557%;只有少数人有从众和追流行趋势心态。
我人观认。
当今消费者对流行判断更趋理性化对各种流行潮流现人们不再象以往那样盲从和追捧相比较而言消费者装消费正呈现出性化更多人开始重能够体现我魅力和风格装。
尤其年轻新生代他们更善接受新事物他们性张扬也乐胆尝试。
从另角看这也是人们审美观进步种体现。
打折成了促销市场命门 调数据显示名目繁多促销活动消费者感兴趣当属换季打折;逢年节、型活动期打折也是种受消费者欢迎形式。
而有奖销售也有定比例其余促销活动吸引力相对较低。
从受欢迎促销方式看主要集降低价格。
价格是消费敏感很多情形下价格往往主宰着样商品生杀权尤其对那些众化品牌价格更是市场销售杠杆通杠杆原理商可以控制商品销量。
出追价廉物美消费心态多数消费者对那些有品牌保证商品打折促销往往趋若骛消费者购买还能得心理上某种平衡。
因这种方式受到了许多消费者青睐。
除了明折明扣打折促销外其它几种促销方式性质和打折销售相差不也是商让利促销表现。
洋品牌表现强劲上海货国赢得赞誉。
调数据显示533%消费者比较倾向国外装品牌而倾向国品牌仅占67%。
进步比较不地区装款式、面、颜色、做工、价格5方面综合得分记分采用5分制。
调结显示款式、面、颜色、做工、价格等各方面不生产地会存定地区差异国围上海装受消费者评各项指标得分领先其他产地装。
广东地区装款式、颜色及花型有着值得借鉴面。
而浙江、江苏装各项指标得分较低。
通调研我认。
品牌就比人名把它和其它类商品区别开了区别成功打造身品牌装赢得了消费者信任和追随提升了己知名和美誉。
而品牌作是种商品综合品质体现和代表追尚品位消费观念占主导今天装商品购买率定程上就取消费者对品牌认知。
方面国品牌品牌识还不强市场化识不高另方面洋品牌市场营销手段和市场运营都较国装品牌更胜筹也确较国品牌更具竞争力。
上海及其周边地区是传统纺织工业基地装业发展水平上基处港台地区相差无几但其成和价格较港台装更占优势而且上海已成了国装化尚现代化都市国加入上海纺织装业上优势将进步得到体现从今发展趋势看上海及其周边地区装品牌走向世界还会赢得更国市场份额。
广东地理位置毗邻港澳近朱者赤与港澳交流也较地更频繁装款式、颜色及花型方面受香港装风格影响也较多成了南方地区代表地区特征较致。
浙江、江苏装身品牌建设上相对较薄弱且价格也较低廉消费者对产品各项指标得分相对较低但实际上该地区有些生产厂商质量也不低完全可以打造己品牌近几年我们确也看到不少江浙地区优秀品牌正崛起。
据业人士分析今几年地装市场将呈现出八走势。
、传统西继续平稳发展。
人们更喜欢美观适体、体现品位新式西装因用考究、版型美观、做工精良产品才能占据市场。
、职业装进步社会化。
近年不少企业已把职业装纳入企业系统越越多人视人社会形象体现因而仍攀升。
3、老年装品位提升。
地逐步进入老龄化社会5岁以上老年人已有3亿人。
开发这潜力巨市场提高品位是关键。
、衣进步讲高质量。
从全国围看每人拥有5件以上衣基卫生还远远能实现因而衣市场有着非常广阔前景。
5、童装将全面变消费和设计观念。
陈旧童装和设计观念不重保健功能而科学童装消费观念和新童装设计观念是把童装作对儿童生存、保护和发展重要手段与美化社会相结合。
以变化无穷、流行快速特征女装是国饰艺术和装工业水平首要标志也是扩活跃部分。
然而地女装产业从面辅、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准必须加速寻新突破。
6、运动装将继续受到青睐。
全民健身运动鼓励健康生活促进下运动装受到全社会喜爱而成人们必备装。
7、量身订做置衣方式将继续发展。
人们讲究品位、崇尚性今天批量生产成衣已不能包罗所有生活容些正规装、礼和特别要装将会专业店订做。
因而今高级装店将增加市场上装将更具性和更加丰富。
装市场已相当成熟市场空白似是无迹可寻想要切入市场必须要下更深功夫。
高端市场被法国、利等国国际品牌占有端港台品牌所占低端才是国品牌我国线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争而且续乏力。
高低三种层次泾渭分明。
我国优秀装企业何尝不想打造出国际装品牌然而消费识整体环境无不制约了这种理想实现可以这么讲目前我国还不具备成就国际装品牌土壤成就国际品牌是整民族装行业长期奋斗目标因我们创造国际品牌程除了身努力还要懂得运用天、地利、人和理智进行。
国际品牌重整体风格和品质工艺港台品牌重形象与尚而国品牌更有心机三者都有我们许多借鉴地方如何到更整合至关重要。
做高端品牌必须与法、、英、美等国装公司合作做档品牌必须借鉴港台成功模式或者进行深入合作通合作主研发才有成功可能。
可以预见装贸易摩擦即将进入高发期。
因我们加强以下几方面重工作巩固现有市场维护出口秩序;共享潜市场;创新新市场;实行标准化战略。
出口企业更应做配额代应对良方首先是积极推进企业改制优化配置增强创新能力;二是积极开展实业化建设促进贸易向上下游延伸提高整系统效益;三是积极实施品牌战略逐步开发有品牌;四是积极走出、请进主动吸收消化国外先进生产工艺和管理验加快人才队伍建设等。
通国专业装项目市场调报告生产企业及投机构将充分了产品市场、原材供应、销售方式、有效客户和潜客户提供了详实信息研究竞争对手市场定位产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了策依据。
009整系列主要单色调当黑和白代表了双重特色如硬和软、历史和现代也代表了品牌风格。
外季重主题是金模特戴上层层叠叠浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成念珠项链麦当娜影像前摇摆有致。
些裙子和衬衫饰有手制浅金色心形徽表达了设计师对拉美人生活习惯极有趣致拉美人喜欢教堂奉上奉献物或幸运饰物代表人祈愿。
装、鞋、货市场是改革开放以先形成市场它是门槛低且容易进入市场正因如它也是容易饱和及衰败市场。
它对区域要很明显县城有县城集市村落有其市场省会城市也有与它相匹配规市场、商厦新季09早春系列运用量金缎花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克款式剪裁。
也融入己独有「兼收并蓄优雅」特色将许多绢纱质地绣上繁复花纹呈现抽象派印花构主义款式片如雨般水渍印花则是泼洒老奶奶式复古羊毛衫风格独具相当有特色。
由各种单亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具09早春假狩猎装系列包括了长摆合身又笔挺夹克外衣(有些款式澎澎公主袖设计)再配上别致泡迷你裙既性感可爱又魅力无穷。
而洋装和正式晚礼保留了干净俐落剪裁运用许多抓皱褶摆饰边非常Vr轮廓对於长期支持主客群品牌鲜明而深刻用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得提是尽管明亮简单像极了阿里巴巴才有东味饰品尽是出现全系列增添不少神而奢华气息。
以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质纪念圣罗兰先生色系上包括了洋红、绿色、皇蓝、薰衣草紫、然搭配镶嵌上彩色珠宝项链和手环(有心型和绣花图案)。
装公司市场营销调二。
地武汉光谷。
目了更深入做06年女装饰流行趋势。
调研对象女装。
(海恩斯莫里斯rzB0)06年由尔林派尔森瑞市创立。
它直坚持以优价格提供尚与品质宗旨即以众化价格出售各种潮流饰产品旗下有女装、男装、青少年装以及童装系列还有化妆品、配饰以及衣等产品。
每季都重了下潮流快速推出性化产品打造出装界超级市场概念。
目前全球已拥有超 300分店。
色彩酒红色 红色 橄榄绿 粉绿 米白 象牙白 灰色 黑色。
面棉 麻 涤纶 针织 丝绸 呢子 印花。
款式相对比较宽松合体 比较突出人性。
是欧洲著名连锁平价装店欧洲有近八店面出几乎每城市都能看到。
国打造各式创生活品牌。
旗下各独具魅力创新品牌涵盖了装领域方方面面专不生活理念精心打造从学生、年轻专业人士到儿童从前卫流行风格到都市里优雅装扮提供无尽风格选择!紧贴全球潮流趋势满足不断改变生活著名欧洲装零售品牌公司成立06年以提供尚新颖、紧随代潮流且物美价廉装及配饰而闻名。
公司总部设比利布鲁塞尔及德国杜塞道夫约有3万名员工当前正迅速扩张营业版图。
将0国占据强市场地位欧洲、拉丁美洲和国拥有超00专卖店。
三年欧洲新开50专卖店, 日客流量超00万人公司还计划今3年开设300350新店铺。
色彩酒红色 米灰色 蓝色 黑色 象牙白 灰色 黄色 少量橘黄缀 面呢子 针织 皮草 棉 麻 涤纶 提花 印花。
优衣库。
QL是日著名休闲品牌是排名全球饰零售业前列日迅销( RLG)集团旗下实力核心品牌。
而所倡导搭理念也世人所熟知。
衣是配角穿衣人才是主角突出了其以人穿衣理念即使看似简单基款只要精心搭配也能够展现我性。
QL全名是Q LG R它涵义是指通摒弃了不必要装潢装饰仓库型店铺采用超市型助购物方式以合理可信价格提供顾客希望商品。
色彩卡其色 地黄 黑色 象牙白 灰色 深红。
面呢子 棉 麻 针织 涤纶 皮草。
款式呢子衣 休闲羽绒(长款、短款) 针织衫(蝙蝠合体、束身)。
r致力营造统和协调品牌形象让消费者世界任何店铺能体验到独有r尚气息。
无论是巴黎、香港、悉尼或上海消费者看到和感受到形象都是统、突出、活跃、富有创造性。
夺目型。
广告牌明亮橱窗生气盎然正配合店音乐、产品和店员所洋溢轻松活泼情绪。
简单而言r形象身就是散发着温暖和幸福感。
色彩酒红色 黑色 象牙白 灰色 绿色 卡其色 蓝色。
面毛皮 皮革 涤纶 棉 麻 呢子。
款式 宽松针织衫 休闲外套 休闲卫衣。
l。
L是欧洲著名国际装公司丹麦BLLR拥有四著名品牌。
L拥有许多设计师他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥哈根等主要尚发地这使L 永远欧洲流行前沿。
L06年到国BLLR集团成立06年。
l 品牌装06年丹麦创建;06年。
L到国所有生活世界各城市独立、由、领导流行、对尚和品质敏感现代女性设计。
L定位是5岁至35岁都市女性;L女孩张扬我它整体设计思路流行元素应用类商品堪称。
色彩酒红色 卡其色 象牙白 黑色 蓝色 灰色 黑色。
面涤纶 针织 印花 皮草 皮革 呢子。
款式比较合体 重搭配 相对说比较性。
L秉承贯创新精神紧贴尚潮流脉搏用触手可及装满足下众追真实、独特、我消费者对尚渴望。
L 0秋冬系列设计、剪裁及用上极其考究欧普艺术涡纹图案、新型动物印花、开放式格纹、廓形外套﹑腰肩部复古剪裁、金属感面无畏萧瑟寒冬L用不断我创新姿态诠释冬日性尚。
l0秋装新款羊毛和山羊绒面让这件衣含蓄不张扬外表下彰显精致品质感传递出独特明星气质;舒适狐狸毛领设计配合郁金香式弧形下摆诠释出种不落俗套流行风格;精细做工、考究尚面细节完美把握充分地将低调与奢华完美融合。
五品牌对比。
相。
3、这五品牌都以半休闲主面舒适。
、都使用较多酒红色使衣更显活泼、气。
不。
、 优衣库就更偏休闲颜色相比较就更单纯些。
3、 颜色就更丰富些。
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