传统媒体与新媒体深度融合应对策略
【基金项目】2017 河北省社会科学基金项目，项目编号：HB17XW017。
下载论文网 /3/view—13035164.htm 【作者简介】翟海燕（1973—），女，副教授，河北安新人，从事新闻传播、影视媒体、文化研究。
] 【摘 要】随着数字技术和网络技术的发展，媒介间的壁垒被打破，媒介的生态环境发生了很大改变，人类社会进入了一个新的媒介时代，即媒介融合的时代。
面?σ桓鋈?新的媒介生态环境，报纸、广播和电视等传统媒体必须重新进行角色定位，以此应对来自互联网、3G 手机等新媒体带来的冲击。
【关键词】媒介融合；传统媒体；新媒体 一、何谓媒介融合 目前，对于什么是媒介融合，国内外的学者还没有给出一个明确的定义。
“媒介融合” 一词最早出现于 20 世纪 80 年代的美国，其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。
美国马萨诸塞州理工大学伊契尔?索勒?普尔教授提出，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
”美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。
本文认为，媒介融合所包含的内容是多方面的，它不仅包括技术融合，还包括内容融合、网络融合、终端融合、产业融合等。
但媒介融合的核心是技术融合，因为技术是先导，技术融合是实现其他融合的前提。
二、新旧媒体优劣势分析 新媒体的发展，对传统媒体造成了很大冲击，大量传统媒体的受众，特别是年轻一代的受众，开始转向新媒体。
这与新媒体与生俱来的优势有很大关系。
（一）获取信息的方式 传统媒体的信息传播方式是单向的，受众无法自主选择。
而在互联网上，受众可以根据自身需求，选择自己感兴趣的内容，变被动接受为主动获取。
（二）信息量的多少 传统媒体由于受到版面、时段的限制，承载的信息量是有限的。
另外，受众从传统媒体上获得的信息往往是单一性的，而网络媒体则可借助多媒体技术，向受众提供文本、图像、音视频等多媒体信息，信息呈现方式更加多样。
网络技术的发展，使得受众与新媒体之间可以进行即时互动，这在传统媒体时代是无法想象的。
在传统媒体时代，受众的反馈方式往往是热线电话、读者来信等，互动周期较长。
（四）传递信息的时效性 新媒体借助于网络，可以把信息在极短的时间内传递给受众。
而在传统媒体时代，由于专业人员对所发生的事实还需进行深加工，信息传达到受众那里需要一定的时间，有时会是一天，这在媒体争分夺秒竞争的今天肯定是不行的。
传统媒体的应对策略。
媒介融合时代，面对新媒体的冲击，传统媒体应如何应对，这是每个媒体人最为关心的问题。
三、传统媒体和新媒体深度融合路径研究 （一）树立深度融合观念 形成一体化的发展机制，是媒体深度融合的内在要求，传统媒体和新媒体要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。
（二）由”传播者本位”转向“受众本位” 在科技不断发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合要树立互联网思维和一体化思维。
要树立互联网思维，就是要各种媒体适应信息化时代受众体验、习惯、需求的变化，不再是以前的“传播者本位”而是转向“受众本位”，坚持“读者至上”的理念，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新，采用简约的风格，提供个性化的新闻，建立采编发布平台，采用多种形式抓住读者，服务读者，满足不同读者的需要。
（三）资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点 传统媒体和新媒体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形成多媒体运作模式。
除此之外，根据各种媒体的特点和运行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。
纸媒要突出权威发布、价值引导、深度化；电视媒体要突出形象、生动、观赏性；网站突出多样化、个性化、专题化；新媒体要突出互动性、分众化。
（四）推动技术深度融、合加大技术创新 技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实现技术平台深度融合。
积极探索在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优势结合起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得多种体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体深度融合过程中所遇到的技术障碍。
任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走向融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补进而互融。
参考文献： [1]杨翠芳.媒体融合发展综论[M].北京：人民出版社， 2015. [2]邓航，邹晨莹，潘祖涛.传统媒体与新媒体的融合发展新态势――以近期贵州日报和金黔在线重大策划报道为例[J.新闻窗，2014（3）. [3]刘伯勇.广播媒体与新媒体的融合分析[J].电子世界，2014（5）.