万达干红的法兰西之缘
风光秀丽的大连，位于渤海之滨，因其美丽的自然旅游观光环境和舒适宜人的气候而被人誉为“渤海明珠”。
在这颗明珠上，大连万达足球队曾经作为一张亮丽的名片使明珠更添光彩。
时光在流逝，就在万达集团淡出足球圈的同时，万达集团精心打造的又一个亮点正日渐引起人们的关注，她就是短时间内迅速崛起的“万达干红”。
从未涉足大众消费品的万达集团97年开始进入葡萄酒行业，短短的几年时间取得了不俗的成绩，独特的经营模式和惊人的发展速度正在引起业内人士的极大关注和反响，有关专业权威媒体还把这一切称为“万达酒业现象”，并以专题形式展开报道和讨论。
然而，万达酒业对行业外的大多数人来说，始终蒙着一层神秘的面纱：万达集团为什么要选择葡萄酒？万达酒业走过了什么样的路子？她与其它葡萄酒企业有什么区别？万达的葡萄是生长在房子顶层还是长在足球上？ 毕业论文网 职业特性所致，我终于踏进了坐落在大连市中心的万达大厦，并与万达酒业公司总经理冯雷先生进行了一次深入的谈话，由此领略了万达酒业难解的法兰西之缘。
记者（以下简称记）：冯总，您好！在大连的各个餐厅酒店，经常看到许多人消费万达干红，而且他们将万达干红当作一个高档的红酒品牌，请问冯总，万达集团为什么要进入以前从来没有基础的葡萄酒行业呢？ 冯雷总经理(以下简称冯)：(笑)首先我要补充一下，不仅在大连，全国的大多数城市都有万达干红和万达干红的忠实消费者，大连市场的基础要好一些，据统计，现在大连累计已有约150万人次喝过万达干红，这是一个较为庞大的消费群。
自1994年万达集团建立“万达足球队”以来，这个响亮的品牌已经伴随着这支战绩辉煌的足球队而名扬天下，万达集团也因此在中国企业知名排行榜上进入前十名。
然而令人遗憾的是当时万达集团还没有一种产品是面向全国大众消费品市场的，企业的无形资产就象一座沉睡的金山急需开采和利用。
集团深深感受到在加紧发展房地产主业的同时应尽快进军大众消费品领域，发挥万达品牌资源优势，为企业寻求新的经济增长点。
1995年开始，在我国南方沿海兴起了红酒消费热潮，我们意识到葡萄酒作为国内新兴业定会有巨大发展潜力，加上我本人很喜欢法国葡萄酒，当时集团正好指定我来负责这个项目。
记：许多消费者都说万达干红是法国葡萄酒，据我所知，万达是一个正宗的国内品牌，请问冯总，这中间有什么误解吗? 冯：两种感觉都没错。
在发展方向和经营方针的选择上有不小的争议，经过反复论证，我们决定在法国直接建立生产基地，建立第一家中国企业直接投资的酒庄，让最优秀的法国酿酒专家替万达酿造正宗的法国葡萄酒。
AOC级葡萄酒是法国葡萄酒的最高等级，集中代表了法国葡萄酒精髓，万达AOC级干红葡萄酒的生产和进口，正是万达酒业站在法国这个葡萄酒巨人肩上经营的结晶。
这是目前第一个以国产葡萄酒品牌命名的法国AOC级葡萄酒，也是我和我们万达酒业所有同事的骄傲。
位于波尔多酒乡的万达——Lamothe酒庄酿造的万达AOC葡萄酒延续了Lamothe酒庄160年的独特风格，由三种名贵葡萄品种按严格的规定程序精酿而成，在橡木桶中储藏12个月以上。
她有深邃的红宝石色泽，醇和的口感，酸涩均衡的架构和入口后持久的回味，真正体现了法国波尔多葡萄酒的精粹所在。
记：看来万达酒业真不简单，直接在法国建立葡萄酒生产基地，那么请问冯总，万达酒业目前在国内发展状况怎样呢？ 冯：目前我们已经在国内绝大部分省市建立了完善的销售网络，全国各地的合作伙伴和派驻分支机构都坚持这样一个理念：销售葡萄酒就是在推广葡萄酒文化，就是在推广一种优雅、高品味生活主张和生活方式。
经过几年的努力，品牌知名度已进入葡萄酒行业前十名，万达干红曾被作为大连人民的礼物赠送给了来访德国总理施罗德。
现在，我们在国内河北昌黎建成了生产基地，为今后大量生产提供了保障。
葡萄酒文化的推广是一个相对漫长的过程，我们把它当成一项事业来经营。
为此我们建立了专业网站(省略)，系统地介绍有关葡萄酒的文化和知识，同时经常开展一些品酒会、音乐美酒鉴赏会等。
我很高兴地看到国内已有众多消费者对葡萄酒有了越来越深的理解。
葡萄酒普及程度反映了一个地区或国家的文明程度，至少我是这么理解的，而且我们万达酒业也愿意在这方面付诸努力。
记：我国已经正式加入了世贸组织，葡萄酒不可避免地要受到国外葡萄酒冲击，请问冯总有什么对策? 冯：最近许多朋友都在探讨这个问题。
冲击和竞争是肯定的，但也会带来正面、积极的作用，尤其是对葡萄酒文化的推广、葡萄酒消费观念的普及和葡萄酒质量的提高有积极意义。
正面影响是主要的，首先整个消费市场扩大了，蛋糕做大了，机会也在增大；其次我们已经早先一步走到国外去了，我们一开始就直接在法国投资建厂，既保证了产品的品质，又对法国的葡萄酒文化有很好的继承，今后还可以解决万达干红成本过高的问题。
我们的法国万达酿酒公司最近正在积极与法国大型葡萄酒企业接触，计划合作开拓中国市场，我们在国内有健全的销售网络，同时这几年坚持推广的法国葡萄酒文化也是我们的一个优势。
记：最后能否请冯总谈谈企业与政府的关系? 冯：(笑)我是香港人，我的认识可能比较单纯一些。
我认为在一个市场化的社会环境中，企业和政府是相互依存的。
政府为企业发展提供优良环境和公平竞争机会，并给予必要的指导和帮助；而企业在为社会创造财富，通过市场手段协助政府解决一些社会问题。
现阶段，我们仍然需要政府的大力支持，在葡萄酒行业有一个“云南红”的品牌，是云南省的一个葡萄酒企业，因为借助政府的支持，发展很快，现在已成为云南省的名牌产品。