运用概念整合理论分析解读商业广告语篇 概念整合理论 图解
概念整合理论是心理空理论新发展是认知语言学十分重要部分揭示了然语言义建构程概念整合这十分普遍认知程概念整合可以助我们从认知角分析语是对传统语分析有益补充。
运用概念整合理论分析和了几非常成功商业广告语,希望给广广告设计者启示使其设计广告可以结合概念整合这理论提高广告化品位和信息含量从而实现广告商业功能和化功能。
引言。
认知语言学认语言能力是认知能力部分语言运用人类认知活动分不开语言使用身就是认知能力体现。
从认知层面研究语义建构和程人认知能力所发挥巨作用有着深远义。
概念整合理论可以语分析研究提供新视角揭示语言结构相关信息说明语言使用者如何分派和处理语言结构指称关系。
句精雕细琢广告语也许会给商带巨市场推销商品让其创造广告语人们津津乐道。
广告设计者可以参照概念整合理论使己设计广告或匠心独运、或风趣俏皮以增加感染力给消费者留下美印象和无限遐想空。
首先阐述了概念整合理论产生和理论基础重分析了概念整合理论对商业广告语分析作用希望给广告创造者提供种广告创作思路和启示。
二、 理论基础。
r其专著《思维与语言映射》（g g Lgg997）正式提出了该理论。
具体而言概念整合理论以心理空基单位根据建立类比、递归、心理模式化、概念包、知识框架等心理活动基础上认知操作程建立四抽象空类属空（gr ）、输入空（ ）或称心理空（r l ）、输入空 （ ）或称目标心理空（rg l ）、整合空（blg ）等四空。
类属空也即将产生整合空提供输入它是构建两输入空上类比认知建立起选择性空反映两输入空共抽象结构。
整合空则承接两输入空相关域所有背景、结构和认知模型知识达到新认知。
概念整合程输入空和输入空首先通跨空映射（r g）将两输入空有选择地投射到三空即投射到层创结构（rg rr）整合空；其次输入空成分和结构有选择地进入整合空形成定程上区别原有输入空概念结构这四空通投射链彼连接起构成概念整合络（l gr rk）,如图。
这样概念整合理论包含五主要特征即跨空映射、输入空部分映射、类属空、层创结构和事件整合。
概念整合程也可以分三基程）构建程() 即由输入空投射到整合空程；）完善程(l)即输入空投射结构与长期记忆信息结构相匹配程它是层创结构容；3）扩展程(lbr)即根据它身层创逻辑整合空进行认知运作程。
以下是广告语G r b k , r x b广告图片是几天真可爱没穿衣孩子背对着者。
单看这句子似乎不存隐喻思也很模糊但深入分析可以看到“G”输入空里赐予孩子们皮肤是孩子们衣不可缺少；而“”（童装公司）输入空里通和“G”对比向者提供了信息说明他们童装贴身舒适漂亮仅仅次上帝产品。
整合空童装成孩子们选择。
这突生结构是无法直接通域和目标域隐喻映现获得。
这两输入空相似概念形成映射关系者理把作者和现实心里空部分容分别投射到虚拟复合空整合新创概念。
例 ““（, ）美国眼镜公司广告牌”“空代表该眼镜品牌。
” “代表人们看清某物说明视力不佳人带上这品牌眼睛能清晰看见世界。
例 助“币“力（证券业公司广告）”币“空代表证券公司金融而原成语”臂“代表有力助说明证券公司是顾客财上手。
例 3“咳”不容缓（止咳药广告）“咳“代表咳嗽空与”刻“代表紧迫、不可拖延空说明该药品能有效迅速地咳嗽问题。
例 Kk (柯达广告)方面指就相机快门按下这刻另方面指用柯达胶卷留住美刻这刻。
例 5有就合味道（粽子广告）“”既指粽子原材丰富又包含有水平思说明粽子厂实力雄厚。
例 6感谢信（易邮箱广告）“信”方面指是信、邮件即易邮箱感谢顾客使用另方面是信任易感谢友对他们支持。
例 7 滴滴香浓犹尽。
例 8爱情味道藏阿�姆奶茶里（阿�姆奶茶广告）合成空里可以看到奶茶味道香甜让人沉浸爱河里般。
例 9钻石恒久远颗永流传（钻石首饰广告）输入空分别是钻石和感情合成空里则是感情深厚不易改变就像钻石样历久弥新。
除了表述外广告更借助常识构成语境及图片背景等映射顾客头脑整合成更复杂新概念从而实现广告宣传效。
四、 结束语。
从上述运用概念整合理论分析我们可以看出作交际程和交际结商业广告语通其独特词汇、句法、修辞和语手段运用实现概念整合创新进步实现广告语独特社会功能和化功能。
广告设计者创作程如能适当结合概念整合理论通心理空输入和建构能使消费者更理广告所要传递信息了产品功能特树立产品形象从而进步刺激消费者购买力给商带巨济效益取得良社会效。
参考献。
[] 房红梅严世清概念整合运作认知理据[] 外语与外语教学,00()。
（作者简介王娟 (987)女山东济南人山东师学外国语学院09级硕士研究生研究方向英语课程与教学论。
）