奔驰网上车展案例解读

下载论文网 　　项目背景 　　 　　客户需求 　　2008年2月，梅赛德斯—奔驰向安瑞索思（中国）有限公司提出，希望建立一个奔驰全国车展的体验网站，让广大喜爱奔驰品牌的消费者能在线体验车展现场、观赏展出车型，并了解全年奔驰在各城市车展中的参展信息。

同时，网站也要符合奔驰品牌的整体个性，展示其“闪耀、优雅、受人尊敬”的品牌内涵。

上线时间 　　为配合最佳的宣传期，奔驰公司要求网站与4月举行的“2008(第十届)北京国际汽车展览会”同期上线。

因此从前期策划到制作完成正式上线，只有短短两个月的时间。

解决方案 　　 　　实现方式 　　如何能让用户在线体验真实的现场展厅及展出的车辆？全三维制作是唯一也是最好的选择。

它既可以接近100%地还原展厅现场，做到360度全景体验每一辆车，还可以在完成客户最基本要求的基础上，运用一些特殊的浏览形式或表现手法，使用户得到在真实环境中无法实现的体验经历。

创意概念 　　从奔驰“The Star is always Shining Above（星光永远闪耀）”这句标语中，安瑞索思提炼出“星辉之旅”的概念。

它不但符合品牌本身的理念，同时在画面表现上，有着不小的发挥空间。

创意表现 　　在整个网站的创作中，贯穿了“星空”的表现形式，使车展体验、车展新闻、全国车展信息等各部分都保持了统一的风格。

例如，在浏览过程中，保持线下展台的整体通调，但弱化具体的环境元素，增强整体及车型之间切换的空间感，突出浏览者视觉上的体验。

在360度全景体验展车时，将整体环境放在星空中，营造一种优雅、闪耀的氛围。

内容衍生 　　安瑞索思坚信网站不仅仅是一种表现形式，在其背后定有更大的利用空间，通过植入“隐性”的用户数据收集系统（如：投票/车型评选/用户注册/转发）收集大量用户信息，以帮助品牌自身更好地开拓与发展。

除此之外，还加入了潜在购买用户数据收集系统，在传播品牌的同时，也能对销售起到一定的促进作用。

执行结果 　　2008年4月25日网站正式上线以后，得到客户梅赛德斯—奔驰的充分肯定，在其媒体投放预算有限的情况下，5天的网站浏览总量达到8万多人次，网络端用户购买也达到了客户预期的效果。