境外自主办展质量提升 瓶颈犹存
近年来，中国境外自主办展日益风生水起，质量和效益都得到了进一步提升，但许多问题也随之浮出水面。
毕业论文网 /2/view—12123576.htm 中国贸促会的统计数据显示，2013年，全国组展单位出国举办单独贸易展览会（自办展）共62个，展出总面积13万多平方米，参展企业7千多家。
从目的地看，自办展目的地主要是新兴国家市场。
2013年，50%的自办展项目集中在亚洲，其次是非洲（14.5%）和东欧及俄罗斯（14.5%），但非洲的参展总面积和参展企业数都大于东欧及俄罗斯。
从行业分布看，2013年境外自办展还是以综合展为主，其项目数比重为61.3%，其次是纺织服装及皮革制品、家用电器、机械、消费品、化工、食品及农产品。
这些成绩的取得得益于政策的“春风”。
《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》明确，将通过市场筛选、专业评审，抓大放小、扶优选强、突出重点，做大做强几个综合性龙头展会，搞好搞活若干个区域性重点展会，做精做实一批专业品牌展会，培育几个有一定影响力的境外展会…… 为贯彻品牌战略，商务部在英国、美国等展览业发达国家和坦桑尼亚、泰国等市场多元化国家主办中国品牌商品展览会，以中国政府的名义对展览会进行品牌推广，展示中国企业整体形象。
各地方政府也加大对地方出国自办展的支持力度，帮助企业“走出去”，以“主动营销”的姿态为外贸企业搭桥铺路，打响地方品牌。
出国办展品牌战略的实施，也使得中国自办展的国际化和专业化水平进一步提升。
目前比较成功的境外自办展范例有：中国华阳技术贸易（集团）有限公司和上海国际服务贸易（集团）有限公司连续10年在约旦举办的“中国约旦商品展览会”，贸促会纺织行业分会与法兰克福展览公司合作承办的“中国纺织品服装贸易展览会（纽约）”等。
中国境外自主办展从无到有，历经几个发展阶段：展中展、独立的国别综合展、独立的国别专业展、独立的国际专业展，目前已经到了升级阶段。
近日由米奥兰特上海广告公司与中国对外贸易杂志社合作举办的境外自主办展研讨会在京举行，展联会员和各界会展行业主办机构共话境外自主办展的趋势。
米奥兰特国际会展公司董事长潘建军在会上表示，现有展览以贸易促进为主要功能，而未来展览的功能是以贸易促进为基础，加上品牌塑造（区域品牌、市场品牌、企业品牌）和产业促进。
不同受众将形成不同的供需促进功能，境外自主展览将向成熟的展览平台发展。
他指出，目前，国内“走出去”自主办展需要突破的主要壁垒是展会规模的突破、国际买家的组织、国际展商的组织、国际品牌的塑造等。
” 此外，“境外自主办展需要突破自主办展能力和跨文化营销的困境，真正的自主办展团队及从世界一线展览公司引进的国际团队是保证其展会质量国际专业水准的保证。