郑州:顶级品牌的新领地
在全球进入后金融危机时代的背景下，国外大部分市场有待重振旗鼓，但作为国际顶级品牌最重视的中国市场却从未因为世界经济形势的低迷对其销售产生影响。
下载论文网 据中国社会科学院今年年初的一份报告显示，去年中国奢侈品消费总额为94亿美元，全球占有率为27.5％，并首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。
报告预计到2015年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，达到146亿美元。
接近80％的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场，使中国成为世界上奢侈品市场增长最快的地区。
作为奢侈品市场在中国大陆布局的新兴市场，郑州这样的二线城市已经成为中部地区国际名品进驻的桥头堡。
顶级品牌“逐鹿”郑州 仅今年上半年，包括CUCCI、Salvatore Ferragamo、Cartier、江诗丹顿在内的诸多世界顶级品牌强势入驻郑州，让郑州的市民感受到这股大牌旋风所带来的强烈震撼。
今年4月8日，CUCCI开业第一天，创下了100万元的销售记录。
作为中部地区为数不多的CUCCI的A级店铺，所代表的含义绝对不只是开店这么简单，它代表着整个城市对国际大牌认知度的提高，也证明了郑州经受住了市场购买力的检验。
毗邻CUCCI，有世界珠宝王者之称的Cartier也以高调姿态进驻丹尼斯人民路店。
无论是临街的橱窗还是店内的陈列展示，都尽显世界顶尖奢侈品品牌的奢华与高贵。
丹尼斯总经理蔡英德介绍说： “像Cartier和江诗丹顿、劳力士这种店，其实一共就陈列二十几件表与珠宝，但是全店的物品总额就要上千万人民币。
最低的也要7万～8万元人民币，几百万元的表也会有几块，大部分时间是用来做展示使用，当然，也有很多顾客来挑选。
” 顶级名品的进驻完全是盯着郑州高级消费人群来的，几乎不考虑普通消费者。
这些顶级大牌的店铺很多商品都是全球限量版商品，厂家一共就生产那么几件，郑州的A级店可能会放上一两件，很快就会被购买走， “卖的就是稀有，来这里购买商品的顾客已经不在乎再多掏几万块钱来买限量版。
”蔡英德继续介绍道。
在这些品牌没有进驻之前，郑州的高消费人群经常到北京、上海等地消费奢侈品品牌，与郑州同样为中部城市的武汉早在几年前就已经拥有了众多国际顶级品牌。
曾经很多从武汉购物回来的河南人对郑州商业的评价是，明显比武汉低一个层次。
“现在感觉郑州的CuCCI店跟上海的没什么区别了，现在我基本上就在郑州买这些东西了。
”刚从CUCCI购物出来的张小姐说。
目前，被称为名品之王的L0ulsVuitton(Lv)已经开始在裕达福福商贸围挡装修，据知情人士称，同LV一起进驻的还有VERSACE、TOD‘S、Zegna等国际一流名品。
谁将成为郧州的“新光天地” 国际顶级名品品牌往往具有扎堆的心理，如北京的新光天地、王府半岛酒店，上海的恒隆广场，重庆的美美，都聚集了诸多的国际顶级品牌。
作为国际名品新宠儿的郑州，谁会集合这些品牌形成合力，成为郑州名品市场的领导者，谁就抓住了先机。
目前郑州顶级国际名品市场由丹尼斯百货、大商新玛特总店、正道花园百货、裕达福福商贸等几个大型百货集团引导。
作为郑州本土的百货企业，正道花园百货 直致力于打造精品百货的目标。
目前拥有cartier、CERRUT11881等几个高端品牌。
“我们定位在中高层收入群体，一般都在30～45岁之间的有经济基础的人士。
”正道花园企划部副经理郭运海说。
已经扎根郑州多年的这些百货集团也即将面临挑战，万千百货，杭州万象城等大型百货集团都已经确定要入驻郑州，这些在其他地方做国际顶级品牌比较成功的企业的到来必将给郑州国际顶级品牌消费市场带来新的变化。
蔡英德也认为如万象城和万千这样的百货的进驻确实对丹尼斯是一个冲击，但是因为百货消费的黏性很大，消费者品牌忠诚度很高，所以也不会造成很大的影响。
每个目前在郑州发展的百货都已经开始重视和发展国际顶级名品的市场，他们不想几年后再让其他企业分到更大的蛋糕。
郑州市场还有待培养 尽管已经有将近30个顶级名品进驻郑州，但是目前郑州的高端消费市场仍处在前期培养的阶段。
据某业内人士透露，目前在郑州的几个高端消费品牌一直处于死撑的状态，其实营业额比较低。
据罗兰?贝格的调研报告显示，省内高端消费只有20％在郑州，中部六省邻近城市中到郑州购买奢侈品的只有5％。
消费顶级大牌的前提条件首先是城市高收入人群的增加，同时需要这些人群对消费奢侈品的观念有比较正确和理性的认识。
郑州HAUT名店的总经理王辉说，“绝对不是有钱就能成为这些品牌的消费人群，即便有钱，一个皮鞋动辄上万的价钱，他们并不一定会觉得值这个价钱，这需要对品牌有一定的认知度，如果不懂得搭配，即便穿一身LV也不会体现出这些品牌的气质与内涵。
” 王辉介绍说，目前HAUT名店在全国其他地方的专营店销售额都非常好，比如杭州店，每个月都有将近40万的经营收入，郑州店的销售额跟上海杭州相比还差得非常远。
具体数字他拒绝透露。
“在郑州开店的目的主要还只在做展示吧，也是对河南国际名品消费市场的引导，这可能需要一个过程。
” 丹尼斯的蔡英德也有着相似的感受， “一个店上千万的东西，都是非常昂贵的货品，不知道什么时候会卖出去，所以丹尼斯在选择的时候也会慎重，与其开一个这样的店，不如多发展我们的高档化妆品专柜。
” 对于郑州这种国内二线城市，越来越多的国际名品品牌的进驻虽然提高了郑州商品市场的层级，但是对于刚刚开始在郑州试水的众多品牌，也要准备好了――毕竟，这不像卖白菜那样简单。