总体传播效果可观 发文数量掣肘影响力提升

一、概况 下载论文网 　　清博大数据系统监测显示，2017年3月1日至2018年3月1日，已有87家直销企业开通官方微信公众号，其中仅有公号“佳莱科技”未有文章推出，其余账号运营平稳，共计推文17141次，累计推送文章31309篇，带来2.2亿的阅读总数及214万+的点赞流量数，传播效力极佳。

榜单WCI均值达586.15，并有47%的微信公号传播影响力超平均水准，有效助力企业品牌传播。

通过微信传播力指数WCI对直销企业微信公众号整体传播力、篇均传播、头条传播力、峰值传播力进行多维评估发现，当下直销企业微信公众号整体传播指数居高，部分公号活跃度高且运营平稳，日均阅读量、点赞数汲取充沛，带动矩阵整体传播力指数上涨。

部分公号力求文章质量上乘，篇均阅读数过万，篇均传播力指数高涨。

而因直销企业微信公众号多采用单次单篇的发文模式，头条引流效??凸显，头条传播力指数普遍偏高。

此外，本次监测期间，共有15个微信公众号最高阅读数破10万，纷纷夺得较高的峰值传播力指数。

但在上述优势下，直销企业微信公众号运营仍存缺失，部分公号存在活性不佳，平台利用率不足，发文时间不精准的运营缺陷。

在运营模式上还需与用户习性做出更多磨合，继续拉升传播影响力。

二、微信传播力WCI榜单 　　在微信传播力WCI榜单中，排在前五位的企业依次为：无限极（中国）有限公司、康宝莱（中国）保健品有限公司、苏州绿叶日用品有限公司、玫琳凯（中国）有限公司与权健自然医学科技发展有限公司。

其中，前四位直销企业微信号传播力指数均超1000，最高WCI值达1136。

而WCI值位于500—1000之间的企业多达51家，WCI值不足500的直销企业共有32家。

综上可知，直销企业官方微信号传播效力多数处于中等偏上层面，仅有少数企业微信号影响力处于较低位置，总体呈现蓬勃向上的发展趋势，586.15的WCI均值有力证实，直销企业微信公众号矩阵向均衡发展迈进。

三、内容表现 　　1.热门文章：热文聚焦企业成就，借势宣传成效凸显 　　直销企业年度微信热文榜TOP10所涉主题以品牌宣传为主。

内容包含企业品牌价值排名、企业重大活动、获奖喜讯及分公司成立等资讯，共占榜单6席。

有效引导用户通过相关活动与价值排名了解企业文化与实力，增加品牌曝光率，提升员工荣誉感，为账号文章高效集赞。

除展示企业成就，部分企业微信号熟用借势传播，搭车热门影视引来用户围观。

如微信公众号“玫琳凯中国”推文《：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接热门影视剧《我的前半生》展示企业文化，获得10万+的阅读数和3182次点赞数。

此外，微信公众号“天津康婷”发文《青春?励志?实力出镜大电影，康婷?瑞倪维儿》，以康婷产品植入院线电影《一路绽放》来展现企业实力和产品特色，利用电影《一路绽放》社会影响力，赚得更多用户视线，此篇热文以10万+的阅读数和4510的点赞数占据微信热文TOP10榜首。

2.年度热词：高度聚焦健康养生话题，紧扣网民日常生活 　　词频图显示，“身体”“健康”、“养生”、“产品”等词汇位居话题中心，源于直销企业中生产销售药品、保健品的企业居多，且此类企业微信号传播力强，直销企业微信传播力WCI前十强中，有四家属于生产销售健康产品的企业，因此，“健康”“养生”此类词汇高频出现。

“女人”“完美”“梦想”等词汇密集发布，则因化妆品、日用品企业微信公号占比较高，用户定位偏向女性，通过推送心灵鸡汤类、激励类文章，满足女性用户情感需求。

“团队”“领袖”“品牌”“活动”等词汇高频出现，源于直销企业微信文章广泛涉及企业成就、企业品牌价值排名、重大活动、领导获奖等内容，助力企业知名度的提高。

四、微信传播指数榜单具体指标表现 　　1.整体传播力：十强账号阅读总量超越千万，高活跃度保障日均流量汲取 　　整体传播力指数是依据微信公众号获取的日均阅读数和日均点赞量计算所得，是对公号运营平稳性进行有效评估。

榜中10家直销企业微信公众号阅读总量均达千万以上，点赞总量集体过万，引流效果可观。

其中排于前三甲的微信公众号推文次数皆超过350次，基本保障每日均有信息输出，运营活跃性高、稳定性强。

日均引流工作扎实，最终形成公号全年阅读数与点赞数居高的现状。

此外，榜内账号最高阅读数多为10万+，信息传播兼顾量的充足与质的提升，整体传播力自然趋高。

但本次检测到的87个微信号中，除僵尸账号，仍有部分账号全年阅读总数不足10万，提升公号运营活性，或能弥补现有不足。

2. 篇均传播力：前十账号篇均阅读量破万，文章推送时间亟待调整 　　篇均传播力指数依据的主要指标是微信公众号篇均阅读数和篇均点赞数的取得情况，客观权衡微信公众号单篇文章的平均传播效果，对公号撰文实力提出较高要求。

本次监测期间，篇均传播力榜榜首账号“天津康婷”平均一篇文章能够收获75614 的阅读量，以及1378的点赞数，远远高于榜中的其他账号。

但是结合整体传播力榜单来看，“天津康婷”并没有进入top10，与公号全年仅推文46次，发布文章49篇相关。

由此可见，公号发文活跃过低，发文总量不足，即使拥有较高的传播效率也难以拔高公号综合影响力，质量齐驱才能实现公号影响力的上涨。

微信文章的单篇传播力与文章内容、粉丝数量、发文时间等都有重要的关联。

分析用户的阅读习惯，科学安排发文时间，传播效果将会显著提升。

综合直销企业各时段发文篇数与阅读总量走势可知，上午6时至10时文章传播效果较好，但微信公众普遍活跃度不高。

午后15时至18时为直销企业微信公众号发文高峰期，然而阅读总量却远不足上午充沛。

公号现有推文模式与用户阅读习性存在明显偏差，可根据下图呈现结果合理调整发文时段，提升文章抵达率。

3.头条传播力：头条位置强势引流，平台利用率稍显不足 　　头条传播力指数的计算参数为头条（日均）阅读量以及头条（日均）点赞量，主要评估各个微信公众号头条文章的传播效果。

通过观察直销企业微信公众号推文模式发现，多数微信公号推送采用单篇图文的发布模式，全年头条阅读数、点赞数的数值极为接近总阅读数及总点赞数。

而由榜内账号头条阅读总数过百万，点赞数过万的现状可知，公号充分发挥头条引流效益，以单次单篇的发文形式极大的保护了信息抵达率。

但全部采用?纹?推文模式也造成平台利用率不足，浪费二至八条文章的引流机会。

同时制约了用户阅读择取空间。

长此以往，会导致用户黏性下降，并不利于账号长远发展。

4. 峰值传播力：点赞与阅读量相差甚远，创新传播夯实内核 　　峰值传播力参数的高低由最高阅读数和最高点赞量决定，对微信传播指数WCI贡献度不高，仅占10%的权重，但是文章撰文实力的最佳体现，也会对公号篇均传播力指数造成较大影响。

峰值传播表示了公众号过去一年中单篇传播效果所能达到的上限，根据榜内账号表现可知，最大阅读数均为10万+，然而最高点赞量仅能过千。

这表明，直销企业微信公号现有题材能够触发用户阅读兴趣，但存在共鸣性不足，传播方式与用户距离预期存在距离等问题。

账号在题材选择，媒体使用上还应做出更多创新，逐步贴合用户喜好。

此外，87个直销企业微信公众号中有个别账号最高阅读数仅能过百，还应深耕内核，大幅提升撰文质量。

五.总结与建议 　　1.营养保健类品牌微信运营良好，部分账号运营能力有待提升 　　通过企业微信传播指数排行榜可以看到，WCI靠前的微信公众号很多都是营养保健类企业的账号，如“无极限微刊”和“康宝莱”微刊分别以1136与1127的wci值居于榜中前二。

在所有的微信账号中，有数家处于停运状态，更有十余家微信号全年阅读量不足十万，这些账号的传播力较差，对企业品牌的推广与塑造作用极低，有待相关运营方改进运营策略。

2.总体传播效果可观，发文方式与时段策略有改进空间 　　从企业微信年度数据中可以看到，近半账号都获得了超百万的年度阅读量，平均每日能有数千乃至上万阅读量，总体来说传播效果比较可观。

但大量公众号存在发布内容奉行单条图文形式，较少采用多条信息组合发布的模式，这样既导致每次发布的消息内容较少，也使内容排序缺乏侧重，不利于流量分配在既定需求方向。

此外，由时段传播效果图可以看出，部分时段公众号发布文章数量与用户阅读欲望存在一定的出入。

建议运营方根据用户阅读量科学安排不同时段的发文数量，常采用多条内容组合发布的形式并按重要程度进行排序。

3.部分账号增效潜力巨大，发文数量掣肘影响力提升 　　部分账号如“天津康婷”篇均传播力与峰值传播力均登榜首，但由于发文数量过少，一年发文数量仅有数十篇，导致整体传播力较低，进而拉低了微信传播指数。

此类公众号传播指数上升的潜力很大，后续可尝试在维持以往的单篇优秀传播效果的基础上，适度提升发文数量，进而提升微信传播力。