吉祥物设计的关键要素与设计思路初探
李楠+靳桂芳摘 要以方及消费者两种不角方向对吉祥物设计进行分析从定位、情感传达与化认性角分析和总结了吉祥物设计关键要素吉祥物设计思路梳理提供了理论依据。
通对设计关键要素分析与归纳提炼出设计思路吉祥物设计师明确设计思维脉络提供参考。
关键词吉祥物；吉祥物设计；设计要素；设计思路检 图分类0 献标志码 编00883（06）006603 l g r L Gg（ vr lg 30057 ）br k l r r gl r g b r lz rz k r g r r v ll lrl rv rl b r lrg r g r rg l l k r g ll rv gr rr r lrg g xK r ； g； g r； g r 吉祥物”词英“ ”法语词汇“”任何带运人、动物或物体或任何能够代表群体公共标识。
现代吉祥物真正义上被多数国人所熟知是各类型赛事上008年北京奥运会吉祥物福娃给国人乃至世界留下了深刻印象设计师通对国传统艺术表现方式运用向全世界展现了国灿烂化。
当前我国已有少数对吉祥物审美化、造型运用和品牌建立方面相关研究但以设计关键要素与设计思路切入研究并不多。
因提炼出设计程思路能设计师设计工作提供参考对促进吉祥物设计发展有深远义。
、不角下吉祥物设计分析（）基方认知吉祥物设计无论企业、赛事活动主办方或是何种方对吉祥物都重品牌定位和商业价值化。
因吉祥物设计工作开展前方会依据营销推广要列出具体包括吉祥物寓、作用、使用场景和方法等种种具体或抽象要终消费者对吉祥物所有感性认知都方认识与选择。
英国制药公司葛兰素史克感冒药品牌康泰克其999年创造吉祥物“康泰克先生r ”（图）设计师依据康泰克作医药行业对消费者信任设计了以康泰克胶囊原型拟人化形象。
康泰克先生拥有活泼可爱却不失医药行业应有专业态形象性迅速得到消费者喜爱极程上推广宣传了品牌竞争激烈感冒药市场环境依然给消费者留下了深刻印象。
并且期品牌两次出现公关危机情况下这吉祥物形象处理危机也起到了重要作用。
（二）基消费者吉祥物设计品牌是情感表现它赋予产品以感情色彩进而让消费者靠近或远离。
极其激烈商业竞争无论是企业、社会活动、赛事等等组织都要建立品牌。
吉祥物品牌建立程从感性角把思想性格相近、生活方式相似、消费能力相当消费者有效地“聚集”到起。
不方消费者对吉祥物往往表现更感性商业价值、品牌概念和代表寓等理性角认识对他们并不是重要吉祥物对他们产生吸引力才是重要环节。
而这环节往往受消费者人审美、学识和化等因素所影响如萌系化行其道当下拥有“萌系”造型吉祥物往往能够开始就牢牢抓住消费者目光。
二、吉祥物设计关键要素分析（）定位对每企业、商品或活动而言其对身定位都有所不。
对消费者而言吉祥物是传达企业信息媒介；就吉祥物方而言吉祥物使命是它们带更高商业价值。
定位吉祥物设计是如指南针般重要存其准确性将影响到吉祥物续延伸设计和宣传策略应用。
因吉祥物设计前期设计师与方沟通讨论以充分了其定位才能使续设计工作得以顺利进行。
“露美姐”（图）是日L货公司吉祥物L是主要消费群体年轻女孩尚货公司吉祥物角色被设定长相平凡年轻女孩是货公司忠实消费者兼营业员这样与消费者相似人物设定不仅满足了引起消费者共鸣也能体现L公司年轻活泼商业定位。
（二）情感传达我们生活由无数人和物构成无论人与人或是人与物都必然存着复杂情感关系如对位老朋友、件舍不得丢弃老物件或是熟悉图案诸如类情感。
虽然这些情感产生然而并非人设计但“感人心者莫先乎情”设计具有情感传达属性设计师可以人创造设计情感传达、融入消费者所渴望情感。
样吉祥物作种设计产物其设计是否被消费者接纳极程上由其与消费者建立情感关系所定。
高速发展现代信息更新速不断加快五花八门外界因素不断影响着消费者心理。
因着眼消费者不断变化心情感要和精神要捕捉可能出现情感“刺激”让消费者获得心愉悦体验充分利用情感传达属性是让吉祥物更具影响力前提。
（三）化认性唐纳德··诺曼将设计分三不层次分别能层次、行层次和反思层次。
设计人们多数都将美和情感系起而这些系只存能层次；反思层次人们对设计化认性也有着极高要该层次设计质是切尽观者心。
化认性吉祥物设计定着消费者对吉祥物和其方整体印象是极其关键切入。
例如006年德国世界杯吉祥物狮子“格列奥”（图3）该吉祥物由“没穿裤子”而不被德国人接受。
甚至世界杯开幕前组委会收到几万封德国母亲信强烈要给格列奥穿上短裤不能让它“半裸”着参加开幕式而其授权生产商——德国玩具品牌因被连累破产。
这种情况正是设计化认性“作祟”德国人以严谨民族性格著称因其化“没穿裤子”奥列格被认会给孩子带不良影响。
三、吉祥物设计思路提出（）造型题材合品牌性和独创性要吉祥物设计设计师会通企业或活动等特色、化、地域特征等不方向造型题材上满足方所提出不诉。
往往方身商业推广当所重不仅仅只有单纯知名还包括向消费者展现品牌性和区隔质竞争对手诉。
吉祥物无论使用何种题材或造型其目都是要引起消费者对企业或活动想。
只有遵循该方向所设计独创性吉祥物形象才能使消费者快速地通其对企业、团体或活动产生想与正确认知迅速达到提高知名效。
00年国曾出现次极其激烈汁类饮“竞争赛”吉祥物带动销售方面表现出色“酷儿”（图）十分值得提。
这可口可乐旗下饮品牌激烈市场竞争脱颖而出虽然市场价格比竞争对手高出高达0%却年迅速占据了国区汁饮头位置“酷儿”成功首要归功详尽准确产品定位和品牌性定位。
“酷儿”造型头上长着尖角蓝色卡通造型人独创性拟人化可爱造型合其主攻儿童饮市场品牌定位和性直接促成了青少年儿童消费行。
品牌还利用吉祥物热建立“酷儿”进行营销成立三月就吸纳了七万八千多位会员其酷儿品牌目标定位消费者青少年儿童比率高达77%使酷儿饮销售额成倍数增长。
（二）色彩搭配明确传达精神与情感瑞士著名色彩学约翰斯·伊顿其《色彩艺术》说“色彩就是生命因没有色彩世界我们看就像死般。
这说明色彩搭配吉祥物设计样发挥着重要作用如温暖配色包含温暖热烈情感拉近吉祥物与消费者距离传达正面能量。
借助吉祥物承体色彩所传达情感程更深合乎消费者审美色彩搭配将提升吉祥物与消费者融洽程吉祥物所传达出情感将直接渗透到消费者心从而刺激着消费者情感欲望。
无论是走亲民路线还是高端路线、无论是运动赛事还是公益活动方精神与情感都能通对吉祥物色彩合理搭配与运用传达出。
因某种程上吉祥物设计色彩搭配已化成种情感语言成传达企业、活动赛事等各种品牌精神和情感重要媒介。
（三）表现形式融入相应化情境设计无论造型、色彩或是质感都只能是表象讨喜造型、和谐配色和良质感确能够吸引消费者但要从涵上使其产生共鸣则要从化角入手才能使吉祥物得到更深层次认。
无论何种设计都会反映出相应期化特征和人们思想观念人们也要通设计化特征更深入地理设计化涵与其所要表达涵产生系与共鸣。
因吉祥物设计重化应用性能够满足消费者对吉祥物和其所代表品牌精神化方面情感。
近两年迅速风靡全世界日熊县地方吉祥物“熊熊”（图5）了突出县特色吸引更多观光旅客熊县下车设计师水野学以熊城主色调黑色与日化萌系形象常采用两颊腮红（红色也蕴含了熊县「火国」称）基础创作出了如今熊熊形象。
其宣传推广县政府活用日萌系化制造了例如“熊熊出差途下落不明”“被蒲岛知事正式任命熊县营业部长”和“寻遗失腮红”等全民营销活动将日与熊县化情境灵活融入到吉祥物表现形式当。
这种表现形式丰富了吉祥物造型与色彩宣传了熊县建筑特色和日萌系化使原日国知名都相对较低熊县得到了极宣传当地政府带了更多声誉与商业价值。
四、结语通将理论与实际案例相结合分析吉祥物设计关键要素并提出吉祥物设计思路吉祥物设计提供理论基础和明确方向。
综合分析不角下吉祥物设计与设计满足消费者关键要素将无规律可循创作程以满足消费者情感方向出发梳理出明确思维脉络与方向可以直接用吉祥物设计程。
吉祥物设计研究是复杂多变系统也将会是循序渐进不断发展程我国这方面研究还处方兴艾阶段因吉祥物设计设计师可以以该设计思路参考合理运用并随着代发展不断赋予它新义创造出更多方带价值也能让消费者得到情感满足优秀吉祥物。
参考献[] 高博汪宁吉祥物设计[]上海上海人民美术出版社007[] 唐纳德··诺曼情感化设计[]何笑梅欧秋杏 译北京信出版社06[3] 谭长春可口可乐酷儿上市完全运行手册国营销传播[BL] 约翰斯·伊顿色彩艺术[]杜定宇译上海上海人民美术出版社985[5] 周霞从品牌和情感角探讨现代吉祥物设计[]长沙湖南师学008[6] 焦利军邱萍消费心理学[]北京北京学出版社006[7] 张雪吉祥物设计新风采[]重庆重庆出版社00[8] 理试探土吉祥物设计新思路[]众艺06（6） 相关热词 设计吉祥物初探