各类市场调查问卷纲要

各类问卷纲要1、消费者问卷 A、观念及购买问题:1、对商品、品牌评价及意见;2、与商品、品牌相关的生活习性;3、购买商品、品牌之特征;4、购买商品、品牌之名称;5、购买价格;6、购买量(数);7、购买决策者;8、购买时期;9、购买场所;10、指名购买、推荐购买;11、购买频次;12、购买商品、::选择品牌之原因;13、品牌忠实度;14、是否预定购买;15、对厂家期望值;16、对商品、品牌之促销方式;B、产品方面:17、企业形象识别、印象;18、产品名称辨别;19、产品的品质喜好;20、产品的特点喜好;21、产品的功能喜好;22、购买动机之决策;23、认购成本(价格) ;24、购买目的;25、不购买的原因;C、媒介喜好:26、最多的媒介;27、电视台(名称、时间、内容) ;28、报纸(名称、内容) ;29、杂志(名称、栏目) ;D、个人资料:30、性别;31、年龄;32、职业;33、收入;34、学历;35、家庭成员。

2、经销商问卷1、产品宏观市场看法。2、曾代理商品、品牌名称。3、代理的商品特征、功能。4、代理渠道。5、月销售量、销售金额。6、畅销品牌之类别、规格、品种、数量、金额。7、代理效果。8、奖罚政策。9、销售最好时期。10、消费者购买年龄层次。11、消费者购买决策。12、消费者购买频次。13、消费者购买量。14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。15、消费者购买对品牌忠诚度。16、产品名称(联想、喜好)。17、企业形象识别、印象。18、产品品质问题。19、代理意愿。

3、竞争对手问卷1、对手的名称、地址、主要负责人。2、产品范围、名称、价格、包装。3、对手的营销广告策略。4、生产情况、生产人员构成、生产实力。5、科研力量、发展趋势。6、对手的销售政策、销售网络、销售方式、销售成绩。7、在本行业的形象、综合实力方面的表现。

4、零售店问卷1、产品销量好坏及前景预测情况。2、对产品的促销、广告等推广活动的建议、看法。3、进货方式、与供货商的业务沟通方式。4、针对本公司产品的各种广告、促销活动的看法。

5、内部员工访谈问卷 1、公司管理方面的调查。A、自己的本部门工作流程情况。B、对直属领导::的专业技术、组织能力、品德方面的评价。C、个人的能力是否与收入待遇、职位相称,工作压力及在公司的奋斗目标。D、对公司的企业文化、行政、人事、财务、销售、生产方面存在的问题和有效解决办法。E、部门或公司的人员结构、来源、构成合理与否。F、与同行的关系、差异点。2、对产品的调查。把他们当作一个消费者来看待。如关于产品的包装、广告、促销方面的看法。

6、媒体问卷001报纸调研卷1、报纸名称2、广告部负责人及联系方式3、发行量,零售额4、地区发行份数:(该发行量前三位的地区)5、读者层。该报主要读者是: A、(15—35岁年轻人、35—50岁中年人、50岁以上的老年人)B、(单身、家庭)/(男性、女性)C、(工人、初级职员、中高级人员、公务员或国家干部、个体户)6、该刊的最好的普通版与最好的专题版7、受欢迎的栏目(举1——2个即可)8、对该媒介的综合评价:9、一周内该媒介广告发布量百分比统计(以发布频次及额 度为例)10、该媒体的价目表:。

002电视台调研卷1、电视台名称2、广告部负责人及其联系方式3、估算每天观众人数4、该电视台黄金(甲级)时间;该时间目前的广告该电视台乙级时间/该时间目前的广告5、该电视台覆盖区域/该区域人口总数6、该电视台的着名栏目7、该台黄金时段收视率最低/最高该台乙级时间收视率最低/最高8、该台日常电视剧受欢迎程度(高、中、低)9、该电视台与公司产品有关的栏目10、对该媒体的综合评价11、附该电视台广告价目表。

003广播调研问卷1、广播台名称2、广告部负责人及其联系方式3、估算收听人数4、电台覆盖区域;总人口5、该电台黄金(甲级)时间/目前的广告6、该电台乙级时间/目前的广告为7、该电台的着名栏目8、该台最高收听率/最低收听率9、该台最受欢迎的主持人10、该台与产品有关的栏目11、该台广告价目表。

004辅助媒体1、该地区常见辅助媒体如:车体广告2、最常使用的是哪些?3、该地区辅助媒体的优缺点述评4、同类产品最常使用的辅助媒体是5、价目单。