探秘“黄金叶”60年品牌史
”2011年4月，河南中烟郑州卷烟厂的一位退休老职工，正在翻看自己保存的一些珍贵资料。
在他旁边，一张近日出版的报纸上有这样一条消息：河南省国税局、地税局联合发布2010年度纳税百强名单，河南中烟工业公司以纳税额130亿元独占鳌头。
下载论文网 今昔对比，黄金叶走过的60年辉煌历程和骄人业绩，也令许多与这位老人一样的河南烟草人倍感自豪。
始于“金叶”：传奇黄金叶 “创牌时，黄金叶的原名叫‘金叶’。
据《郑州卷烟厂志》记载：1950年3月，私营的上海吉士烟草有限公司到郑州设厂。
一年后，原料供应出现紧张，加之经营管理不善，不久便因“以梗充料”遭到工商部门查禁，后停产倒闭。
1951年8月，郑州市人民政府宣布收购其资产，厂名改为“郑州市人民政府公营企业管理局郑州烟厂”，简称“公营郑州烟厂”。
由私营改为公营后，郑州烟厂由市政府有关部门出面组织原料，1951年9月恢复生产。
两个月后，该厂研制的“金叶”牌香烟成功问世。
河南中烟办公室有关人士根据史料撰文解释，刚刚恢复生产两个多月、单牌产量还不足500箱的郑州烟厂之所以急于创立新牌，其中有四个方面的原因：一是体现了公营企业的政治责任。
通过在烟标上印制“抗美援朝 卫国保家”的标语，呼吁民众支持抗美援朝。
二是彰显了企业产品的质量信誉。
新牌号取名“金叶”，表明公营郑州烟厂决心与以次充好、以梗充料的原私营吉士烟厂彻底决裂。
三是升华形成了企业的质量文化。
以“金叶”命名新牌号，意在构建一种精选优质原料、追求优良品质的企业质量文化。
此外，这也是一次成功的危机公关。
公营郑州烟厂以创牌为契机，从确保原料质量抓起，对产品进行脱胎换骨式的改造，成功化解了“以梗充料”引发的信任危机。
1952年4月10日，郑州烟厂在《郑州日报》发布启事：“我厂产制的‘金叶’香烟因牌名重复，故改为‘黄金叶’香烟，所有商标图样、装潢纸张以及选用原料等均与原来毫无差别。
” 辉煌历史：风靡大江南北 公营郑州烟厂将“金叶”改名为“黄金叶”，自然取意黄金之叶，同时也是为了避免与其他品牌名称重复。
但通过这次改名，恰恰传神地体现了烟丝金黄的产品特质。
不久之后，黄金叶便以其吃味芬芳、入喉和顺而风靡大江南北。
上世纪60至80年代，黄金叶成为风云一时的名牌产品，畅销全国20多个省区，成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，也成为河南的一张经济名片。
1983年，黄金叶品牌荣获“全国轻工业优质产品”和“河南省工业优质产品”称号。
1987年，黄金叶被中国烟草总公司授予“1986年度畅销牌号”。
1995年，黄金叶相继推出了“黄金叶（红硬）”、“黄金叶（金硬）”以及“黄金叶（精品）”等不同规格的高档产品，开始向高端市场进军。
1999年，黄金叶被评为国家级名优卷烟。
2006年，被认定为“中国驰名商标”，这可以说是一个卷烟品牌所能得到的极致荣誉。
2000年以来，黄金叶又相继推出了软包“茗仕之风”、特制“茗仕之风”以及新版“茗仕之风”等多款高档产品，再次强化了其高档品牌形象，“金质豫烟”的美名不胫而走。
全新形象：开启黄金时代 “黄金叶”以全新形象闪亮登场，始于2009年。
2009年2月，国家烟草局局长姜成康到河南考察时明确指出：“河南中烟要切实突出黄金叶品牌培育这个中心。
”同年7月，姜成康亲自出席在北京举行的黄金叶品牌建设工作汇报会，希望河南中烟全力推动黄金叶品牌上水平、上规模、求突破。
此后，河南中烟与省烟草局(公司)共同成立了黄金叶品牌建设工作领导小组。
随即，河南中烟进一步明确了黄金叶品牌“醇香”品类的构建方向，并制定了“金的品质、叶的奉献”的品牌理念以及“黄金时代――黄金叶”、“中式醇香第一支”等品牌传播理念。
2009年国庆前和2010年元旦前，高档产品黄金叶（天叶）和黄金叶（大金圆）两个新产品先后上市，得到了消费者的一致好评，并迅速在省内高端市场脱颖而出。
其中，黄金叶（大金圆）已成为河南市场200元左右价位的主流产品。