[广告案例分析浅谈广告的定位与主旨]
浅谈广告定位与主旨 ——广告案例分析 媒体代到让传统广告业发生了翻天覆地变革。
这信息爆炸、快速代广告数量飞速增长让人目不暇接但质量多良莠不齐。
通近期学习课下对几起广告案例进行了认真分析不当处恳请老师批评指正。
广告作种宣传手段顾名思义就是要“广而告”用富有创和特表现方式使受众更容易接受、记住、信任所要宣传容。
目前些广告往往创和新颖导致主旨定位不够清晰从而弱化了广告宣传基特性。
陈奕迅几占据了广告牌绝部分当还以是陈奕迅要出新歌或者要开演唱会类并没有太多。
直到又相继看到“吴亦凡#就是歌多#”“鹿晗#就是歌多#”“张杰#就是歌多#”……系列广告词奇心驱使下进行了发现原是酷狗音乐广告。
这则广告让我陷入了深思单从广告容表现看眼看到是什么——XXX#就是歌多#。
但连着看到多明星广告就知道这并不是演唱会要受众己深入挖掘才知道竟然是酷狗音乐宣传广告可是广告容里对“酷狗音乐”只提多数人看到这广告基也就是处看眼状态仅限可以说对酷狗音乐身毫无宣传价值。
并不是完全否认这则广告效只是从某些角看这广告并不那么成功因创根就是要更加突出产品身主旨和定位并且降低传播成快速代应该很少有人会主动广告。
广告容上玩花样越多受众理、记忆难就会越由传播成也就越就会导致得不偿失。
我认广告宣传重要合三要是信息简单明确；二是案结构完整；三是主旨定位突出三者缺不可。
如上述广告改“酷狗音乐——#就是歌多#”我想宣传效会更加理想这种利用主旨定位直接宣传成功广告案例不胜枚举。
比如如谁提到“今年节不收礼”随便人都知道下句—— “收礼只收脑白金”。
作单品种保健品脑白金以极短迅速启动市场并登上国保健品行业“盟主”宝座其成功主要因素到了“送礼”轴心概念。
我国是礼仪邦。
有年节送礼、看望亲友送礼、公关送礼等几十种送礼行礼品市场何其浩。
脑白金成功关键定位庞礼品市场而且先入主地得益“定位”法则把己明确定位“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
再比如候矿泉水品牌似乎只有娃哈哈、康师傅如今超市里随处可见农夫山泉从进入市场到稳居行业三甲农夫山泉成功要素就其差异化营销路而差异化直接表现“有甜”概念创——“农夫山泉有甜”。
这句广告词并不要水定得有甜甜水是水代名词我们有“甘泉”词释就是甜美水。
“甜”不仅传递了良产品品质信息还直接让人想到了甘甜爽口泉水喝起然感觉“有甜”这案例也定程体现了主旨对广告涵重要性。
综上所述广告并不要多么深刻涵和优美语句伟创往往对生活简单概括给予消费者直观地认识有句话、境就能让人们对品牌产生连串美想这就是广告独有魅力。