全球化进程的不断深进给跨国企业带来了巨大的发展机遇,同时也对跨国企业的全球营销策略提出了新的要求。
电子商务出现以后,跨国企业的这种变革要求显得更加迫切。
一方面,电子商务有助于跨国企业实现价值链活动全过程的低本钱资源调配整合。
电子商务的应用使跨国企业能够在短时间内对所收集到的信息进行横向比较和纵向分析,实现企业全球资源低本钱调配整合。