晋商大院的旅游资源开发现状及对策分析
引言：旅游作为人们舒缓生活和工作压力的重要方式，已经成为我国国民经济发展的重要动力，当前中国旅游已经进入了大众时代，前景广阔。影视旅游是一种新兴的旅游模式，影视与旅游联姻，既加强了对旅游目的地的宣传，又极大地促进了旅游业的发展。影视作品激发了人们的旅游动机，越来越多的旅游目的地因为影视作品而为人们所熟知。山西祁县的乔家大院就是一个典型的例子，乔家大院有着深厚的建筑文化和晋商文化背景，其经历的两次井喷式发展均与影视作品热播有关。祁县地区农业资源丰富，开发旅游农业优势明显，现结合乔家大院和祁县的实际情况，探讨乔家大院周边发展旅游农业的必要性、规划建议和对旅游的促进作用。
一.研究背景与研究目的。
文化旅游资源是一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产,要指文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪。文化旅游产品是在对文化旅游资源的文化内涵进行深入挖掘的基础上,作为一种特殊的商品提供给旅游者,供其参观、游览和欣赏,同时提供食、住、行等服务,形成旅游产业的利润环节。文化旅游区是表现社会经济、文化历史和自然环境统一的旅游地域单元。一般包含许多文化旅游点,由各种独具特色的文化旅游线连接而成。从区域旅游业可持续发展的角度来看,文化旅游的开发更具有生命力,更加迎合旅游者对旅游资源丰富内涵的需求。深入分析区域旅游资源的文化内涵,并以此为核心,进行旅游产品的开发,旅游区文化氛围地塑造等,进而形成地区有影响力的文化旅游产业已经成为地方旅游主管部门对旅游业发展的普遍看法。晋商在长期的发展过程中形成自己独特的文化底蕴,结合晋中独特的地方风俗习惯,留下了许多有价值、有特色的大院群落,并且分布比较集中,随着晋中当地经济产业的转型和旅游业的发展,大院旅游资源被逐渐挖掘和利用,近几年被外界熟知,有了一定的发展基础,但是在早期的旅游开发过程中,存在的地方政府急功近利、对大院旅游资源缺乏科学有效地整合和利用,使得大院旅游资源的开发不彻底,没有达到旅游资源的最大化利用,没有发挥旅游资源的最大价值,本文从空间区位的角度对大院旅游资源进行分析,以期达到进一步有效地利用大院旅游资源的目的。
山西省为晋商大院文化的发源地，在历史和文化研究方面都有极高的价值，山西省政府在旅游开发方面也十分重视大院老宅的开发。虽然大院的外貌和建筑被保存下来，但是其文化内涵却没有被很好地保护与传承。在旅游需求愈发多样化的今天，参观式的旅游已经不能满足游客的需要，不断开发新的旅游产品来满足游客不断变化的需求才是景区可持续发展的根本。
二、研究内容。
乔家大院是祁县乔家在中堂的宅院，是山西省十佳旅游景点之一，始建于清乾隆年间，从高处俯瞰，整体为双喜字型布局，城堡式建筑，被专家学者誉为北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠，素有皇家有故宫，民宅看乔家之说。早在 20 世纪 80 年代中期，乔家大院就开始接待影视作品的拍摄，先后已有 50 多部电影、电视剧前往拍摄、选景，影视旅游效应明显。20 世纪 90 年代初，随着电影《大红灯笼高高挂》的热播，乔家大院开始闻名，旅游人数呈井喷式发展。2006 年，同名电视剧《乔家大院》热播，乔家大院旅游再次出现井喷现象，年接待人数首次突破百万。
2.2山西省的大院分布。
晋商在长期的发展过程中形成自己独特的文化底蕴,结合晋中独特的地方风俗习惯,留下了许多有价值、有特色的大院群落,并且分布比较集中,随着晋中当地经济产业的转型和旅游业的发展,大院旅游资源被逐渐挖掘和利用,近几年被外界熟知,有了一定的发展基础,但是在早期的旅游开发过程中,存在的地方政府急功近利、对大院旅游资源缺乏科学有效地整合和利用,使得大院旅游资源的开发不彻底,没有达到旅游资源的最大化利用,没有发挥旅游资源的最大价值,本文从空间区位的角度对大院旅游资源进行分析,以期达到进一步有效地利用大院旅游资源的目的。
晋中大院旅游景区沿108国道形成经济走廊。走廊穿越晋中地区,沿榆次、太谷、祁县、平遥、介休、灵石等六市县的国道两侧建立可以建立经济开发带,其入口处距太原市区不到10公里。使沿国道的地区有机的连成一体,发挥国道的巨大运通和集散潜力,发挥该地区紧靠省城太原、连接太旧高速公路和其它公路干线、横穿石太、太焦、同蒲铁路干线以及拥有航空港等区位和交通枢纽的优势,形成经济发展的合力,带动各县经济有一个新的突破和飞跃。晋中的几个晋商大院分布比较集中,现遗存有华夏第一民居——祁县乔家大院、华夏民居瑰宝——灵石王家大院、旧中国最大的太谷孔祥熙故居及曹家大院、渠家大院、常家大院等一座座我国北方风格的传统建筑名胜,另外,随着平遥古城申报世界遗产的成功,大院文化旅游区可以以平遥古城为重点,带动其他大院旅游的发展。
乔家大院旅游在众多的晋商大院中独领风骚，每年参观人数超过百万，并带动了其所在地乔家堡村的发展。乔家堡村已被评为全国特色景观旅游名村，形成秀美田园风光和淳朴民俗风情相结合，以农业为基础、以旅游业为龙头、以农民自主创业为主体的发展局面。每当旅游旺季，乔家堡村的十几个农家乐小院，吃客、住客天天爆满。葫芦园则成了游客采摘游览的大乐园，游客既可观赏采摘，又可购买葫芦做成的乐器及各种工艺品。总体而言，乔家大院周边的旅游农业发展仍处于起步阶段，对游客的吸引力有待加强。为了能使旅游地生命周期尽快进入第二成长期，乔家大院需要整合资源，积极推进乔家大院影视旅游模式与旅游农业联动发展，形成观赏大院美景，体验农家乐趣，品尝农家美味，入住农家小院的丰富旅游内容。
2.3.2 发展目标与范围。
依托大院文化，周边乡村通过提供餐饮、住宿等景区配套服务的方式提高景区的开发力度，打造服务基地，实现乔家大院从影视旅游向结合旅游农业联动发展跨越，建成乔家大院现代旅游农业产业区。通过旅游农业的发展，有效带动当地第三产业的发展，进一步促进城乡功能对接，带动祁县农业向现代旅游农业方向发展。规划区主要包括祁县东观镇的 9 个村，包括乔家堡、张南、张北、瓦屋、长头、姜家堡、小贾、谷恋和大贾，总面积约800 hm2。