希努尔:借高定转身 迈入“创智”时代
近日，在2015年中国际服装服饰展览会（CHIC）会上，各服装企业纷纷将目光投向了高级定制业务，成为继2014年上半年以来，我国服装零售业出现“最低增速”，企业净利润“负增长”，品牌“关店潮”后一大重举，都希望以此能开启新的转型之路。
毕业论文网 /2/view—11991608.htm 作为国内最早推出高级男装定制业务的高端男装品牌之一，希努尔男装股份有限公司总经理赵雪峰表示，定制业务的核心是因顾客需求而变，它具有产品唯一化、服务精细化、库存风险最低化的突出特点。
在过去，这是上流社会精英人士才可享受的服务，随着互联网日渐深入的渗透以及市场经济的发展，消费者不仅作为一个群体拥有了绝对的话语权，更有越来越多的个体更注重其个性化的体验。
“目前，正是我国服装产业转型升级的关键时期，高级定制无疑是继大批量标准化商品营销模式后迅速崛起的又一产业模式。
” 然而，在中国真正具备开展大批量定制精力能力的企业可谓凤毛麟角。
高端定制，这个名词就决定了这项战略不只是一把尺子、一把剪刀、一根针，而是服务、设计、品质等综合实力的比拼，没有自己的核心技术优势，根本无法为顾客提供高定。
但国内大多数高定服务，还仅限于根据消费者提出的使用场合和需求进行定制，无法根据消费者的年龄、职业、性格特症、职业特点等更个性化的要素给出专业的设计建议；甚至就连高级定制的设计师都良莠不齐，设计无非是重复，全无新意。
而早在十几年前，希努尔男装就推出了个人化定制业务，积累了海量的顾客、数据信息和技术经验，在顾客服务、量体技术、版型工程、制作工艺等方面，奠定了高级定制方面的坚实基础，深受消费者喜爱。
作为服装行业领跑者，希努尔公司于2013年开始发力，与意大利MIDA公司联合创立并推出了高端定制品牌“普兰尼奥”和婚礼服专业定制品牌“皇家新郎”，并与2014年与世界顶级服装定制品牌帕特诺彼尔实现战略合作，立体化全面进军高定市场。
截止目前，普兰尼奥已在全国200多家希努尔男装旗舰店展开了业务。
谈到这背后成功的秘诀，赵雪峰表示：“高级定制说到底，其实是一颗低到尘埃里的匠人之心。
唯有真正潜心钻研消费者的个性需求，才能设计出真正的个性化定制。
” 值得一提的是，希努尔高级定制最大的优势在于他们拥有一支国际上最好的“匠人”团队――以有着50多年服装设计、量体和工程学研究经验的罗格?道格拉斯掌舵的，包括服装顾问、量体师、制版师、设计师等数十人的专业团队，为客户提供专享定制和巡店定制服务。
其次，在于希努尔对于面料的一向的考究在高级定制业务中，更是提高到了极致。
最后，是其不可超越的精湛工艺。
比如为保证衣服最大程度的贴合人体，普兰尼奥高级订制西装不用粘合衬，只用天然环保的麻衬、马尾衬、棉衬等，采用的工艺也是国际上技术含量最高、工艺最复杂的西装制作技艺――全麻衬工艺。
除此之外，裁剪工艺、高温预缩工艺、一片领工艺、犀牛褶等工艺，都在无形中增加了普兰尼奥高级专享订制产品的价值。
我们希望能够以一个较高的标准，为这个方兴未艾的市场定一个较高的标准。
”赵雪峰表示，2015年将是希努尔定制业务的全面推广期，届时将在北京、上海、青岛、济南等大中城市开设高级定制体验店，并稳步推向全国市场。