品牌策略下的产品包装设计定位

陈冠男摘要随着全球济化进程加快,越越多企业识到激烈国标市场竞争和复杂多变外部环境,要想得生存和长远发展,就必须全局高把握;以及高效高速信息传播以及科学技术高发展带产品低差异化,导致企业由产品竞争、竞争移到品牌竞争上。

品牌价值成了企业核心竞争力,品牌策略也就成了市场主导。

而包装作产品不可或缺部分,也品牌竞争扮演着重要角色。

关键词品牌;品牌策略;包装设计;包装设计定位原则、品牌策略与包装设计关品牌,早上世纪50年代便由著名广告师卫•奥格威做了界定,他说“品牌是种错综复杂象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格无形组合。

品牌也因消费者对其使用印象及身验而有所界定。

”美国营销协会给出定义如是“品牌是种名称、术语、标记、或设计,或是它们组合运用,其目是借以辨认某销售者产品或,并使竞争对手产品和区别开”。

通以上两条对“品牌”概念界定,我们不难看出品牌是种蕴含着品牌主产品及性各种集合。

品牌也是连结企业和消费者桥梁——它确定了某产品及归属者、实现或是提升了产品或价值,从而激发消费者消费行;样消费者也会通消费验对不品牌相商品进行评价和选择。

所以品牌就像把双刃剑,方面是打开市场、占领市场金钥匙;另方面也也可能成毁产品或企业始作俑者。

品牌定位是品牌建设前提,对企业开发市场,赢得消费者起着领航作用。

有效地定位能目标消费者心树立鲜明品牌性格与形象从而能够将有效品牌信息传达到有效目标消费主体基础,而错误定位不仅不利树立品牌形象,更会将续品牌建设付诸东流。

所以品牌定位整品牌策略有着不可估量作用。

二、包装设计定位原则()以品牌基定位原则;前面已提到了品牌定位是整品牌策略基础,所有品牌策略都是围绕着这基而展开。

而包装设计作项品牌策略实施手段也不能脱离其品牌形象及品牌化而存。

(二)以产品基定位原则、产品功能定位。

产品功能是产品核心,也是能消费者带利益、满足消费者重要部分。

、产品属性定位。

产品属性是指产品身性质。

不性质产品对包装有着不设计要。

3、产品价格定位。

价格是消费者与企业利益分割指标。

“品牌代”产品身价值往往不等价格,价格还涵盖着品牌赋予产品附加值。

样商品不品牌价格也会存差异,这也就是我们常说“档次”。

产品价格和产品质量、、品牌美誉成正比。

价格主要体现品牌主品牌策略成上面。

所以进行包装设计前我们要考虑到产品“档次”。

、产品使用场合和定位。

些特殊产品存着特殊使用场合和。

另外,些厂对产品进行定位就确定了其产品使用场合及特殊性。

所以我们做定位要充分考虑产品这特性。

比如说四川全兴集团就针对国火爆婚庆市场推出了“全兴50”系列婚庆酒,“全兴50”凭借其酒瓶“心”型设计,迅速占领了婚宴市场。

(三)消费者定位。

消费者定位。

产品终处便是消费者,所以品牌优劣从很程上消费者评价。

所以进行包装设计定位,消费者应作主要考量目标。

、消费者地域化定位。

不地域风俗化、消费者生活习惯也不,导致看待样事物差异化。

做包装定位候要充分考虑不国、民族、地域风俗习惯、爱差异,有针对性展开设计。

比方说肯德基进驻国市场不仅更改了食物口味,使更容易被国人所接受,更包装宣传设计上贴近国传统化,增加亲切感使消费者很快接受其产品接受了其品牌,进而国快餐业占有部分市场。

、消费者购买目定位。

“礼尚往”是我国待人道,世界各地,赠送礼物也是普遍人际交往方式。

无论是私人交往亦或是商上往,选择件能使对方心仪产品或是艺术品作礼物馈赠,是打开或维系人际关系途径。

所以很多厂商也抓住这品牌策略上做。

比方说脑白金,它营销策略就是以“送礼、送健康”主题。

正契合了消费者心理,样精美包装也能提升“礼物”档次。

比方说“高价月饼”卖就是包装而不是产品身。

3、消费者消费习惯定位。

消费习惯是种生活方式,它是针对目标消费者阶层、生活方式、生活态、生理心理特性以及消费观念考量。

了这有助我们充分利用目标消费群体消费习惯特性,从而更提升包装定位准确性。

综上所述,品牌策略包装设计艺术性与实用性都发挥着巨作用。

则有效地包装设计不仅能提升品牌形象更有利品牌信息传播。

样则有效包装设计也要科学、有效包装设计定位。

只有这样,才能让包装设计发挥优势和其他品牌推广环节有机结合,促进品牌建设和发展。

使企业品牌策略走向成功。

参考献[]菲利普•科特勒,凯•莱恩•凯勒《营销管理》上海人民出版社[]熊仕平《品牌战略与产品推广策划》国济出版社[3]曹方《包装设计》 江苏美术出版社 相关热词 定位品牌策略产品包装设计