纳爱斯:小行动改变大世界

很多人都把环保看成是一件很遥远的事情，其实它就在我们身边，正如纳爱斯的品牌形象代言人孙俪所说：“小行动就可以改变大世界”。

随着世界节水日的到来，纳爱斯也借助这一节点，携手搜狗打造了一场“小行动改变大世界”公益主题活动，在为用户传播环保理念的同时，借助搜狗的营销资源，多种媒介组合齐上阵，打造活动专属的输入法皮肤，并且结合皮肤推荐、与活动页、微博的打通，以一种全新桌面营销模式，将品牌信息整合在搜狗输入法皮肤上传播，添加互动按钮，让品牌与用户全天候零距离互动。

下载论文网 /3/view—4463823.htm　　更互动的皮肤创意 　　对于纳爱斯的这次公益活动来说，是要透过此次活动，让消费者关注并参与到活动中来，把“节水”的理念，在用户体验输入法的过程中，全面贯彻到用户的心中，从而软性把品牌的价值观，渗透到消费者的记忆中。

因而，搜狗依托自身海量用户覆盖，围绕搜狗输入法开展了一系列新的创意营销，为品牌带来全方位营销新体验，让其与消费者实现了零距离全天候接触。

针对品牌需求，搜狗在开展皮肤设计时，巧妙地将纳爱斯品牌代言人孙俪形象，与输入法实现融合，直接体现在搜狗皮肤上，让明星形象代言实现实体化。

该活动不仅借助明星效应，吸引了大批粉丝的好奇心，进而关注纳爱斯品牌并且体验产品，同时，也让用户在使用搜狗输入法的时候，直接参与到活动的互动中来，同步观看品 　　牌信息。

为了更好的吸引受众，在使用这个特色的输入法的同时，更好地了解纳爱斯品牌，参与到活动中来。

搜狗帮助纳爱斯，在输入法皮肤上创意添加互动按钮，让网民可以直接透过皮肤，观看活动视频，亦可随时参与活动互动，实现微博分享，方便快捷，优化用户体验，有效传达了该活动主题，无限扩大品牌的影响力。

传递“正能量” 　　此次纳爱斯携手搜狗的整合营销传播活动，从世界节水日开始的一周进行传播，皮肤下载量超10万次，用户反馈良好，近7000人通过皮肤进入活动页，消费者对纳爱斯品牌的好感度有效提升。

同时，通过此活动的推广，每时每刻都提醒使用节水皮肤的用户关注环保，节约用水，带给用户正能量的生活理念，促进用户接受品牌倡导的健康生活方式。

搜狗的推广有别于其他传统渠道的营销，结合输入法及其相关平台的打通，实现了与用户的零距离营销，与用户实时沟通，借助活动页及微博，引发大量用户的参与、自主传播，带给快消行业，全新的桌面营销体验，有效帮助品牌提升知名度和口碑。

据悉，搜狗纳爱斯“小行动改变大世界”案例获得了第二十届中国国际广告节“中国广告长城奖互动创意奖”，可谓从侧面展示了搜狗平台在营销创新性和营销效果方面的成绩。

对于品牌而言，利用搜狗大数据优势，通过输入法、搜索引擎、浏览器全面结合，推陈出新，不断为企业实现差异化创新营销，能够有效帮助品牌提升影响力。