#BBF:打造年轻时尚的潮流礼物品牌

说到国外的时尚潮流品牌，或许你可以一连说出十几个不重样的，然而当提到国内的潮流品牌时，你是否会突然大脑一片空白呢？#BBF――一个有着“Be Best Friemi”美好寓意的国产品牌，在联合创始人金雨菲的带领下，正试图打造出属于中国人的年轻时尚的潮流礼物品牌。

下载论文网 　　受众细分，输出精准品牌认知 　　#BBF联合创始人金雨菲向《广告主》杂志介绍道，#BBF是的定位是年轻时尚的潮流礼物轻奢品牌，“我们把目标客户限定在有时尚品味并且没有经济压力的年轻人群，这些人群又划分得非常细致。

比如，22到30岁的年轻女孩，25到35岁的男生，之后还会进一步分为直男、Cay。

” 　　而在如何让消费者对品牌认知的问题上，金雨菲认为：“首先是需要对品牌产生认同感，而认同感是来白于有性格共鸣的定位。

比如：我们互相赏识，有共同的拥趸，品味相似。

借此让品牌成为符号，让消费者认为你的产品可以帮其诠释自己，放大自己身上的属性标签。

” 　　重视用户体验，品牌价值直达人心 　　“消费者体验是品牌传播的核心价值，体验会赢得人心。

”金雨菲在谈到如何传递品牌价值时如是说，“首先，做产品最重要的还是要回归到产品本身，拒绝粗糙，细腻到每一毫米的精准度，力求达到最佳呈现，把产品做到极致，自然会形成口碑；之后，便可以在感情驱动的情况下，使品牌与消费者建立关系，产生认同感。

” 　　近期#BBF推出了小熊香水，8种颜色具有不同的性格标签，这是专门送给爱人的一款礼物。

金雨菲举例介绍道：“围绕这个场景我们做了调研，数据显示有82%的男性认为‘气味’在两性关系中起到了‘性奋剂’的作用，大部分女性也认可这一观点，所以我们在研发产品的过程中，希望能研发出一款像触电一样能引发性欲的致命气味。

”在精准的定位下，#BBF找到了品牌的传播点，输卅内容，做到让消费者容易辨认，乐于认知，简单来说就是：用“美色”传播，用“趣味”推广。

跨界、单品致胜、时效 　　在金雨菲看来，#BBF的产品策略可以概括为三个关键词： 　　跨界，“我们的每一款产品基本上都是和大厂牌来跨界合作的。

比如说今年年初的小熊香水，我们找来了香奈儿的香水生产商，即将推出的小熊路由是和极路由合作，还有小熊音箱是跟AAC来做的，总之基本上每一款产品的合作伙伴我们都要挑最好的。

” 　　单品致胜，“#BBF是初创品牌，SKU过多会消耗我们的精力，顾此失彼。

我们选择每次都只推出一款单品，这款单品红了，稳定了，才会出下一款。

” 　　时效，“我们会针对不同的消费时间点和具体场景来推出产品，比如情人节我们就做了号称‘推倒神器’的#BBF小熊香水。

”产品设计，是特色也是优势 　　一个品牌要想具备一定的识别度和竞争力，就必须在产品上做出特色，金雨菲说：“#BBF最擅长的是产品的外观设计和定位，所以我们把更多的时间和工作都专注在了做出更好的产品外观，并且根据产品的消费场景设定产品定位，很多对技术专业度要求非常高的部分，我们就会交给信赖的合作伙伴。

比如#BBF和极路由即将联合推出的小熊路由，#BBF是负责外观设计，而路由器的软硬件开发则是极路由更擅长的，这样分工明确，最终消费者看到的就是既前卫时尚，功能性又有保证的产品。

#BBF不会轻易挑战自己不在行的部分。

” 　　同时金雨菲还认为，对于#BBF而言，具有设计特色的产品本身也将成为品牌的竞争优势，“#BBF最擅长的是产品的外观设计，那么在这个部分我们必须形成一定的壁垒。

我们很重视知识产权的保护，外观设计的部分我们基本上都会有外观专利。

我们也在不断吸引更多国内优秀的青年设计师，我们希望#BBF在产品设计上，能够做到前列，并且形成我们的产品设计优势。

” 　　作为国内本土的潮流礼物品牌联合创始人，金雨菲希望可以逐渐扩大#BBF的品牌影响力，“希望年轻人在想到送礼物就会是#BBF，想到买很潮的科技单品也会是#BBF。