市场营销专业论文开题报告例文模板
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论题目板城酒业品牌营销策略研究 、选题背景 板城酒业是国白酒强企业重建956年,其前身是有着几年历史承德?板城“庆元亨”烧酒作坊。
xx至xx年白酒黄金发展十年板城酒业也顺应市场趋势快速发展xx年实现销售额0亿元曾跃成河北品牌广告语“板城烧锅酒可以喝儿”喻户晓。
板城酒业xx年被想旗下丰酒业集团全收购收购组织变动、营策略改变等都其带了巨影响企业并没有快速适应激烈市场环境下被老白干、山庄赶超品牌力逐渐衰退。
xx年随着行业环境变化高端品牌销售严重下滑线品牌纷纷战腰部价位白酒“劲腰运动”愈演愈烈面对线外品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品压力板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如激烈竞争。
因笔者希望通对板城酒业企业部深入调对外部消费者做调研发现板城酒业品牌营销策略存问题并进行分析设计出适合企业发展品牌营销策略使企业激烈市场竞争立不败地。
二、研究目和义 利用科学研究方法、客观真实市场数据以品牌营销理论依据对板城酒业品牌营销策略进行研究分析。
希望能够真正到板城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑原因并能提供行有效品牌营销策略助改变板城酒业目前不利状况提升品牌地位重新获得竞争优势。
旨板城酒业品牌发展提供有利理论参考并且希望研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴义。
三、研究涉及主要理论 曹垣、廖仁春(xx)认我国企业营销问题主要体现品牌和品牌营销识薄弱不少企业虽有质量上乘产品却很难形成品牌优势;品牌定位雷品牌设计缺乏性;把品牌传播等做广告;李超(xx)认我国企业品牌营销程除以上问题外品牌推广方面也存问题具体表现品牌推广方式单难以形成口碑效应。
周正(xx)指出我国不少企业对品牌营销存扭曲性认识把品牌简单地理产品知名和美誉。
企业常用品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌合策略等不学者对具体品牌策略认识各不相。
影响品牌策略选择因素也是多种多样归纳起可以发现学者们专门对品牌策略选择影响因素探讨主要集企业多元化营或企业不 成长阶段分析。
笔者认企业选择品牌策略影响因素是错综复杂不仅要考虑企业面临各种多变外部环境更要考虑企业身特和拥有行业成熟、企业所处行业位置、企业 状况等现有对品牌策略影响因素进行研究献不多所涉及容还不够全面例如都考虑策者偏因素。
综合量献关品牌定位描述总结得出正确品牌定位 应围绕顾客心智展开通独特形象设计广泛传播消费者心智形成深刻品牌印象这印象是企业希望消费者获得品牌形象并且要能够与目标顾客产生情感共鸣即某种程上满足目标顾客情感诉。
品牌传播关品牌传播学者们也给出了不定义通量笔者发现余明阳与舒咏平定义重强调品牌传播手段认要开展品牌传播就要充分利用广告、公关、人际传播及各种媒介。
相对而言张金海、段淳林整合营销传播从品牌与顾客关系出发是种全新营销思潮。
酒类品牌营销纵观酒类行业品牌营销策略研究相关献发现长期以酒行业粗放式品牌管理使酒行业品牌营销较落现有献研究更多停留理论层面还不够深入、系统。
通对品牌营销策略相关献作者发现随着消费者品牌识增强市场竞争激烈企业对品牌营销高重视。
目前品牌营销策略已成国外学术界和实践界共关重要议题近几年关品牌营销献数量猛增。
综合研究发现以往献更多停留理论上关塑造品牌方法论述还不够严谨缺乏实际指导义。
由学者们分强调国外品牌理论及成功验忽视对土企业真正及现状分析直接照搬国外成功验成制约土品牌营销瓶颈。
另外现有 研究多依赖理论缺乏创新激烈市场环境下品牌营销策略要能够与俱进刻创新市场是变化莫测适用方法今天市场环境下不定适用。
多数献都是基企业视角研究品牌营销策略我们也可以基市场基目标顾客或目标顾客与企业品牌关系等多视角进行研究。
四、研究主要容 以板城酒业研究对象以市场营销理论基础对板城 酒业品牌营销策略现状进行深入分析基消费者视角对板城酒业品牌营销进行检核终针对其存问题给出了具体品牌营销建议也给出了品牌营销策略实施保障措施。
共分五部分。
部分前言综述国外品牌营销研究现状和发展趋势对前人研究成进行总结并借鉴。
笔者通量国外献总结前人研究验希望对板城酒业品牌营销策略进行研究能够借鉴前人成并基础上提出新观。
二部分板城酒业品牌现状分析简要介绍板城酒业通对企业品牌架构、现行品牌营销策略及品牌组织管理进行分析发现企业产品及品牌传播方面存问题。
三部基消费者视角板城酒业品牌检核通消费者对品及主要竞争品牌认知与评价检视板城品牌存问题。
四部分结合板城酒业品牌营销问题及市场现状依据市场营销理论给出问题建议。
五部分结论及对酒类品牌建设启示。
五、写作提纲 摘要3 BR5 绪论8 研究背景和义8 献综述80 3研究容、方法和技术路线0 相关热词 广告案策划调研报告例开题市场营销