运动服装市场调查报告(精选多篇):市场调查报告范文模板
关李宁运动装市场调报告关李宁运动装市场调报告身运动品牌龙头李宁是否会退出历史舞台。
但是年与今年市场销售明显下降甚至不敌安踏、特步等土品牌竞争。
李宁作国体育用品市场领导者却总被排耐克、阿迪达斯这使李宁难免有些落寞。
0年北京奥运会上运动员李宁了北京奥运星星火；世锦赛上“李宁”运动装备套了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员身上；b赛场纵横盟近十“鲨鱼”奥尼尔也成其品牌代言人……即使如李宁却并不如。
品牌上李宁总被耐克和阿迪达斯压制；销量上又有安踏这样民族企业紧随其。
0年3月市场霸主耐克关闭了唯华有太仓工厂随减少了给代工企业订单(甚至终止了向数合工厂下单)；阿迪达斯财报也显示其上半年销售收入下降%利润比下降95%。
与其传统市场上与竞争对手缠斗倒不如己另辟片新天地。
0年李宁公司业绩数据全面下滑出现5名高管相继辞职李宁年下半年开始品牌重塑计划并得到业界认。
相关评论指出“老哥”李宁人事调整味着土运动品牌将进入全面型期。
、0年月6日李宁公司再次宣布裁员调整组织结构降低人员成。
受消息影响港上市李宁公司月3日报收808港元跌5386%。
月5日李宁公司相关人员表示次调整包括精简人员但人员精简具体人数现还确定。
今年李宁把量加盟店撤销向电子商络销售营李宁进入电子商领域与运动员李宁0年北京奥运会开幕式上精彩表演颇有些类似。
光和影交织画面李宁手持火距升上半空足踏凌波微步前行直到火炬。
这是国人信念延伸是民族精神缩影是国发展步伐象征。
运动员李宁“快”、“准”、“稳”也基诠释了李宁品牌精神这也是李宁快速进入b领域原因。
但是不可否认从装行业络营销情况看李宁进入算不上早前早有g这样“快公司”打开了装行业络营销门凡客诚品也0年取得了近5亿不俗业绩。
但与己竞争对手耐克、阿迪达斯甚至安踏等企业相比从单线下销售走向b络销售李宁确跑到了它们前面。
李宁是轻公司先将产品生产制造、、物流等外包给专业公司。
样电子商方面李宁没有采用多数装品牌建电子商城（佐丹奴、报喜鸟等）型络直销而选择将络渠道外包其淘宝旗舰店和折扣店只能算作展示平台。
络渠道外包旨快速地把渠道规模化短占领市场。
b0营销代看准了用户就要用简单操作方式短实现规模化发展那样它很快就能走向成功。
其实耐克早就通传统型络营销模式改进和补充了现有营销体系并取得了卓著成诞生999年国消费者0年也可以享受到这种全新助式。
消费者可以挑选己喜爱耐克球鞋、装和运动配件进行性化设计通选择多种颜色配色和材质并加入性化设计出款专属己耐克产品。
旦完成了产品创和设计程这件被“定制”产品将被保存顾客库里。
确认产品预定顾客可以3周通免费特快专递里收到这双全世界独无二性化耐克产品。
所以李宁想要打败耐克、阿迪纳斯市场上占据更份额扩市场销售量还要技术上与宣传上继续努力。
990年李宁有限公司广东三水成立以李宁公司国奥林匹克委员会携手合作透体育用品事业推动国体育发展并不遗余力赞助各种赛事。
多年以李宁公司成国体育用品行业领跑者并继续保持行业领先地位销售额创下历史新高向着国际流品牌目标冲刺。
0年月30日世界权威品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办“0世界品牌价值实验室年奖”评选活动李宁凭借良品牌印象和品牌活力荣登“国具竞争力品牌榜单”奖赢得广消费者普遍赞誉。
“切皆有可能”这句口是李宁品牌5年不断积累和完善结晶广消费者所知品牌独有涵。
“推动国体育事业让运动改变我们生活”是李宁有限公司成立初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这使命。
从990年支持北京亚运会国体育代表团开始李宁有限公司对体育事业已投入量赞助也创造了数以万计就业机会。
李宁牌应该是亲和有魅力尚。
而对体育用品说其功能性与体验性是天然相通。
这两者可以用句话概括“切皆有可能”(g bl)。
目前李宁公司拥有了国体育用品分销络。
李宁公司国际络也不断拓展目前已进入3国和地区。
李宁公司从不放弃任何努力以实现这使命。
二运动装市场调品牌运动装市场调主要品牌国际品牌耐克阿迪达斯彪马靠背事乔丹匡威国品牌主要是安踏李宁三六特步金莱克。
从款式上看上装主要是翻领恤和圆领恤主裤子目前李宁短裤相对款式多其他以长裤和七分裤主从橱窗陈列和营业员推荐看主要是上装主要是印花恤主打。
裤子从目前天气看还是以长裤主。
价格国际品牌上衣畅销款价格主要集00—300元价位其国际品牌匡威相对价格便宜国品牌畅销款主要集00元到00元。
其安踏价格相对要贵李宁专卖店除了羽毛球运动价格超三外其他都两以居多。
运动长裤价格国际品牌价格基上是涵盖了50—500元区国产品牌主要是00—300元区3 面国外品牌今年主打款以全棉或者接近全棉面主配以印花国品牌出成考虑主要还是以涤纶和棉混纺面主。
颜色尺码基上四颜色五尺码男装主要是黑色白色草绿色蓝色码码码加码加加码女装主要是白色黄色粉色紫色。
建议如公司要上运动装首先建议是款式不要太多以上装主主要是翻领恤和圆领恤以翻领主颜色不宜多主要可以分四颜色男装以白色黑色草绿色天蓝色女装以白色粉色紫色红色主裤子可以上七分裤和短裤天气逐渐变暖。
面上装以全棉主打混纺辅助面配以精致印花扎染零售价格价格定位主要集00—300元区。
裤子可以采用以棉主舒尚感混纺面做。
市场部 月日三运动装学生市场调问卷运动装学生市场调问卷了了当代学生对运动要以便提供更优质产品我们特作调。
见对我们调非常重要希望如实填表谢谢合作请所选项目上打勾性别男b女所年级b二三3是否常购买运动从不b偶尔常购买运动原因舒适b尚其他＿5选购运动条件实用b品牌其他＿6听哪些品牌运动耐克b阿迪达斯彪马其他＿7喜欢运动品牌耐克b阿迪达斯李宁8喜欢什么花色运动纯色b花纹条纹四李宁其他 其他 安踏9般购买哪价位运动300元以下b300600元600000元000元以上 0对所买运动价位看法便宜b适太贵对现运动不满处价格昂贵b款式太少不够舒适其他＿ 想购买哪种风格运动＿市场营销（）王美娜 四运动装学生市场调问卷运动装学生市场调问卷了了当代学生对运动要以便提供更优质产品我们特作调。
见对我们调非常重要希望如实填表谢谢合作请所选项目上打勾性别男b女所年级b二三四3、是否常购买运动从不b偶尔常、你般什么地方购买运动呢？多品牌商店b商场专卖店其它5每月用装类花费约是多少？6、般比较重运动哪些方面？舒适b外形款式颜色牌子价格材7、选购运动条件实用b品牌其他＿8、听哪些品牌运动耐克b阿迪达斯彪马李宁安踏其他＿9、喜欢运动品牌耐克b阿迪达斯李宁其他＿0、对运动生产商建议五装市场调报告、容简介次黄州实训我们调了80女性消费者各0男消费者。
他们年龄阶段多65岁。
不也略有部分消费能接受5000元这价位。
而且消费者对衣质量要也是蛮高他们多针织及混纺。
不对卖衣地消费者更愿那种专卖店或商业条街。
对装选择消费者更重选择比较休闲得体衣。
尤其重要是我们发现黄州消费者对上购物没有充分认识甚至更有甚者就没听说上购物。
对名牌要也不是很高。
次黄州调让我们认识到对上购物还要我们力推行对我们上开店而言即是种扩展市场机会不也要我们更加努力开创市场打开黄州这没现象。
这只是对我们这次调简单描述下面是我们这次调细节分析。
二、主体容、调背景从整体说装行业凭借廉价劳动力和强产业配套优势纺织装业傲视群雄。
随着进口配额取消装企业面临前所有发展机遇。
因我们加强以下几方面重工作巩固现有市场维护出口秩序；共享潜市场；创新市场；实行标准化战略。
出口企业更应做配额代应对良方首先是积极推进企业改制优化配置增强创新能力；二是积极开展实业化建设促进贸易向上下游延伸提高整系统效益；三是积极实施品牌战略逐步开发有品牌；四是积极走出、请进主动吸收消化国外先进生产工艺和管理验加快人才队伍建设等。
通国专业装项目市场调报告生产企业及投机构将充分了产品市场、原材供应、销售方式、有效客户和潜客户提供了详实信息研究竞争对手市场定位产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了策依据。
0整系列主要单色调当黑和白代表了双重特色如硬和软、历史和现代也代表了品牌风格。
）．装是改革开放以先形成市场它是门槛低且容易进入市场正因如它也是容易饱和及衰败市场它对区域要很明显县城有县城集市村落有其市场省会城市也有与它相匹配规市场）．据调,现代社会越越多人仪表。
人们对装要与选择不仅与人心理、年龄、性格有关还受到其它客看因素影响消费者购买行受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、化传统以及社会发展水平等客观条件影响并与体年龄层次、教育程、审美趣味、消费目等主观因素密切相关。
3）世纪消费迎合现代人着衣不品位与风格。
价格是购买装又重要影响因素。
有超半数购买者只愿接受00元左右装价位。
就购买装场所而言5806％女性和737％男性选择专卖店购买。
调显示人们普遍认装批发市场普遍存问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。
这些问题都是装市场急问题。
这也表明采购者要不断提高他们希望产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适装批发市场采购装。
要了当前装市场全貌提供先进市场发展验和理念让市场相了、学习先进发展模式从而逐渐改变、淘汰落营销与管理方式。
并且实现指导市场发展、控制开发、行业和企业提供商业策参考、促入国际国贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力增加其进行饰购买已不再单纯考虑产品基功能达到定济收入前提下了满工作、心理、生活以及社交选择购买更能够表现济实力、身(向你推荐品味品牌产品则是必然。
装消费市场正沿着消费－＞髦消费－＞尚消费－＞性消费这样由低到高品牌消费轨迹进行着变革。
虽然现阶段因地区济差异、人收入差异以及城市化差异等因素影响导致装消费市场还存整体不衡表现但随着推移这种差异量将会快速持平。
3、调结)性别答案总数量00 ）年龄 答卷总数量003）能接受装价格 答卷总数量00）常购买装地方答卷总数量005）对装面选择 答答案总数量006）对络购物态 答卷总数量00 、总体结论及建议 少年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体装购买频率多总体购买金额较多群体其女性人口略多男性与国总体人口男女比例相反。
该群体有很强购买欲望尚追流行、性敢尝试新事物容易接受各种新品牌。
该群体很部分容易冲动购物。
青年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体购买单件装价值高群体该群体是消费群体种济基础雄厚群体有较强购买欲望。
但该群体多数人人生观和价值观已相对成熟因对风格、对尚有己喜其相当部分人已有己喜品牌对新市场越越强调消费者性化、感性化因对消费者心理把握越越重要、越越复杂。
从品牌和消费者行复杂关系可以看出品牌建设复杂性品牌建设与消费者行动、多变关系。
只有深刻认识到这才能有利我们品牌建设和维护工作程起到指导消费者行作用。
）．当前所倡导名牌战略是适应消费者行而产生因强势品牌对消费者行影响是品牌般性能。
强势品牌能给消费者心理带种冲击效产生购买动机而旦适用由较实际效而获得较评价口碑逐渐形成进而达到信任、强化、情感共鸣效综上所述面对激烈市场竞争环境消费者行是企业关因素。
对现代企业而言其所有产品开发和营销活动都应当是以消费者基础入行只有提供满足消费者产品才是企业发展道。
5）．改革开放以我国济建设有了长足发展。
人民生活水平显著提高衣、食、住、行排位就是衣人们对装要更是日千里从颜色到款式再到品牌不消费群体、不消费心理形成了不消费层次。
3、调结 )性别答案总数量00 ）年龄答卷总数量00 3）能接受装价格答卷总数量00）常购买装地方答卷总数量005）对装面选择答答案总数量006）对络购物态答卷总数量00、总体结论及建议少年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体装购买频率多总体购买金额较多群体其女性人口略多男性与国总体人口男女比例相反。
该群体有很强购买欲望尚追流行、性敢尝试新事物容易接受各种新品牌。
该群体很部分容易冲动购物。
青年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体购买单件装价值高群体该群体是消费群体种济基础雄厚群体有较强购买欲望。
但该群体多数人人生观和价值观已相对成熟因对风格、对尚有己喜其相当部分人已有己喜品牌对新 品牌接受程较低购物理性居多。
年该年龄段消费群体事业有成装购买欲望般但对装有定高阶（即品牌）。
市场上适合该年龄段装品牌较少往往是有购买欲望却不到适合装品牌特别是满足该年龄段女性装品牌严重缺失市场机会较。
消费者购买行受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、化传统以及社会发展水平等客观条件影响并与体年龄层次、教育程、审美趣味、消费目等主观因素密切相关。
三、附件材市场调方案、调目、以消费者对象了青年消费者装方面购买动机、程和事实。
、了目标消费者媒体接触情况及习惯了产品广告媒体选择与广告形式效。
3、分析目标市场销售良机与潜性。
、竞争产品市场占有情况及基销售策略。
二、调围和容 、基界定黄冈地区青年者。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对产品品牌认知。
9、通何种渠道知道产品。
0、了消费者基情况。
三、调方法 、区域黄冈市 、调对象青年者 3、调方法问卷调、调对象比例分配男性0女性80 四、调程序星期、二写出市场调方案设计出市场调问卷 星期三实地调 星期四、五总结并写出市场调报告 五、调详细方法面访六、费预算差旅费0元印费70元礼品50元 合计0元七、调人员吕婷徐娟罗芬雷永凤刘晓林调039033黄州市场问卷调了了黄州市场装销售情况我们特制定如消费问答题希望从忙抽出与我们入行交流与沟通。
谢谢们支持与合作请就以下问题认合适地方打对勾性别男（）女（）年龄少年（）青年（）老年（） 3平喜欢装风格可爱型b性型休闲型成熟型 对名牌装热衷无所谓b般喜欢特喜欢5喜欢哪类色彩装鲜艳纯高b灰色调性色黑白色 6你能接受装价格 00元以下b00~50元50~00元00元以上7你常购买装地方货商场b普通商店专卖店商业条街 8你对络购物态没有兴趣b条件成熟候可以考虑非常有兴趣般 9装三元素里对你购买影响更是质量b款式价格0你对装面选择纯棉b化纤针织混纺其它你常什么节购买装元旦b春节情人节春节开学五秋季开学g十 会买清仓甩卖衣吗？从不会b有会常性 再次感谢对次调积极参与＾_＾