【解读媒介品牌经营之经典】媒介研究经典文本解读
摘 要品牌是商业性用语是企业或产品形象象征。
品牌无疑是企业获得成功必要条件。
随着社会主义市场济确立品牌这概念也引入了电视媒介领域并发挥着重作用。
《东方空》作央电视台品牌栏目通了它概况析其品牌打造、品牌性树立、品牌营销以及品牌提升探寻媒介产品品牌营道优势电视栏目树立。
央电视台《东方空》节目开办993年5月日是5分钟杂志型新闻节目。
它出现改变了国陆观众早不收看电视节目习惯被誉是“开创了国电视改革先河”。
000年月7日次改版《东方空》从0分钟扩50分钟以演播室调心用直播方式将新闻、实用讯、新闻专题等诸多容有机串更加突出信息效性和性被兄弟媒体评价 “国新闻晨报”国“新世纪传媒新动向代言人”和“电子媒体发展趋势”。
接下几年东方空栏目历数次改版不仅仅栏目编排上、节目上还采访方式、拍摄方式上不断变革出新不但使工作效率提高而且增强了新闻报道效性收视率也长期保持较高水平。
二、打造品牌。
、适填补早栏目空白。
央电视台套栏目（当称北京电视台）从958年开播以直到90年代初每天开播都是早上800比国际上许多国电视台开播都晚。
这优势也奠定了其品牌基础。
与出现如《朝闻天下》《》等早栏目相比较《东方空》仍然拥有着强受众群。
、塑造优质栏目容。
而这种性栏目样兼具着娱乐和开启民智重要作用。
要做到这就要把握栏目容新鲜充分重娱乐化、社会化、新闻化重要手段。
栏目推出四版块“东方子”、“生活空”、“东方空金曲榜”、“焦刻”各具特色也推动着他们口付诸实践。
“东方子”对人物诠释更加具有亲切感和平民性即他们打造“人物”不是完成采访而说话“工具”不是某因节目要而出现“身份”而是有血有肉、有性、有真正喜怒哀乐活生生人。
“生活空”则充分发挥与观众生活贴近性。
它旨反映人们生存状态讲述老姓己故事。
“生活空”栏目包容着人从生到死全部容提高人生活化水平是它宗旨通这栏目以期助人们改善生活品质提高全民人教养水平。
“东方空金曲榜”是当广播已盛行歌背景下而设计歌栏目主要迎合受众是青年群体。
而且它吸纳了当前沿V方式国早使V栏目化使土制作V系列化、早使原属纯艺节目V由与前版块组合体现了编辑思想从而成“电视杂志”部分。
“焦刻”则是形式上以现场报道主容上关社会生活视由居高临下教导式变以平视方式报道真正观众所关问题栏目。
根据对电视观众抽样统计调《东方空》已成群众喜闻乐见电视“流行”节目喻户晓妇孺皆知。
北京市民流传着这样句话“吃是方便面坐是面看是《东方空》。
三、树立品牌性。
“真诚面对观众”不仅仅是口也不仅仅是宣传栏目态而是付诸实践方法真正像说话样说话传播者与观众建立种“与话双方”平等。
从电视台播出开始节目普遍是“拽词”、“高八”、“排比句”串词新闻稿人们从不传播工具听到、看到、到东西会有惊人相似语态这种“高调”新闻体被统称“新华体”。
很长以“新华体”象征着权威、可信被视无坚不摧“武器”安全、简单又用。
而这种居高临下语态势必将传播者和受传者架起道难以逾越鸿沟。
《东方空》新闻节目上开了先河主持人讲述表达己观角色感上他们更像是林兄弟像朋友他们以聊天拉常方式把己亲历新闻事件述给观众。
这种语态优是更加平民化、亲切化、更具有新鲜。
观众曾这样评价《东方空》“看完《东方空》就像刚从南方早市上拎回条扑腾着活鱼、捆绿油油青菜。
其次《东方空》另外品牌性还有这档栏目整体形态虽然当国电视还引进“电视杂志”概念但它已是“杂志”了。
另外《东方空》将栏目彻底“主持人化”尤其是再“焦刻”这版块以记者报道形式现场完成节目导入又使“主持人化”进步“记者化”。
四、营销品牌。
《东方子》栏目创始人曾新加坡新传媒高层管理者咨询新加坡电视改革问题得到结论是“让广告收益与栏目动”。
回国随着央电视台定用《东方空》这节目实验新电视体制《东方空》采取了栏目“承包制”。
这项改革逐渐变成了更合电视特和规律“制片人制”栏目制片人制即由制片人管理栏目对栏目节目制作、财管理、人员使用、报酬分配实施全权责种升级了“承包制”。
这种制从《东方空》这早栏目发端并短短普及到了国几乎所有电视媒体。
至今仍然义重。
《东方空》上交栏目承包这样承诺节目制作以及围绕节目制作所费由栏目组行。
993年5月日开播5月日到7月旬早节目每30秒广告由原500元提升至3500元。
99年早节目每30秒广告价格由初500元增加了十多倍接近30000元。
广告与栏目也就形成了这样种良性循环《东方空》栏目得以顺利营销己栏目品牌。
综上所述《东方空》作依附央电视台品牌栏目它无疑是媒介品牌营案例。