版面浅网【不仅仅是把网帖搬上版面】
从4月20日起,齐鲁晚报《今日济南》“e泉城”版面正式亮相,这个酝酿已久的报网互动栏目一经出炉,就以其鲜明的网页形式吸引了众多读者的视线,同时也引来了一些争议。
现在总结一下这个新版面的来龙去脉,以使大家有更多的了解。
“e泉城”的由来 从2010年年初,齐鲁晚报的济南新闻中心在制定新年改版计划时,就把开辟一个新的网络互动栏目作为工作目标。
我们搜索了很多国内都市类报纸后发现,除了前些年流行的QQ留言录这样的形式外,找不到一家可以借鉴的好做法,这逼着大家走上一条创新之路。
在“e泉城”创办之前,济南新闻开办了一个网通民意栏目,主要是约访省城的一些部门负责人,就民生话题进行互动。
而在2010年济南两会期间,曾有一个“网上议事厅”栏目,是带有网络话题的两会栏目,而更早,全省版的“e两会”曾经给大家留下了深刻印象。
大家借鉴这些栏目,有人提议叫“网泉城”,意即“搜罗网上的济南”,但难免过于直接;有人提议“济南网探”,但显得老旧而无力,很快被否决;借鉴以前的两会报道模式,济南新闻中心编辑室决定栏目名称为“e泉城”,e,代表的是网络之意,同时也含“议”论成分,并把“说网语 谈网事 表民意 关民生”作为版面的宗旨。
“e泉城”的定位 在济南新闻版,有一个招牌老栏目,那就是“剪子巷”,“剪子巷”定位在“说济南的事,拉百姓的理”,实际上做的是针对济南本地的评说。
而新开的“e泉城”,如何在定位上有所区分,形成自己鲜明的风格呢?我们把“说网语 谈网事 表民意 关民生”作为版面的宗旨,实际上就是对版面风格的初步定义,也就是说,“e泉城”是话题性栏目,也要有鲜明的时效性,只不过运用的是活泼幽默的网络语言,表现形式是网络化的,版面语言也应是多变的,最终落脚点也是市民和网民的关切。
如果说,“剪子巷”是在板着脸说话,“E泉城”则是嬉笑中讲理,甚至是用看似不经意的网络语言,来窥探网友的真实意图,让读者在会心一笑中体会一份愉悦。
我们把济南的一些热门网站和论坛作为内容来源,大众网、舜网、齐鲁网、百度济南吧、天涯济南、爱卡网、济南部落、济南论坛等网站论坛异常活跃,互动性十足,而焦点网、山房网、搜房网等一些房地产和社区论坛影响力很大,灌水者众,网帖丰富,同时,济南各政府网站、济南各高校BBS也是很重要的信息来源。
我们初步把内容设计为半个版,至少有4个子栏目。
创办之初,寻找网帖是一件十分被动的事情,好的网帖并不常有,更何况,我们的最终目的是为了实现报网互动,也就是齐鲁晚报纸媒和网站的互动,在本报网站影响力缺乏的情况下,我们能做的,就是把精华帖子先行“移植”到本报网站,再从网站搬到版面上,这实际上做了“两个来回”的动作。
而一旦本报网站壮大后,就可以实现网络资源的版面化,也会从容地实现话题引导和策划。
“e泉城”初长成 4月20日,“e泉城”与读者见面,契合国家出台重大房市调控政策的时机,开篇谈的是《房价降,还是不降》,边栏对蒜薹涨价做了报道,也是当时最热点的话题。
在开篇语中,编者运用“斑竹有话说”的形式,对“e泉城”的定位做了概述。
同时,整个版式采用网页形式,打破传统的署名格式,编辑、美编和组版人员署名全部使用网名,从“形似到神似”,最大程度上表现网络化的主题。
在版面开办伊始,我们就确定了几个子栏目,全部借用最潮的网络语言,大嘴――无拘无束的畅谈;对碰――网友观点的激烈对抗;杯洗具――生活中的好事和坏事;快搜――快速浏览有用的信息;齐鲁来疯――齐鲁晚报网站的原始发帖;热帖――当天或近日省城最火热的事件。
随后两天,赶上玉树地震哀悼日,版面全部为黑白,尽管在悲哀的气氛中,我们还是坚持做了两期,主题分别是“你在济南说什么话”、“济南娶媳妇要花多少钱”,其间对省城哪里的加油站便宜、职工食堂涨价等问题进行了报道,由于形式活泼不拘一格,“e泉城”得到了大多数读者的认可。
从4月26日起,“e泉城”就把跟踪当日重大话题作为头条的选择方向,当天的主打《傍晚那阵鬼天气》,通过省城各地网友的发帖,真实再现了前一天傍晚出现在省城的那阵怪天气,语言简练而生动。
从这一天起,正式打出了齐鲁晚报报网互动论坛的招牌,作为吸引读者互动的唯一网站出口,齐鲁晚报网站论坛率先亮相。
此后,“e泉城”的头条话题紧扣省城最热点的网上新闻话题,《网上鸣响爱国情怀》、《五四青年爱晒诗》、《砚池裸泳羞不羞》、《春天的脖子咋这么短》等话题紧跟热点,展现了丰富多彩的网络世界,体现了网络对社会的呼应。
有的话题,大胆而巧妙地规避了新闻禁令,把网友的关注搬到了报纸的版面。
版式在不断微调,细节在不断完善。
在这个过程中,从5月25日到5月29日,“e泉城”尝试话题策划,对车辆夜间开远光灯一事进行了连续的报道,第二天交警做出了回应,并促成省城各大论坛集体发倡议,共同抵制远光灯。
这一小小的话题操作检验了版面的影响力,也是报网互动的一次有益尝试。
创办QQ群寻求互动 “e泉城”从创办之初,大家就意识到,网络论坛到处埋藏着陷阱和地雷,在广阔的网络空间,鱼龙混杂,很多说法“像雾像雨又像风”,无法核实,一些言辞过于激烈,夸大事实甚至消极反动,如何甄别网言网语的真伪,从中选择版面上需要的精华帖,对编者来说就是一种考验。
为此,我们开辟了联系读者和网友的QQ群,在线网友近200人,随时向大家取证和核实,听取网友的真实想法。
同时借助多年来上网的经验,结合常规新闻业务实践的要求,大胆取舍,努力做到“既不错过一个好帖,也不放进一个坏帖”,在版面上重新整合,打造出版面需要的主题来。
有时候则需要提前在相关论坛开帖进行话题引导。
“e泉城”的困境 “e泉城”诞生才三个月,还有很多不足,也面临一些困境,虽然紧扣了热点话题模式,但容易带来话题短缺之痛,版面定位也一直在漂移。
更为严峻的是,版面的互动性缺乏,网友和报纸读者几乎没有交叉,这也对这一版面的未来生存提出了挑战。
但有一点可以确信,网络化的阅读方式已是大势,网络取代纸媒的时代也一天天到来,实现从传统报纸版面到网络版面的转型,是所有平面媒体面临的必然选择。
其实,“e泉城”的创办和发展,绝非仅仅从网上搬来帖子就能做好的。
每一个评说类版面背后,都有编者的思想在其中,要锻造读者喜闻乐见的栏目,需要编者紧跟新闻热点,颠覆传统思维,广开网络视野,提高新闻素养,对编者来说,这不但是精力耐力的考验,更是头脑风暴的角逐。
(作者单位:齐鲁晚报)。