【奢侈品的救命稻草】救命稻草
在全球市场被金融危机袭击得七零八落的时候，奢侈品大鳄纷纷将目光转移到庞大的中国市场。
年初，在msn上看到国外老友，她高兴地说：“知道么，valentino和commedes garcons之类的牌子打3折已经打了好久了。
” 陆陆续续，从国外方面获得了一些信息；各大著名百货中的奢侈品已经开始了轰轰烈烈的打折时代――名牌手袋堆在花车上等待买主，水钻、亮片、绸缎衣服也堆在一起任人挑选，很少有折扣的化妆品也放下身段，柜台前人山人海，颇有市场挑菜的架势。
在过去的多次危机中，奢侈品都没有受过太大影响，甚至在经济低迷中取得增长，但这一次，奢侈品行业不像历史那般幸运。
全球奢侈品零售商遇到了前所未有的困难，即使不是灾难性的打击，也已经是举步维艰了。
在全球金融危机的背景下，珠宝业的迅速萧条直接导致去年以来美国1137家珠宝商倒闭，而去年圣诞节后的倒闭数就占1/3。
蒂芙尼（Tiffany）公司的一位负责人接受《小康》采访时表示，该集团去年第四季度利润下滑75%，且蒂芙尼在3月初还宣布关闭旗下16家珍珠连锁店。
在华盛顿有着60年业绩的Lynn Jewelers珠宝店上个月也宣告关门大吉；LVMH，已经推迟在东京开新店的计划；Chanel在2008年底也裁员200人；Lancom的套装竟然5折出售…… 当然，那些真正的贵族依然顶住压力坚持雷打不动的高价。
卡地亚，LV，Gucci，Hermes等等这些一线的奢侈品牌从不打折！ 奢侈品，卖的是品牌理念。
打完折的奢侈品有如碎裂的古董，折扣对品牌形象和内涵将造成不可逆的伤害，看看Prada在圣诞时贴出打折海报引来的嗤之以鼻就知道。
救命稻草――中国市场 在全球市场被金融危机袭击得七零八落的时候，奢侈品大鳄纷纷将目光转移到庞大的中国市场。
英国媒体报道说：传统奢侈品大国如美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。
如一家法国媒体报道的那样：“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧，他们现在正在中国投资。
日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家，试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克—DNA系列手表，结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。
” 世界第一大奢侈品集团路易威登集团2008年年报显示，集团在美国和日本的销售收入分别下降了4.03％和5.16％。
而公司却在年报中多次用“稳定”、“强劲”来形容其在中国市场的表现。
意大利顶级品牌范思哲预计，2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场，中国市场功不可没。
商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。
据世界奢侈品协会统计，去年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。
即使经济最发达的上海，去年的人均GDP达到9259美元，其实也只相当于世界第52位的位置。
然而，正是占中国总人口的13%的这部分人群，消费了全球奢侈品市场18%的份额。
国内某奢侈品市场营销专家认为，国内的奢侈品零售近年来急剧增长，部分原因是对奢侈品热衷的消费者数量有了戏剧性增长。
国内一家大商场做过一个有趣的调查：在购买奢侈品的人群中，数量最多的竟然是白领阶层。
白领中的一部分人在他们生日、节日的时候，总会有一笔支出送给了奢侈品专柜。
这个庞大的奢侈品消费群体也使得国内各大奢侈品的价格雷打不动。
记者走访了北京奢侈品牌较为集中的几家购物场如国贸、新光天地、燕莎，发现国内的奢侈品店没有出现如同国外那样的疯狂打折潮。
记者采访到的销售负责人均表示，近期销量与往常差不多，但无法透露具体的销售数字。
他们告诉记者说，经济危机对国内奢侈品销售打击不大，更从来没有打折促销之类的营销手段。
而那些接受我们采访的奢侈品簇拥者也反映，“大牌在国内都没打折”。
而即使不打折，他们也表示愿意购买，“这些品牌也用不着打折，自然会有人来买”。
当然，他们也知道，出境购物确实更划算。
延伸的中国市场 2009年中国的农历新年，在国外的奢侈品店里，塞得满满的都是中国面孔。
国外的奢侈品本来就比国内的便宜，再加上有一些品牌在国外已经开始以较低的折扣打折抛售，有条件的中国人在国外疯狂抢购。
再看看淘宝网上：记者输入“代购”二字，竟然找出相关信息1000多万条，明确表示以代购为主要业务的小店约1.省略，以及包括LV、Dior等奢侈品牌都开通了中文购物页面。