[如何布置好报纸的“橱窗”] 橱窗展示设计手绘图
编者按：今年以来，半岛都市报加强采编队伍作风建设，加强业务研究，要求每位采编人员总结工作经验，提交业务论文，在报社内部营造起浓厚的业务研讨氛围。
本刊分两期选登部分优秀论文,本期为第二期。
半岛都市报目前的封面由导读和图片组成，其中包括头条大导读、次头条大导读、图片、倒头条、边栏小导读等，逐渐形成了自己的风格并为读者所接受。
头版作为导读版，不管是内容上还是形式上，都要求简练明晰、大方得体。
头版，被西方一些学者称为“橱窗”，橱窗是用来陈列商品招徕顾客的，头版的作用便是吸引读者、推销自身。
一 若想做好导读，首先要面对的是如何“选料”。
每日要闻也往往不止一条两条。
由于导读的出现，更多的要闻可以在头版上得以突出处理，方便了读者获取信息。
容量大了，但是在如何安排上又出现了新的问题。
一般情况下，头条和次头条都是处理时政要闻的位置，在重要性上不分上下，但是究竟谁主谁次？这就需要有一个常规化的“选择指标”。
在这个问题上，半岛都市报一直遵循着先照顾本地新闻，然后再看时事新闻的原则。
在倒头条的位置，往往选择社会新闻，侧重于可读性，我们一般私下将其叫作“猛料”。
社会新闻在扩大报纸影响力、吸引读者阅读等方面，有着其他新闻所无法替代的作用。
但是，由于它所涉及的内容往往趣味性有余而重要性不足，所以将其“压箱底”，还是比较合适的。
在边栏小导读的选择上，需要注意的是搭配，要兼顾本地新闻、时事新闻、文体新闻和经济新闻，用“题海战术”吸引不同类型的读者，做到“总有一个版能吸引您”。
二 内容有了，如何选择一个好的形式来包装它呢？ 近年来，虽然各级报纸千变万化，但是版面趋于模块化，是被大家一致认同的。
模块化版面给人一种屏幕化的认同感。
电视、电影、电脑、手机等，凸显的均是“模块式”屏幕，人们已经习惯了这种视觉表达方式，版式的模块化，尤其是大图片的运用，给读者塑造了“读屏”的亲切感。
正文、标题和图片的组合形状多为中规中矩的四边形，最好是更具美感比例的长方形而不是正方形，形成特定的自然分区，不忌碰题，讲究块状错落，给人的总体感觉是整洁大方。
为了适应这样的“大政方针”，我们在细节上也做了相应的调整。
半岛都市报的风格是浓眉大眼，头版大标题选用超黑字体，因为个性独特、识别性强、块状效果好、显示清晰，边棱已经很明显，不需要边框的分割，倒是需要尽量多的留白，让版面看起来尽量简单整洁。
这样做，一方面是为了突出头条的绝对强势，将其区分开来；另一方面，简单的两条横线勾勒出了版面的横向布局，使得版面的次头条和主照片尽量突出，让左边的边栏导读形成的长方形区域不致太过抢眼，新闻表现上强弱对比明显，巩固了头条新闻和主图的强势地位。
模块化版面在整体上给人一种“方队”的印象，淡化了单个标题的个性，个体上趋同。
模块的划分就如阅兵式中的“方队”，要想让“方队”漂亮，就要步伐一致、个体趋同。
根据生理医学的解释，眼球每停留一次可以看到六七个字。
左边一栏导读，原来用过四字的、五字的、七字的，最后我们在实践中确定了六个字的基本格式。
六个字容易做标题，而且看起来不会有打油诗的滑稽感。
因为在汉语中两字词语是最多的，其次就是三个字。
而六个字是方便排列组合的，可以二二二、三三、二一三，能尽量保证一句话不断行。
当碰上二三情况的时候还可以加上时间或者一个动词补齐。
标题导读整齐划一，干净利落，容易灵活地在版面上安排，这也让编辑能把更多的精力放在内容上，版面调整变得容易。
三 提到头版，有一个提法是绕不过去的，即“报纸版面图片化”。
头版主照片是一个版面的视觉中心，主照片是否漂亮，是一个版面成功与否的关键。
“一个有生命的东西或是任何由各部分组成的整体，如果要显得美，就不仅要在各部分的安排上见出一种秩序，而且还须有一定的体积大小，因为美就在于大小和秩序。
一个太小的动物不能美，因为小到无须转睛去看时，就无法把它看清楚；一个太大的东西，例如一千里长的动物，也不能美，因为一眼看不到边，就看不出它的统一和完整。
”（亚里士多德《诗学》 第七章） 在实践中，确定了一版照片的基本尺寸：如果是横片，宽度至少占到整个版面的80%；若是竖片，宽度也至少是版面宽度的60%。
这就保证了主照片至少能占到整个版面面积的30%,尽可能图文并茂。
在做版方面，除了考虑读者阅读方便，还要照顾“卖相”。
让报纸“上得报摊”很重要，为了报纸有更好的“卖相”，主照片尽量往上面放。
在报摊上，所有报纸不可能一字排开、全面展示，大多只能露出“头和脖子”，故封面识别的重点在于头版的“上半身”。
所以,在版面小的情况下，一版会舍弃倒头条，而不会舍弃次头条。
四 最后，还有一个隐性的问题，就是用色，“厚题薄文大照片”，突出黑白灰的对比，虽然是主流趋势，但是由于彩色照片的使用特别是头版大幅主照片的使用，让“三色原理”好像有些过时，使得报纸在用色上越来越迷茫。
版面色彩的丰富完全不在于花花绿绿。
有的时候，一张很夺目、很漂亮的照片，放在版面上完全不像回事。
多种色相同时使用，使版面像一个大染缸，令人眼花缭乱，容易造成视觉疲劳。
所以，各家报纸逐渐确定了自己的主色调。
蓝色作为一种冷色调，比较容易搭配，而且让人感觉深沉理性。
所以，半岛都市报也就形成了黑白为主基调,蓝色为主要搭配色的大致格局。
接下来的工作，就是突出主色调，注重整体美感，用色有“度”。
这个“度”就是简约为美。
绘画学强调色彩搭配一般不超过3种颜色，版面的用色上也不例外。
当然这并非要求主照片只能有3种颜色，而是说大面积的用色不能超过3种。
另外，因为头版大字号的标题比较多，所以在选择照片时，也不能选择画面内容过“满”、色彩过多的“调色板”式的照片。
一系列工作，希望达到的最终目标就是整齐简洁。
版面上的平静，与冷静客观的精神内核相吻合。
当然，任何规矩都应该成为服务于我们的利器，而不能是束缚的枷锁，应该根据不同的报纸定位以及版面的整体风格，采用相应的导读类型，不能只追求形式，而忽略了内容，应合理运用，达到内容与形式的统一。