品牌定位与品牌延伸之间的探析探讨
【摘要】随着社会经济的快速发展，面对着日益激烈的市场竞争，我国企业管理者对于企业的品牌效应越来越重视，利用品牌效应拉动企业经济效益的增长成为企业实现发展的重要途径之一。
品牌定位和品牌延伸作为企业实施品牌战略中两种重要的手段，在企业的发展道路中起到了重要的作用和影响。
本文主要从品牌定位和品牌延伸二者的基本概念展开分析，研究两种营销手段给企业带来的经济效益，并对二者之间的关系展开进一步的探讨分析。
下载论文网 【关键词】品牌定位 品牌延伸 关系探讨 前言 21世纪，企业逐渐开始由传统的营销战略转向品牌竞争的战略手段，企业利用品牌效益进行商品营销成为当今社会上一种普遍的现象。
然而在众多的品牌营销手段中，品牌延伸和品牌定位两种营销手段受到了企业管理者的普遍青睐。
在激烈的市场竞争中，品牌定位和品牌延伸为企业带来了怎样的经济效益和发展空间？品牌定位和品牌延伸二者之间又呈现怎样的关系？面对着这些问题，下面，我们将共同展开对二者之间的探讨和研究。
一、品牌定位与品牌延伸的概念 所谓的品牌定位，是指企业根据市场的需求和市场总体的文化品位，来确定企业产品品牌的特色和形象，在顾客心中建立起对品牌差异化印象的过程。
而品牌延伸主要是指企业借助产品品牌原有的名誉和影响，将企业原先建立起的名誉和影响用作新产品的推出，从而降低新产品入市的风险，使人们更容易接受新产品的推出，用最少的成本获得最大的市场收入，达到企业盈利的战略手段。
品牌定位是为了在顾客心中树立起对品牌特有的印象，增加人们对企业的信任感和企业的权威感，而品牌延伸是在企业原有的品牌印象上进行延伸，将人们对品牌形成的印象延伸到新产品上，从而降低新产品入市带来的风险。
总的来说，前者注重的是品牌质量，后者则是注重品牌的资产利用。
二、品牌定位与品牌延伸带来的经济效益 品牌定位和品牌延伸作为企业的两种重要营销战略手段，在企业产品的推出和营销中起到了重要的作用。
无论是品牌定位还是品牌营销都是以增加企业的品牌资产价值和挖掘产品利润为最终目的，为企业创造更大的利润空间。
品牌定位通过对产品进行定位，形成一定的品牌资产，在顾客心中树立起权威、值得信赖的形象，使品牌的形象深入人心，扩大产品的市场，从而对产品展开更好的营销，为企业带来更大的利润和经济效益；品牌延伸建立在品牌定位的基础上，充分的利用了品牌资产和品牌信誉产生的辐射效应，在顺利推出新产品的同时，在人们心目中对品牌树立了全新的认知和看法，扩大了品牌原有的品牌影响力和声誉，使企业得以不断的生长和发展。
三、品牌定位与品牌延之间关系分析 （一）品牌战略中的矛盾统一体 随着经济的快速发展，人们对于生活水平的要求不再仅仅满足于温饱和小康的阶段，高质量、高消费的生活模式逐渐受到越来越多的人们的青睐。
企业要想在激烈的市场竞争中立足，就必须推出让顾客感到信赖、印象深刻的产品，才能够保证产品拥有广阔的消费市场和发展的空间，促进企业的不断发展进步。
因此，企业对于产品的品牌定位尤为重视，往往投入大量的人力、物力、财力去塑造一个值得信赖的品牌，逐渐形成品牌特有的资产，进而为企业带来经济效益。
由于品牌资产是无形的，是顾客对产品日积月累形成的一种特有的值得信赖的印象，这种无形的资产产生的经济效益是巨大的，如果不加以充分利用可能会造成品牌资产的浪费，因此，适当的进行品牌延伸和转移对于企业发展是有必要的。
任何企业的发展都离不开产品的创新和技术的改革，通过借助品牌资产的转移来带动新产品的推出和营销，不仅使企业呈现多元化的发展趋势，而且带动了企业经济效益的增长，使企业不断发展奠定基础。
（二）品牌定位和品牌延伸之间的对立统一 品牌定位和品牌延伸作为品牌战略发展的两种重要手段，影响着整个企业的发展和成长。
品牌定位通过对产品进行消费人群和消费市场的定位，虽然在激烈的市场竞争中树立起自己特有的品牌，处于优势的竞争地位，但是产品定位导致了产品销售的单一化，给产品的延伸带来了一定的困难，企业生产的产品故步自封，得不到有效的创新和改良，新产品在市场中难以立足，在一定程度上造成了品牌资产的浪费。
因此，企业对产品品牌进行一定的延伸可以有效的解决品牌资产浪费的情况，通过对品牌的延伸，不断刺激新产品的推出，促进企业生产技术的不断改革和创新，充分的利用了品牌资产带来的经济效益，避免了资源的浪费。
企业在运用这两种战略手段时，应充分结合品牌定位和品牌延伸二者的特点，理清品牌定位和品牌延伸之间的矛盾统一体和对立统一的关系，将品牌定位和品牌延伸进行整合，品牌定位应为品牌延伸打好基础，品牌延伸要在品牌定位的基础上充分利用品牌资产，避免资产的浪费，为新产品的推出做好市场铺垫，不断扩大企业品牌知名度和声誉，带动企业整体积极健康的发展。
参考文献 [1]赖泽栋，李威.品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨[J].商场现代化，2008（34）. [2]李长江，陈东.品牌定位与品牌延伸的关系研究[J].当代经济，2006（10）. [3]王文丽.结合中外案例探讨企业如何进行品牌延伸[J].市场论坛，2011（08）. 作者简介：党隆溪（1987—），女，陕西宝鸡人，就职于宝鸡文理学院图书馆，研究方向：工商管理，学历：工商管理硕士，职称：助理馆员。