整合营销传播的内涵及新媒体时代的发展探究
【摘 要】 0世纪80年代以科学技术和市场济快速发展各种媒体使用和竞争非常广泛而各种营销要素结合运用效低下单营销渠道很难实现营销目标这种环境下整合营销传播策略浮出水面正成企业整合各类实现有效传播和战略管理有效手段。
【关键词】 整合营销传播 数据代 新媒体代 动式整合营销整合营销传播得相关概念是由美国学者舒尔茨等人0世纪90年代提出长演变终被定义企业营程以由外而战略观基础了与利害关系者进行有效沟通以营销传播管理者主体所展开传播战略包括广告、促销、直销、包装、公共关系等系列措施。
简单说它主要包括以下涵 是对现有顾客和潜顾客发展和实施各种形式说性沟通计划长期程;顾客定沟通方式;3技術使与顾客相作用越越成可能;要测试营销沟通结新办法。
包含要素虽然丰富但仍属元化程这与当前变幻莫测多元化市场仍有定出入。
整合营销传播是全球济体化背景下发展起是合当今济发展趋势并具有以下优势有助企业优化配置和重新合理组合;有助企业消费者创造利润;有助维护企业形象增加企业无形产。
而这社交媒体不断垂直化、碎片化今天整合营销无疑是进入了不知所措困境。
（）面对威胁消费者主导识不断加强。
如今消费观念变体验式消费快速发展定程上消费者媒介上进行选择举动以及进行购买行已不完全了产品各种属性和功能而更重体验因企业进行整合营销传播面对复杂消费者方面、对媒体选择主导方面有非常多不可把控因素。
企业实施多元化传播分散了消费者对信息力这也使实施整合营销传播程具有定风险性。
新媒体具有众化以及性化特征利用现代化传播方式改变了消费人群接受信息习惯及形式渐渐将以往统营销模式进行了替换。
（二）面临机会新媒体具有强动性这可以使企业与消费群体实现双向沟通人们动不仅可以快速接收信息还可以是信息传播者。
通数据库搭建将各项差异化实施有效整合使营销信息实施准确投放传播效十分突出。
3新媒体具有定多元性。
全新搭建平台上营销传播整合也极具复杂性但传播形式及途径多样化对要营销企业有实质性助。
其运用程把握两原则是整合营销传播核心观念是以消费者心实现统产品宣传策略整合企业各种;二是整合营销传播手段是丰富消费者任何传播都能接受到企业品牌信息企业举动都会对消费者产生直接影响。
数据代要实现整合营销传播终极目标可以采用动式整合营销传播策略推动企业整合营销传播向科学性、定量化分析方向发展。
动式整合营销传播模式强调消费者是企业发展导向要将消费者反馈信息与产品营各环节动而动式整合营销传播实施程主要可也分以下步骤数据营销信息平台建设。
数据营销信息平台获取营销数据两途径分别是行采集数据建立营销数据体系和向三方海量数据商采购数据。
消费者洞察与细分。
企业运营程广泛借助数据营销信息平台对数据展开分析、挖掘工作从而探寻消费者这期和段心理、行等生活各方面特征。
企业根据消费者细分模块制定相应动式整合营销传播充分整合媒体传播优势进行合理动传播。
建立效监测、评估和反馈机制。
根据不传播媒介建立与相对应指标体系追踪和分析近段传播效对这段营销效进行评估并且将结进行反馈及数据信息平台更新提升营销传播技术。
结 语当前济快速发展代背景下企业实施整合营销传播已是刻不容缓事情但企业更应该识到新媒体快速发展对整合营销传播手段提出了更高要和期许新媒体发展能够助企业能够更高更快进行发展。
因企业应该把握住机整合企业传播历史实现品牌可接受程化明确整合思想和方法建立更加适合整合营销传播策略推动企业身发展。
【参考献】[] 邢冬静碎片化代下整合营销传播困境与路径[]现代国企研究08（8）00[] 杨增和品牌整合营销传播终极目标[]湖南科技学院学报0738（）370[3] 李耀东新媒体代整合营销传播探究[]电视指南07（07）56[] 豆琨数据代下动式整合营销传播策略探析[]国市场07（0）8889[5] 朱虹新媒体代 整合营销传播新面向[]品牌研究07（0）9[6] 张俊生整合营销传播策略浅议[]合作济与科技07（0）808作者简介孙秀平（998年）女汉族山东省烟台市科生江南学 相关热词 探究及新涵