英利豪举:世界杯营销引爆知名度
全球语言监测机构11月14日公布的一项2010年全球年度热词调查显示，“漏油”和“呜呜祖拉”位列榜单之首，反映了墨西哥湾漏油事件以及南非世界杯足球赛对全球的影响。
由此看来，与世界杯沾边儿，的确是个不错的提高知名度的方法。
下载论文网 要说世界杯营销的赢家，不少人也许会第一时间想到英利。
这家位于河北保定的绿色能源公司，虽然已经做到全球领先，也是全球最大的拥有最完整产业链的光伏产品制造商之一，可一直鲜为人知，除了光伏行业本身非大众消费的特点，恐怕还与英利绿色能源公司董事长兼首席执行官苗连生的低调作风有关。
6月11日世界杯开赛后几天，“英利”始终是百度、谷歌最热门的搜索关键词；到7月12日，百度搜索“英利”的相关网页数量已经达到226万个，谷歌“Yingli Solar”的搜索结果页面数也有284万个之多。
借助世界杯，英利无疑成功地将品牌推向全世界，公司官网的点击量一路上升，甚至几次因拥堵而瘫痪。
第一个总是受人关注的。
“中国英利”和“Yingli Solar”的字样在世界杯赛场上一亮相，就吸引了全世界的媒体争相报道。
雨威、嘉实多、麦当劳……世界杯赛场上，环绕英利能源的，全都是世界级大品牌。
能跻身其中，英利已经成功传达出自己的气魄和伟略。
英利绿色能源集团美洲分公司总经理Robert Petrina在接受《纽约时报》采访时透露，在赞助之前，英利是做了深入的考虑的。
公司存绿色能源界已经很有名气，是最知名的品牌之一，但是要想向世界市场进军，还面临不小的困难，借助世_捍杯获得世界范围的关注，在一定程度上为英利的进一步发展壮大扫清了障碍。
在传播手段方面，英利没有像其他人品牌一样购买转播时段投放电视广告，据Petrina介绍，这是英利集团的首次尝试，公司计划视效果决定下一步的传播策略。
不过，英利官方刚站上的广告、中国航空集团公司等航班里的电视广告、投放在中国和南非机场的广告以及中国主流的门户网站如新浪、搜狐上的旗帜广告等，都随着比赛哨声的吹响而投放。
类似的体育赞助赞用同然不低，但一般而言，后期的营销投入往往比赞助费更多。
据悉，苗连生曾对媒体透露，公司高管原定赞助活动能获得以下三个效果，就视为达到了目的：第一，让中国老百姓看到“中国英利”，感到稀奇、留下印象；第二，国内外年轻人看到广告后产生上网搜索的行为；第三，提升品牌在业内人士和政府、国际机构中的影响力。