赣州宋文化旅游开发探索

摘　要：近年来，赣州旅游业成绩显著，但是当地对宋文化资源的认识仍较为肤浅，宋文化的开发缺少较为宏观的指导和研究，尚未进行深入挖掘和准确定位，造成高品质资源低水平运作。因此，笔者认为应当用市场的眼光、经济的眼光来审视宋文化资源，整合赣州的宋文化景点，促进多部门合作，把丰富的文化资源转成经济优势。 论文网。

关键词：赣州；宋文化；旅游开发 旅游是人类的一种经济文化活动，文化是旅游发展的灵魂与旅游业持续发展的基础。赣州是一座国家级历史文化名城，拥有众多的宋文化旅游资源，然而赣州当前旅游业的发展中却忽视了这一点，存在很多问题，因此作者认为有必要进行思考与总结，并提出合理的建设意见。一、 赣州宋文化旅游资源简述　　赣州位于赣江上游，江西南部，具有2200多年的历史，1994年经国务院批准为国家历史文化名城。赣州宋城文化旅游资源极其丰富，主要由位于赣州市章贡区的宋城和相关建筑景点如郁孤台、八境台等，及许多宋代建筑，如宋代古塔、古桥、古庙宇、学宫(书院、试院、儒学)、衙署等构成。　　赣州的宋代城墙建筑在全国历史文化名城中堪称独一无二。其宋代城墙，位于赣州市北部章、贡两江岸边，全长3664米，宽约5米，平均高7米，是江南保存最长的古城墙，也是我国现存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墙，有极高的历史、科学和艺术价值，为江西省重点文物保护单位。　　赣州的宋代古浮桥也是重要的宋城文化遗存。位于章水上的西津桥、南河浮桥和位于贡水上的东津桥(即现在的建春门浮桥)三座浮桥，从宋代开始建造，除战乱时偶有废止外，一直沿用到现代，对于城乡之间的交通发挥了巨大的作用。目前，仍保存了最长的一座建春门浮桥，该桥全长400米，共用了100只木舟，每3只木舟为一组,整座浮桥分为33节，每天定时开启，以通行船只。这一古老的交通设施，已在赣州沿用了900多年，构成了赣州特有的人文景观。 论文网 　　此外，赣州市其它宋城文物也保存较好。不仅城墙、城门、城楼、敌楼、弩台、大街、小巷、桥梁、地下排水系统、护城河遗址比较完备，而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效，是了解我国防洪史的活教材。　　二、赣州宋文化旅游开发存在的问题　　赣州宋文化旅游资源丰富，品位高，然而由于种种原因，在实际的旅游开发中还存在诸多问题，如旅游文化开发力度不够，宣传水平低等。　　（一）规划管理落后　　由于国家的相关规章制度不够明确和不够规范，赣州对宋文化旅游资源的开发和利用过程中，存在盲目兴建现代建筑，布局混乱，破坏原有文化氛围等现象。由于资金投入不足，一些古建筑、摩崖题刻、石龛造像损害严重，大大降低了其观赏价值。如慈云塔、骑楼等，经过多年的风雨侵蚀，大多已经面目全非。又如古城墙外围修建各种房地产项目，从视觉上破坏了宋城景观的整体性和真实性。　　（二）文化内涵挖掘不足　　赣州是历史文化名城，宋城文化是其重要内容。赣州与南昌、九江同年建造，有着丰富多彩的宋代文化遗迹。此外，除大量物化的文化之外，还有许多非物质文化遗产，如通天岩石窟文化、马祖禅宗文化、八境文化、古建筑文化、古城墙战争文化、古地名文化等。但总体来说，与国内其他具有宋城内容的城市，如杭州、开封相比，赣州的宋城文化呈现一种一般水平的旅游运作模式，没有进行文化内涵的深度挖掘。 思想汇报 /sixianghuibao/ 　　（三）宣传力度不够　　赣州宋城文化旅游促销宣传力度不大,整体品牌形象模糊。首先，宣传对象没有细分,还是传统的“一揽子”宣传，缺乏必要的针对性,既浪费了钱财又没有收到预期的效果。其次，在宣传策略上，缺乏灵活多样，覆盖面广，辐射度大和持续时间长的促销方式。最后，促销宣传投入不足。　　（四）导游人员素质低　　许多导游对赣州的宋文化知识了解很少，未能做好对宋城文化景点的讲解工作，旅游者对宋文化捉摸不透，走马观花看热闹，引不起多大的兴趣。导游人员在对自己团队所要游览的宋文化旅游资源知之甚少的情况下，多数导游人员都在带团前一天晚上到网上下载所游地区的相关知识，对宋文化的理解仅仅停留在表面的文字阶段。　　三、促进赣州宋文化旅游开发的建议　　（一）编制规划，注重资源保护　　赣州市旅游管理部门应当把旅游资源、客源市场、旅游服务与旅游设施视为一个有机整体以三者同步规划为指导思想，对旅游业发展作出战略构思。例如，在景区规划上，应以八境台、郁孤台、通天岩等宋文化资源为核心，全面整合旅游资源，形成颇具特色的宋文化旅游精品线路。同时加强对宋文化旅游资源中的古建筑、摩崖题刻等的保护，并注意维护景观的整体性和真实性。 论文网 　　（二）挖掘文化内涵，打造“江南宋城”　　首先，通过丰富多彩的民俗活动、舞台节目、广场艺术和影视表演丰富景区文化内涵。赣州有着丰富的宋文化旅游资源，但是它们只是文化的物化而不是鲜活的东西，因此我们需要通过更直观的方式进行表达。例如，可以通过举办春秋庙会、民俗文化节、狂欢节、民间杂艺表演大型影视表演以及大型歌舞表演等群众喜闻乐见的娱乐性、参与性强的大型节庆活动，让群众感受到多姿多彩的宋文化魅力，以吸引游客。其次，结合景区特点，设置各类展览馆、纪念馆，使单纯的观光休闲成为寓教于乐的知识性旅游。例如，可以打造宋城赣州历史名人馆，向游客介绍苏轼、辛弃疾等历史名人在赣州的历史故事和传奇。　　（三）加大宣传力度，提升宋城形象　　采取多种形式，通过多种渠道，让更多的人了解赣州的宋城文化。例如政府与新闻、出版、文化等部门密切协作，利用广播、电视、国际互联网、期刊杂志、宣传画册等传播手段，印发有关体现赣州宋城文化，展现当地自然风光的旅游册。还可在国内主要城市设立办事处或代办点，积极参加国内各种旅游交易会，邀请国内外记者进行考察、拍摄专题片、进行专题报道。参考文献：[1]韩振飞.赣州现存的宋代文史古迹[J].南方文物,2001,(4)。

思想汇报 /sixianghuibao/ [2]李莉，吴雁彬.潮州陶瓷文化旅游开发探析[J].韩山师范学院学报，2009(4)[3]李永文.开封旅游业可持续发展问题的思考[J].开封大学学报，2001（9）[4]韩立新，武晶，马玉洁.邯郸历史文物旅游资源的开发利用.商场现代化，2008（7）。