消费者对品牌认知市场调研总结报告.doc
消费者对品牌认知市场调研报告 目录 、调研背景 (3) 二、调研方式 (3) 三、调研区域 () 四、调研样容量 () 五、调研容 () 六、调结分析 (0) 七、调研总结 (0) 附 () 淄博市消费者对保健品品牌认知 () 品牌认知Br r是品牌产重要组成部分它是衡量消费者对品牌涵 及价值认识和理标准。
品牌认知是公司竞争力种体现有会成种核心竞 争力特别是众消费品市场各竞争对手提供产品和品质差别不这消费 者会倾向根据品牌熟悉程定购买行。
随着我国济发展迅速充满活力日益开放。
国济总量已跃升世界二。
研究表明当人G超3000美元将有3种被释放旅游、房车和健康。
社会整体消费模式将从重衣食无忧变讲生活质量从而加速营养健康产品和推广。
03年国人G669美元有超5亿人口人G突破8000美元健康产业市场潜力巨保健品消费也将迎高潮。
、调研背景 保健品市场上汤臣倍健养生堂善存等线品牌通明星代言媒体广告投放占据先机。
山东圣海益普利生品牌多年营以强生产依托通可靠质量和坚持不懈市场投放逐渐区域市场做风生水起。
报告就是通区域市场对益普利生品牌消费者认知进行调研分析今益普利生品牌提升做方向指引。
二、调研方式 我们组次调研通问卷调方式收集相关信息了消费者保健品品牌消费心理、习惯以及对益普利生品牌发展看法。
五、调研容 5问题设置 共有0选择题 题主要是了初步了消费者对保健品认可程筛选部分问卷 356题了调出消费者对保健品品牌整体认知、品牌态及购买影响程。
7890题是了了消费者对益普利生品牌认知和些看法其今发展提供些参考见。
5问题统计结分析 平常购买保健品吗？ 常买B买偶尔买从不买 性别数量年龄段8 835 3550 5065 6585 男389 男 8 73 89 65 女597 女5 96 0 68 75 次调研共发出样00份收回056份其70人从不购买保健品剩余样986份。
样总量986男性389女性597年龄段分析0 500050008 835 355050656585 年龄段 男女数值 男女 男, %8, % 73, 9% 89, 3% 65, % 8835355050656585 女5, 9% 96, 6%0, 7% 68, 8% 75, 30% 8835355050656585 分析 通以上可以看出女性用保健品数量男性；其50岁以上人群男性占65%女性占58占了总样数半还多说明老年人是保健品消费主力人群。
购买保健品你会首先考虑哪些因素? 价格 B 品牌 包装 质量 店员推荐 购买保健品影响因素 人数 价格 6 品牌 3 包装 67 质量 357 店员推荐 3 购买保健品影响因素 500050005030035000价格 品牌 包装 质量 店员推荐 影响因素 人数 人数 分析 由数据可以看出质量是影响消费者购买重要因素二是店员推荐三会考虑价格四是品牌不很重要是包装说明品牌二三线城市不是影响消费者购买定因素这给区域品牌留下了巨市场空。
值得是如区域品牌质量和终端做得很有可能会实现区域销售强势品牌。
3知道哪些保健品品牌？ 汤臣倍健 B 善存 营养屋 金奥力 养生堂 其它 品牌 认知人数 汤臣倍健980 善存3 金奥力35 养生堂985 营养屋3 其它5 分析从数据看出汤臣倍健由姚明强势代言加上厂高密宣传和推广几乎做到了户喻晓妇孺皆知。
养生堂依靠单品突破养生堂天然维生素特选00%巴西针叶樱桃天然而生养生堂。
善存通各卫视强势投放也赢得席地。
另外就是些区域品牌深耕渠道广泛铺货提高终端曝光率也有定品牌认知。
购买以上哪品牌产品吗？ 汤臣倍健B善存营养屋金奥力养生堂 品牌购买人数 汤臣倍健 善存7 金奥力89 养生堂358 营养屋 其它79 分析从数据可以看出汤臣倍健和养生堂两品牌顾客购买人数是多受访者接近50%都买汤臣倍健保健品其次三成受访者购买养生堂天然维生素和天然维生素这单 品突破提供了很借鉴。
5购买保健品会考虑它是否是区域品牌吗？ 会 B 不会 无所谓 区域保健品牌消费者态763, 78% 9, 9% 3, 3%会不会无所谓 分析 对区域保健品品牌消费者态受访者78%人会购买区域保健品品牌；3%受访者认无所谓对品牌要不是很明显；对区域保健品品牌持立及向态人群达到9%只有不到0%受访者指定品牌购买。
这说明线品牌知名有但是客户忠诚不够。
6对区域品牌是 口头上支持购买不定考虑 B 口头上不支持实际购买也不考虑 口头支持购买也会考虑 口头上不支持实际上会购买 消费者对区域保健品品牌购买向 9% B % 6% % B 分析 6%愿购买；96%人对区域保健品品牌有向态。
%表示口头上不支持实际购买也不考虑。
数据看出很部分消费者对区域保健品品牌是认可购买向合理引导下可以化购买行动。
7选择益普利生原因是什么？ 价格 B 质量 销售政策 店员推荐 购买益普利生因素占比 00300 价格 质量 销售政策 店员推荐 因素 占购买总人数分比 占比 分析 通调研数据分析有53%受访者听说益普利生这品牌剩下7%没听说益普利生但是有7%人次看到名以是品牌。
近000名受访者购买益普利生品牌占比不到0%相对汤臣倍健50%左右购买率还有 很差距。
销售政策和店员推荐成益普利生终端实现动销核心要素特别是与众康合作以免费检测和较优惠力加上终端店员推荐实现了区域销售不错业绩。
这也今益普利生销售政策和店员推荐上做细工作做宣传指出了清晰路径。
六、调结分析 益普利生品牌分析 优势圣海强生产能力北方生产基地产品线丰富和创新提供坚强盾。
劣势很多国品牌面对国外更多企业市场竞争营销理念、金、团队上都显得比较窘迫。
机会上医药连锁机构战略合作益普利生终端销售搭建起全国络市场竞争刺激下吸收其精华。
创新己更加适应市场增强市场竞争力。
威胁外企业入侵和商业制不规化。
七、调研总结 通问卷调和数据分析整理区域市场对益普利生品牌认知问题上我们得到了新认识首先品牌认知是能够直接影响消费者购买行因素所以益普利生品牌必须提高消费者对己品牌认知才有可能占据较高市场份额通对保健品消费群体调我们可以了到保健品消费群体身对对益普利生品牌是又定认知但是认知不高了保健品消费群体消费心理及习惯我们可以发现益普利生品牌应该保持和优惠价格做店员临门脚终端工作才会得到消费者认可和购买。
让我们益普利生品牌加油吧 附 淄博市消费者对保健品品牌认知首先非常感谢参与次调目了消费者对保健品品牌认知。
耽误宝贵再次致谢。
性别男女年龄 平常购买保健品吗？常买B买偶尔买从不买 购买保健品你会首先考虑哪些因素? 价格B品牌包装 质量店员推荐 3知道哪些保健品品牌？ 汤臣倍健B善存营养屋金奥力养生堂 其它 购买以上哪品牌产品吗？ 汤臣倍健B善存营养屋金奥力养生堂 5购买保健品会考虑它是否是区域品牌吗？会 B 不会无所谓 6对区域品牌是 口头上支持购买不定考虑 B口头上不支持实际购买也不考虑 口头支持购买也会考虑 口头上不支持实际上会购买 7知道益普利生吗？ 知道B不知道 8购买益普利生产品吗？ 用 B 没有用 9选择益普利生原因是什么？ 价格B质量销售政策其他0认益普利生品牌哪些方面应该改进？ 质量B 宣传创新其他—————————————————————— 相关热词 驾校调研客户总结报告市场调研认知总结报告