终端系统设计与品牌推广研究

内容 摘要：本文通过对终端系统设计的论述，探讨终端设计与品牌推广的关系。在终端制胜下的市场环境中，通过深层挖掘品牌的个性魅力，塑造完美的终端系统，进而使品牌在辉煌中达到永生。 　　关键词：营销 终端系统设计 品牌推广 　　 　　一、终端系统设计是 企业 实现销售场所的全方位设计 　　 　　终端（Terminal）一词是伴随着 计算 机 网络 出现的新概念。随着互联网的 发展 ， 目前 对于“终端”一词又引入了新的含义。所谓销售终端就是商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环，大到金碧辉煌的都市商场，小到偏僻山乡的简陋小店，都可包括在内。它是购买者实现购买的场所，是销售渠道中最关键的神经末梢。 　　近年来，企业的销售重心在明显前移，终端已成为厂家的必争之地。谁掌握了终端，谁就是市场的赢家。换句话说，企业销售终端系统设计实际是企业实现销售场所的全方位设计。 　　 　　二、塑造完美的终端是体现品牌形象、传达品牌精神理念的最佳途径 　　 　　品牌推广的实施通常有很多是集中在终端来传播、体现的。成功品牌通过千变万化的终端传播手段，使其外观形象无所不在，这些手段潜移默化地 影响 着人们的认知。利用终端宣传推广产品是营销理念相当重要的一部分，它的优势在于直接、形象、立体，终端是传递品牌理念、展示品牌产品全貌生动形象的窗口。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群简单的购物行为提升为完美的购物体验。

简历大全 /html/jianli/ 　　虽然平面广告宣传和明星代言都是力图提高品牌的知名度，但并不能把品牌产品的全貌真实地展现在消费者面前。通过终端实地的引导、渗透，顾客不仅可以对产品一目了然，而且更是一种触手可及的 时尚 ，能够即时享受的感觉，可以亲身融入的品牌文化。因此，终端营销实际上是广告营销的继续，是整体品牌推广方式的提升。 　　完美体验终端是通过终端的视觉、听觉、空间、展示、环境，形成顾客的心理、行为、视觉、听觉感受，组成顾客的完整体验过程。顾客对于品牌的感受也受到广告等其它传播途径的影响，但最关键的体验是由顾客在终端与产品进行直接接触时形成的。所以说，品牌识别是由顾客的体验识别所支持的，从而在顾客中逐步形成统一、鲜明的品牌形象。识别的内容就是从终端的环境、管理、展示和产品等方面，使顾客对品牌获得瞬间的心灵认同和一致性的感知，从而建立有效的品牌核心识别。品牌体验已是消费者认知、识别和传达品牌的核心，是建立强势品牌的重要工具与最佳途径。 　　 　　三、终端系统设计在品牌推广中的特殊作用 　　 　　终端系统设计就是在品牌文化的主线条下，通过对终端的整体空间构造、产品展示、灯光处理、POP海报、音响等声、光、电多方位的精心设计来促进销售及品牌文化的传播。 然而，目前国内在人才培养和机构设置上，终端系统设计都没有得到相应的重视。与此相反，在国外知名院校大都开设了商业空间设计及相关专业，许多知名品牌也都设立相应的专职部门，设计师拥有被人羡慕的地位和薪水，终端系统设计对品牌和销售的促进作用已成为人们的共识。和许多国内品牌对"轰炸"式广告的热衷不同，国外品牌在进入 中国 时，大都采用较为理性的广告策略，他们更重视终端的形象，不遗余力地对终端进行精心的策划，如员工的导购技巧，购物环境给人的心理感受，甚至小到一块地砖的材质和色彩。

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